近日發(fā)布的全國(guó)紅木制品市場(chǎng)景氣指數(shù)和中國(guó)紅木進(jìn)口綜合價(jià)格指數(shù)均顯示，紅木制品的消費(fèi)力和價(jià)格再度回落，陷入疲軟狀態(tài)。起源于上世紀(jì)80年代的深圳紅木文化產(chǎn)業(yè)，與服裝、五金、電子等深圳傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)一樣是整個(gè)制造業(yè)不可分割的一部分，目前，深圳已云集了上百家紅木家具企業(yè)，是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)重要的投資收藏客源地。但這些企業(yè)如今同樣面臨產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、外地競(jìng)爭(zhēng)加劇的困境，正尋求突圍路徑。

　　記者了解到，為迎合市場(chǎng)消費(fèi)群體的變化，深圳已經(jīng)有企業(yè)開始在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上敢于突破，設(shè)計(jì)出具有現(xiàn)代元素的“新中式”紅木家具。業(yè)內(nèi)人士指出，在今年紅木消費(fèi)不景氣的情況下，企業(yè)更應(yīng)潛心研究消費(fèi)者動(dòng)態(tài)，敢于創(chuàng)新、以質(zhì)取勝。

　　出貨量較去年下降三成

　　今年以來，紅木市場(chǎng)景氣指數(shù)暴跌，雖然在許多消費(fèi)者眼中紅木市場(chǎng)難以捉摸，但事實(shí)上這個(gè)市場(chǎng)對(duì)環(huán)境的變化極其敏感。“今年紅木家具消費(fèi)市場(chǎng)比較淡，除了紅木原材料的價(jià)格以外，還受國(guó)家大環(huán)境變化的影響?！鄙钲谑绣商眉t木家具有限公司執(zhí)行董事呂榮裕向記者坦言，目前家具市場(chǎng)已經(jīng)比較飽和了，且同質(zhì)化嚴(yán)重，必須尋求突破。

　　“因?yàn)樵牧喜粩嘣跐q，人工及店面費(fèi)用也在增加，企業(yè)成本壓力加大。”一位紅木市場(chǎng)觀察人士透露。不止一位經(jīng)營(yíng)人士總結(jié)說，目前紅木家具半成品為了迅速出貨，價(jià)格都只好稍微下降一點(diǎn)，但市場(chǎng)的出貨量反而比去年同期下降了30%。

　　此外，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重也是困擾著不少企業(yè)。記者在多家家居賣場(chǎng)看到，紅木家具產(chǎn)品的同質(zhì)化傾向較為嚴(yán)重，不少家居產(chǎn)品在款式及功能上重合度較高。一位經(jīng)銷商直言，紅木家具主要走高端路線，收藏價(jià)值較高，所以不太會(huì)考慮低端市場(chǎng)。然而，在呂榮?？磥?，盡管傳統(tǒng)紅木走的是高端路線，但也要研究消費(fèi)趨勢(shì)，不斷推陳出新，適應(yīng)消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。

　　“迎合中高端階層需求”

　　在紅木消費(fèi)市場(chǎng)低迷的情況下，瀚晟堂紅木依然保持小幅增長(zhǎng)，呂榮裕告訴記者，這得益于他們觀念的轉(zhuǎn)變和產(chǎn)品的更新?lián)Q代。“70后、80后如今占紅木消費(fèi)很大的比例，這個(gè)群體很重視產(chǎn)品的時(shí)尚及性能，因此每年要有30%—40%的產(chǎn)品更新?！眳螛s裕告訴記者，這一新興消費(fèi)群體更加傾向高端定制家居、智能家居、低碳家居，對(duì)于傳統(tǒng)的紅木家具，其購(gòu)買欲相對(duì)較低，因此，“新中式”紅木家具有了其市場(chǎng)空間。

　　與很多知名的紅木家具品牌相比，瀚晟堂紅木的產(chǎn)品風(fēng)格都顯得有點(diǎn)不同。呂榮裕介紹，傳統(tǒng)紅木一般生產(chǎn)單件產(chǎn)品，很難做配套，而新中式則可以考慮設(shè)計(jì)全套家具。除此以外，新中式紅木家具在設(shè)計(jì)上適當(dāng)減去一些繁復(fù)的雕花，成本也會(huì)較古典紅木家具低，因此價(jià)格更能迎合中高端階層的消費(fèi)需求。而新中式家具拋棄了古代紅木家具的中規(guī)中矩、古舊之形制，在中國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)格中糅合了現(xiàn)代時(shí)尚元素，更受年輕人的歡迎。呂榮裕告訴記者，其新中式紅木家具銷往全國(guó)二十多個(gè)城市，而在深圳地區(qū)的銷量排名前五，“深圳人更追求時(shí)尚，市場(chǎng)空間可觀?！彼€表示，新中式紅木家具將成未來紅木家具消費(fèi)的新趨勢(shì)。

　　目前市場(chǎng)上已有不少企業(yè)開始跟風(fēng)，紛紛研發(fā)新中式紅木家具，可呂榮裕在考察中也發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)紅木家具想轉(zhuǎn)型升級(jí)還存在一些困難，“他們的管理生產(chǎn)模式和我們都很不一樣?！倍鼮殛P(guān)鍵的是，轉(zhuǎn)型升級(jí)必須首先敢于突破傳統(tǒng)觀念，而不能盲目跟風(fēng)。

　　南方日?qǐng)?bào)記者 卓泳

　　周刊統(tǒng)籌：劉勇 曲廣寧