本報(bào)訊12月16日，聚美優(yōu)品創(chuàng)始人兼CEO陳歐發(fā)出長微博《你永遠(yuǎn)不知道，陳歐這半年在做什么》，公開介紹聚美優(yōu)品上市后所進(jìn)行的重要業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。這是陳歐首次公開回應(yīng)近期諸多有關(guān)聚美的傳聞和討論，當(dāng)天聚美股價(jià)應(yīng)聲企穩(wěn)，并已連續(xù)上漲兩天，市值重上20億美元，折算下來恢復(fù)了將近10億人民幣。坊間笑稱陳歐發(fā)了一條“10億長微博”，總共千字左右，算下來每個(gè)字為聚美恢復(fù)百萬市值，稱得上字字千金。

　　聚美在四年時(shí)間內(nèi)以1300萬美元的融資做到上市，與陳歐“為自己代言”的獨(dú)特CEO營銷密不可分。上市之后半年，陳歐在媒體公開露面的次數(shù)明顯減少。在此前的“時(shí)尚芭莎年度人物”活動(dòng)上，陳歐曾稱“重回江湖”，對外宣布將更多地介入聚美的公共事務(wù)，在調(diào)整內(nèi)部業(yè)務(wù)的同時(shí)，注重與媒體和公眾的溝通。此次出手，可見其所言不虛。

　　陳歐的長微博內(nèi)容也讓外界得知，其沉寂半年，是在對公司業(yè)務(wù)進(jìn)行重大調(diào)整。上市后聚美即砍掉監(jiān)管難度最大的第三方平臺(tái)上奢侈品業(yè)務(wù)，并將第三方平臺(tái)美妝業(yè)務(wù)全部轉(zhuǎn)為入庫自營。陳歐認(rèn)為，此舉雖然以犧牲短期業(yè)績?yōu)榇鷥r(jià)，但能夠有效加強(qiáng)對供應(yīng)鏈質(zhì)量的管控，著眼于未來健康發(fā)展。

　　“重回江湖”的陳歐號(hào)召力的確驚人，其長微博立即受到了各方關(guān)注，評論和轉(zhuǎn)發(fā)量瞬間過萬，各家門戶網(wǎng)站均予以轉(zhuǎn)載和評論。作為一家以CEO營銷為起家基礎(chǔ)的電商，陳歐的號(hào)召力仍然是聚美最為有效的推動(dòng)因素。對于近期陷入輿論漩渦的聚美，在穩(wěn)定投資人信心和吸引消費(fèi)者關(guān)注方面，陳歐的“重回江湖”仍然具有不可替代的作用。

　　借助這條長微博，陳歐也巧妙地為聚美下一步的業(yè)務(wù)重點(diǎn)“跨境電商”打了一次效果絕佳的廣告。

　　在長微博中陳歐介紹，聚美的跨境電商布局已接近完成，將以各保稅區(qū)倉庫為中轉(zhuǎn)樞紐，以最快的速度和接近免稅店的價(jià)格，把海外美妝新品帶給用戶。陳歐相信，跨境電商將成為聚美新的強(qiáng)勁業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。

　　從各媒體隨后的報(bào)道來看，外間普遍認(rèn)為這一系列舉措能夠促進(jìn)聚美業(yè)績發(fā)展，并提振投資者信心、吸引消費(fèi)者；而對于聚美來說，更加重要的是：陳歐終于回來了。（小升）