12月13日，在中國人民大學(xué)和文化部文化產(chǎn)業(yè)司聯(lián)合主辦的“文化中國：中國文化產(chǎn)業(yè)指數(shù)”發(fā)布會(huì)上，中國人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長金元浦表示，文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到新的互聯(lián)網(wǎng)思維時(shí)代?！?014年互聯(lián)網(wǎng)思維廣泛地影響了整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，也對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提升發(fā)揮了非常大的作用。”

　　金元浦認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有它自身的困境。但是如果搭上了互聯(lián)網(wǎng)的快車，那么文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度會(huì)大大提升，中國成為全世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主場也是完全有可能的。

　　文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合

　　“我們中國文化產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生巨大的變化，其實(shí)整個(gè)中國產(chǎn)業(yè)都發(fā)生了巨大變化。BAT（百度、阿里、騰訊）三家公司總市值達(dá)到3.5萬億～3.8萬億元，互聯(lián)網(wǎng)公司成為中國目前門類最齊全的文化企業(yè)?！北本┐髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰在會(huì)上表示，中國文化企業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)很多正在或已經(jīng)搬到互聯(lián)網(wǎng)上，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正在主導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)并購和資源整合。

　　中國社科院文化研究中心常務(wù)副主任張曉明也認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)融合的壯觀景象以及代表了高技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的融合。他認(rèn)為這是由于受到國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展，整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的推動(dòng)，受到新技術(shù)的推動(dòng)，出現(xiàn)了不僅僅是文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)，各個(gè)行業(yè)之間的融合，而且出現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)與國民經(jīng)濟(jì)相關(guān)行業(yè)的融合。

　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉也表示，文化產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，毫無疑問使大家都充分意識(shí)到對(duì)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)的帶動(dòng)作用是巨大的。互聯(lián)網(wǎng)自身的發(fā)展，網(wǎng)民的增加，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)和生活的滲透，文化產(chǎn)業(yè)若能搭上互聯(lián)網(wǎng)這輛快車，將能大幅度升級(jí)。

　　魏鵬舉說：“要實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)對(duì)接，基本還要靠資本的邏輯和力量。馬云之所以發(fā)展成全文化產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降耐欣?，也是通過資本的方式來做的結(jié)果。”

　　互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)商業(yè)模式創(chuàng)新

　　“原來是電影里面植入廣告，以后是廣告里面植入電影，現(xiàn)在微電影和微視頻可能都是為了植入廣告而存在。所以廣告是核心，故事情節(jié)可能是植入要素?！标惿俜逭J(rèn)為，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式已經(jīng)發(fā)生變化。平臺(tái)為王、內(nèi)容為王、專業(yè)垂直、O2O模式、延長產(chǎn)業(yè)鏈、股權(quán)眾籌以及在線直播和在線參與等商業(yè)模式成為文化產(chǎn)業(yè)的主流，傳統(tǒng)的營銷和傳播放在互聯(lián)網(wǎng)上，在文化產(chǎn)品中廣告無處不植入。

　　陳少峰說：“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來非常大的沖擊，也是轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)文化是線上模式，要懂得移動(dòng)環(huán)境下的模式，需要再選擇，包括營銷?！眰鹘y(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)對(duì)接需要模式創(chuàng)新，如熔接模式、產(chǎn)業(yè)鏈嫁接模式、同步模式、具備體驗(yàn)性模式、會(huì)員制模式、物流模式、產(chǎn)品獨(dú)特性模式和體驗(yàn)性延伸模式等。

　　知名文化企業(yè)LKK洛可可設(shè)計(jì)顧問總經(jīng)理孟憲志在會(huì)上分享洛可可的成功經(jīng)驗(yàn)時(shí)也表示，他們是站在現(xiàn)在消費(fèi)者角度上開發(fā)產(chǎn)品，是通過互聯(lián)網(wǎng)思維去考慮產(chǎn)品的開發(fā)。