賀歲檔 大片小片劃地盤
- 發(fā)布時間:2014-12-24 08:52:00 來源:中國民航報 責任編輯:羅伯特
大片也有失手時
以小搏大有學問
■特約記者 程喆
“小片避開走,大片少失手,黑馬不常有”。這是過去的賀歲檔鐵檔,而近幾年的賀歲檔,局面則大有不同,中小影片大量上市,“黑馬”頻頻誕生。2014年賀歲檔上半場已經(jīng)結(jié)束,中小成本電影表現(xiàn)搶眼。且看這個賀歲檔,“大片”和“小片”如何劃分地盤。
大小片PK 2011年前 大片稱霸
2011年之前,賀歲檔總被投資大、制作成本高、題材重大、大明星參與、影響面廣的大片占據(jù)著。比如2010年的《讓子彈飛》長期占據(jù)屏幕,2011年甚至出現(xiàn)電影院只有《金陵十三釵》和《龍門飛甲》的情況,讓觀眾無片可選。
觀眾“被大片”,業(yè)內(nèi)人士認為,賀歲檔的大片就好比壟斷企業(yè),因為具有絕對的強勢資源,逼得小片們只好選擇讓路。大片有名導、有明星、有話題,在前期宣傳上就占盡了優(yōu)勢。在排片方面,影院更是一邊倒地選擇大片。因此,小片想要在同樣的檔期“擠”出一點市場空間,確實是難上加難。
從往年數(shù)據(jù)看,在2012年之后,有很多中小成本電影實現(xiàn)了逆襲。當年投資只有3000萬元的《泰囧》票房突破12億元,創(chuàng)國產(chǎn)電影票房最高紀錄。而同為光線影業(yè)出品的“大片”《匹夫》《銅雀臺》卻鎩羽而歸。
2014年賀歲檔進程也即將過半。盤桓影市半月之久,投資約4億元、連配角都是“大星星”的吳宇森史詩大片《太平輪》最先觸礁。反觀由一群偶像明星主演的《匆匆那年》,逆襲穩(wěn)坐賀歲檔上半場票房榜首。截至12月21日,《匆匆那年》票房成績已經(jīng)沖向5億元。彭于晏完勝金城武,同為“謀女郎”出身,年輕的倪妮似乎充滿了青春活力,這似乎印證了某些“小片”后來居上的實力。
而《一步之遙》兩極分化的評論也影響了票房收入的后勁兒,讓此前過于樂觀的形勢打了折扣。
支招小片 喜劇錯不了
何為賀歲?賀歲片最早起源并流行于香港。從20世紀80年代開始,每到歲末,香港演藝圈內(nèi)的一些明星都會自發(fā)地湊到一起,不計片酬地拍幾部熱熱鬧鬧、喜氣洋洋的影片獻給觀眾。這些影片大多以“恭喜發(fā)財”“家有喜事”“福祿壽喜”等象征吉祥如意的詞來命名,內(nèi)容上也基本滿足以下兩點:首先是喜劇,其次由知名明星扮演。
因此,早期的內(nèi)地賀歲檔,也由喜劇片一統(tǒng)天下,成就了《甲方乙方》《沒完沒了》《大腕》《手機》《天下無賊》《功夫》等一大批經(jīng)典。2006年后,伴隨著中國電影市場規(guī)模的擴大,其他類型的影片開始登上賀歲檔,《滿城盡帶黃金甲》《集結(jié)號》《投名狀》《趙氏孤兒》《龍門飛甲》《金陵十三釵》等片都不是喜劇。對于后者的賀歲表現(xiàn),可謂幾家歡喜幾家愁。
不過,在這個特殊的時間段,觀眾最愛的還是喜劇。這除了緣于賀歲檔的時間限定外,還因為絕大多數(shù)人看電影的目的就是為了找樂子,而不是進影院去受教育和找難受的。
打通互聯(lián)網(wǎng)
在大片潮的今天,中小成本影片也在進行不斷開拓和積極的創(chuàng)新,越來越多的小成本電影改變以往的宣發(fā)模式,將新媒體作為主力戰(zhàn)場,通過各種營銷手段來實現(xiàn)電影低成本投入情況下的高覆蓋和精準推廣目標。
為什么《太平輪》票房會失利?有評論認為,該電影沒有打通線上,人們只能在公交站臺看到宣傳海報,電影主演在網(wǎng)絡中是“高冷”的存在,鮮少和觀眾互動,效果自然大打折扣。
目前,已經(jīng)有國內(nèi)電影數(shù)據(jù)分析平臺采納了“互聯(lián)網(wǎng)基因”這個新生事物。為什么業(yè)內(nèi)看好即將上映的《十萬個冷笑話》,就是看中了該電影的互聯(lián)網(wǎng)基因。
《十萬個冷笑話》2012年被改編成動畫片在網(wǎng)絡上播放。動畫片單集點擊超過9000萬次,累計觀看量達到17億人次。各大售票網(wǎng)站數(shù)據(jù)都顯示,在“想看”的數(shù)值上,《十萬個冷笑話》幾乎超越其他所有同檔期內(nèi)的賀歲片,而在片方聯(lián)合電商開展的10萬張電影票超前預售活動中,影片上線兩日就已售出過萬張,成績斐然。不少影迷更是預期,元旦學生放假,該片或?qū)⒊蔀橐黄テ狈俊昂隈R”。
題材莫跟風
盡管近幾年小片賣相不錯,但應該注意的是,能成為票房贏家的小片并不在多數(shù),很多電影只能上映短短幾天,甚至不能上映,這和電影陣容、規(guī)模、營銷力度、影響力、題材等諸多因素有關(guān),最主要的還是自身質(zhì)量的高低。
高票房的片子大抵相似,“炮灰”電影卻各有差別,其中最主要的是品質(zhì)欠缺。比如,上年度票房最低的《別跟我談高富帥》,在某電影評論網(wǎng)上的評分僅為2.9分(滿分10分)。
很多時候,投資小成本電影的人是在進行一場賭博,《失戀33天》成功了,幾乎如法炮制的《等風來》就沒能復制“前輩”的成果;《分手大師》火了,后面一系列拆婚的電影也不一定能占得上風。取材要新穎,內(nèi)容要充實,在觀眾口碑能影響影院排片、票房后勁兒的情況下,先贏得一部分的好感非常重要。
診脈大片 只重形式忽略內(nèi)容
導演陳可辛曾經(jīng)說過,近幾年來,在中國拍電影,如果你籌拍一部億元以上的電影,融資的難度要遠低于籌拍一部兩三千萬元的電影,因為電影投資者們似乎形成了一種“共識”:只有拍大片才有可能掙到大錢。
形式的品質(zhì)在大片中得到了前所未有的強調(diào),但內(nèi)容品質(zhì)就有可能被悄然邊緣化、手段化,就像在古典歌劇里,故事成為音樂的工具和附庸。大片,越來越被演繹為建立在高成本基礎上的形式的盛宴,而作為電影內(nèi)核的文學性被一再忽略的結(jié)果,讓一部部大明星加入制作的電影呈現(xiàn)出一種“精致的粗糙感”。
大眾厭倦了大片,更喜歡小片,因為“小”的實質(zhì),是對內(nèi)容品質(zhì)的顧及和在意。在沒有能力拍出《阿凡達》《少年派的奇幻漂流》這樣形式與內(nèi)容相得益彰的大片的時候,忘掉大片,甚至忘掉大與小,拍一些實在的電影,不失為一種明智的選擇。
大片產(chǎn)量不宜過大
資本永遠逐利,中小成本電影的投資回報率日漸走高,會導致今后更多的投資流向中小影片的制作上。或許業(yè)界長期以來都頗為期待的“大片、中片、小片”的紡錘形生態(tài)分布正在逐漸成形,這似乎可視為大片式微對中國電影市場產(chǎn)生的積極影響。對一個健康的電影市場而言,應當是以題材、類型豐富的中等成本電影為主體,而處在金字塔尖的高成本、高概念大片,產(chǎn)量不應過大。
但更進一步地說,國內(nèi)電影人也應當積極地去拓展大片類型,如國產(chǎn)電影一直缺少的科幻等題材,但所有好作品的前提都是尊重市場,尊重觀眾。只有這種尊重成為了華語大片的運作常態(tài),才能拍出能與好萊塢那些高概念大片相媲美的產(chǎn)品,華語電影對外輸出的愿景也才會有一些可能。
結(jié)語
無論是大片還是小片,在拼檔期、拼成本、拼制作的同時,更重要的是要把電影拍得像某些小成本電影一樣有春天,大制作電影在獲取好評的同時能取得好的票房成績。很多時候,觀眾的要求其實并不高,他們只想安靜地觀賞一個正常的故事。
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