網(wǎng)絡(luò)傳播正能量如何更有效？中央網(wǎng)信辦上周舉辦“網(wǎng)絡(luò)視頻傳遞正能量的理念與途徑”研討會(huì)，從與會(huì)專(zhuān)家的發(fā)言中可以看出，彰顯“正能量”，遵循尊重新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律是關(guān)鍵。

　　所謂遵循傳播規(guī)律，一是指要把握網(wǎng)民關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題，同時(shí)在傳播方式上抓住年輕人的心，“某某表示、某某又表示、某某再次表示”的語(yǔ)境已不符合網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的受眾訴求，從內(nèi)容制作形式上來(lái)看，相比于文字符號(hào)，年輕的“90后”一代更多傾向于音頻符號(hào)和視頻符號(hào)，這種趨勢(shì)成為傳媒生態(tài)變革和轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)。從生理情緒上來(lái)說(shuō)，視頻符號(hào)和音頻符號(hào)比起文字符號(hào)來(lái)更容易捕捉更多注意力，體現(xiàn)內(nèi)容的信息量，也更容易與實(shí)時(shí)交互方式如“彈幕”相結(jié)合，從而使公眾參與度、愉悅性大大提升。在線視頻和移動(dòng)視頻正在成為各國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播的突破口。數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)83%的網(wǎng)民都曾經(jīng)有過(guò)收看在線視頻的經(jīng)驗(yàn)，中國(guó)的網(wǎng)民平均每天看兩個(gè)小時(shí)的視頻，在線視頻在中國(guó)網(wǎng)民中的滲透率達(dá)到69.3%，其中通過(guò)移動(dòng)終端看視頻的中國(guó)網(wǎng)民占62.2%。

　　另一點(diǎn)則是傳播渠道與受眾分析的創(chuàng)新。從傳播渠道來(lái)看，社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)在信息傳播中體現(xiàn)出“病毒式傳播”的巨大力量，但社交網(wǎng)絡(luò)的信息傳播有自己的一套“游戲規(guī)則”，包括文本表達(dá)、發(fā)送時(shí)間、搜索方式，甚至轉(zhuǎn)發(fā)途徑等都有自己的講究。媒體應(yīng)當(dāng)對(duì)這些傳播方式進(jìn)行研究，甚至根據(jù)不同社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的不同特點(diǎn)擬定自己的傳播方式。在數(shù)據(jù)挖掘和分析上，傳統(tǒng)媒體目前面臨的問(wèn)題是，手中并不掌握非常豐富的線上人群數(shù)據(jù)，包括閱讀習(xí)慣、瀏覽行為，甚至消費(fèi)方式，因此應(yīng)盡可能地與擁有數(shù)據(jù)資源的第三方進(jìn)行合作，并且研發(fā)出行之有效的模型，在把握自己目標(biāo)受眾的基礎(chǔ)上，從數(shù)據(jù)中尋求更多價(jià)值。

　　此外，還需要在傳播上考慮移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)。拿視頻節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，目前傳統(tǒng)媒體提供視頻節(jié)目多在20分鐘以上，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的視頻需求其實(shí)在5分鐘左右，流量的門(mén)檻在視頻傳播中仍有比較明顯的限制作用。此外，為了提高用戶(hù)的參與感，還可以將內(nèi)容傳播與社交網(wǎng)絡(luò)上的游戲、投票等移動(dòng)應(yīng)用相結(jié)合，以使內(nèi)容能夠傳遞給更多受眾。

　　工欲善其事必先利其器，在互聯(lián)網(wǎng)上傳播“正能量”，要有好方法。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，需要打破成見(jiàn)拿出新意。（原文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：安之）