本報(bào)記者操戈鄧衛(wèi)哲

　　海南澄邁無籽蜜柚120元一個(gè)，橋頭沙土地瓜8塊一斤，瓊中綠橙上線3天就賣出了10萬多斤，海南特色品牌農(nóng)產(chǎn)品自從在網(wǎng)上銷售以來，越來越受到國內(nèi)消費(fèi)者的青睞和認(rèn)可。

　　去年12月12日，海南省政府聯(lián)手阿里巴巴合作共同打造“淘寶特色中國海南館”，標(biāo)志著海南農(nóng)業(yè)電子商務(wù)進(jìn)入“奔跑”期。截至今年11月底，海南館入駐商家達(dá)608家，入駐商品9120多個(gè)，銷售額達(dá)到3.79億元，被評(píng)為“淘寶特色中國”欄目首個(gè)示范館。

　　近年來，為充分發(fā)揮海南熱帶特色農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)海南農(nóng)業(yè)由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，使熱帶特色農(nóng)業(yè)真正成為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和海南經(jīng)濟(jì)的一張“王牌”，海南將品牌農(nóng)業(yè)作為農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的目標(biāo)，從生產(chǎn)、流通、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)全面探索品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展路徑。

　　打造海南特色農(nóng)業(yè)“升級(jí)版”

　　20多年來，海南農(nóng)業(yè)憑借熱帶特色，有了長足進(jìn)步，但是品牌建設(shè)仍然處于初級(jí)階段。海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品既面臨著廣東、廣西以及東南亞國家同類產(chǎn)品的沖擊，又面臨著內(nèi)地設(shè)施大棚反季節(jié)瓜菜的競爭，其發(fā)展優(yōu)勢(shì)逐漸減弱。

　　“品牌農(nóng)業(yè)是海南轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、發(fā)展熱帶特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的總抓手，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的根本途徑，是建設(shè)國家熱帶現(xiàn)代農(nóng)業(yè)基地、打造優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)王牌的迫切要求。”海南省農(nóng)業(yè)廳廳長江華安說，海南農(nóng)業(yè)亟須從數(shù)量型向質(zhì)量型、從資源消耗型向生態(tài)循環(huán)型轉(zhuǎn)變，從根本上解決土地資源制約和農(nóng)業(yè)效益提升的矛盾，品牌農(nóng)業(yè)則是解決之道。

　　為此，2013年海南省政府出臺(tái)了《關(guān)于加快推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的意見》，推動(dòng)海南農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展，由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)，海南省政府每年還至少拿出1億元設(shè)立品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，并根據(jù)項(xiàng)目實(shí)施效果和財(cái)政增長情況逐年增加。

　　“品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展，標(biāo)準(zhǔn)化是前提?！焙Ｄ鲜∞r(nóng)業(yè)廳農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管處處長周曉宏介紹，近幾年海南大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，取得了一定成效。全省現(xiàn)有3個(gè)部級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)、70個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化園藝示范場、54個(gè)畜禽標(biāo)準(zhǔn)化示范場、27個(gè)萬畝特色果菜和橡膠生產(chǎn)基地。生豬規(guī)?；戎胤€(wěn)定在75%以上，家禽規(guī)?；戎爻^87%。海南今年共制定了蓮霧、香蕉、芒果、菠蘿、綠橙、文昌雞、海南豬（屯昌豬）、白蓮鵝、黑山羊（東山羊）等9個(gè)海南地方特色品牌農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。

　　在保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全方面，海南加大“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)。目前，海南已認(rèn)證無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地318個(gè)，面積317萬畝。150個(gè)種植企業(yè)生產(chǎn)的343個(gè)產(chǎn)品已被批準(zhǔn)允許使用無公害農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志，年銷售額逾36億元。全省有效使用綠色食品標(biāo)志企業(yè)17家24個(gè)產(chǎn)品，面積13.8萬畝，年銷售額3.7億元。

　　累計(jì)認(rèn)證有機(jī)食品企業(yè)25家，產(chǎn)品總數(shù)212個(gè)，有機(jī)食品面積達(dá)9092畝，年銷售額3億元。

　　周曉宏介紹說，省農(nóng)業(yè)廳還加快農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)，編制42個(gè)地域特色農(nóng)產(chǎn)品上報(bào)農(nóng)業(yè)部，三亞芒果通過農(nóng)業(yè)部評(píng)審，成為海南第一個(gè)獲得農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)的產(chǎn)品。

　　據(jù)測(cè)算，品牌農(nóng)業(yè)已成為海南農(nóng)民增收的主要部分，直接帶動(dòng)全省80%左右的農(nóng)戶發(fā)展生產(chǎn)，戶均每年從中得到經(jīng)營收入2.29萬元，吸納320萬名農(nóng)村勞動(dòng)力就業(yè)，農(nóng)民每年從中得到工資性收入300多億元。

　　“品牌是產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)值、聲譽(yù)的載體，是企業(yè)核心競爭力和綜合實(shí)力的集中體現(xiàn)?！睘榱吮Ｗ『Ｄ蠠釒厣r(nóng)產(chǎn)品的金字招牌，近年來，江華安不止一次致信全國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場總經(jīng)理，邀請(qǐng)他們一起嚴(yán)把海南農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，“只要檢測(cè)超標(biāo)，一律銷毀”。

　　農(nóng)業(yè)電子商務(wù)力促品牌營銷

　　“海南農(nóng)產(chǎn)品七成以上銷往島外，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)有效促進(jìn)了產(chǎn)銷無縫對(duì)接，推動(dòng)了廣大農(nóng)民的訂單意識(shí)和品牌意識(shí)，帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)民增收。”海南省農(nóng)業(yè)廳副廳長王曉橋介紹，為更好地解決農(nóng)產(chǎn)品銷售難題，省農(nóng)業(yè)廳積極行動(dòng)，加強(qiáng)與阿里巴巴集團(tuán)的對(duì)接，通過政府、淘寶、運(yùn)營商三方合作，打造淘寶“特色中國海南館”，開展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)電子促銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品交易從實(shí)物交易向虛擬市場的大轉(zhuǎn)變，開啟了海南農(nóng)業(yè)電子商務(wù)新時(shí)代。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，海南農(nóng)業(yè)電商共有1600多家，今年第一季度農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售額已達(dá)15億元，全年有望突破60億元，是去年銷售額的10倍。

　　王曉橋介紹，為促進(jìn)海南農(nóng)業(yè)電子商務(wù)快速發(fā)展，海南省農(nóng)業(yè)廳將全面推進(jìn)農(nóng)業(yè)組織化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，加快農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展，扶持農(nóng)業(yè)電商企業(yè)規(guī)?；?、規(guī)范化運(yùn)營，加快海南農(nóng)產(chǎn)品綜合物流中心建設(shè)，著力培養(yǎng)更多滿足市場需求的電商人才。

　　海南省農(nóng)業(yè)廳信息中心主任林春介紹，省政府專門出臺(tái)相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)政策，支持農(nóng)業(yè)電子商務(wù)。利用淘寶“特色中國海南館”等經(jīng)省級(jí)政府農(nóng)業(yè)部門認(rèn)定的電子商務(wù)平臺(tái)，宣傳或銷售海南農(nóng)產(chǎn)品的，按上線單位的數(shù)量和銷售額給予獎(jiǎng)勵(lì)，其中每一個(gè)上線單位給予獎(jiǎng)勵(lì)兩萬元，同時(shí)對(duì)銷售額100萬元以上的，按其銷售額給予1%的獎(jiǎng)勵(lì)，最高不超過50萬元。自辦農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站、年銷售額100萬元以上的，按其銷售額給予1.5%的獎(jiǎng)勵(lì)，最高不超過50萬元。

　　今年海南冬交會(huì)期間，來自全國各地的400多位生產(chǎn)商、物流商及電商企業(yè)負(fù)責(zé)人齊聚海口，共同探討海南農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展。淘寶“特色中國海南館”與有意入駐企業(yè)及產(chǎn)銷兩地農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)、物流公司現(xiàn)場簽署62份合作協(xié)議，簽約總金額達(dá)31億元。

　　“海南農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的最大屏障是物流?！绷执赫f，為了保障物流，海南支持運(yùn)營商選擇專業(yè)的物流隊(duì)伍海南順豐和EMS，作為長期的物流合作伙伴，以海南館整體商家打包協(xié)商優(yōu)質(zhì)低價(jià)的物流費(fèi)用，為廣大交易用戶提供第三方物流服務(wù)。