本報記者 焦莉莉

　　“眼下，省會婚慶行業(yè)已向多元化、時尚化、個性化追求體驗式浪漫服務(wù)方向發(fā)展，傳統(tǒng)的婚禮觀念及婚俗習(xí)慣面臨著嚴峻挑戰(zhàn)?！苯?，市婚慶慶典行業(yè)協(xié)會舉行了第二屆會員代表大會，協(xié)會會長姜茂輝接受記者采訪時坦言。記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，80后、90后新人的需求，倒逼婚禮服務(wù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，省會婚慶市場面臨著大洗牌，婚慶顧問公司等一些新業(yè)態(tài)應(yīng)運而生。

　　年輕人崇尚創(chuàng)意婚禮

　　如今，年輕人越來越追求個性時尚的事物，對于一生一次的婚禮，也不再過于追求“高大上”，他們更期望自己的婚禮獨一無二，能夠給自己及觀禮者留下美好回憶。

　　今年上半年，市婚慶慶典行業(yè)協(xié)會對省會結(jié)婚消費情況做了一份調(diào)查：在城鎮(zhèn)每年有超過8成的新人希望能夠得到專業(yè)的結(jié)婚服務(wù)；有不到30％的人和婚慶公司、酒店、影樓等簽訂了單項意向或合約，僅有10％的客戶對服務(wù)表示基本滿意。

　　記者也參加了一些新人的婚禮，他們都非常注重婚禮的文化內(nèi)涵。“我們追求的不僅僅是一個儀式，更想表達自己的感恩，和對伴侶的承諾。”一位剛辦過婚禮的新人表示。

　　為此，近兩年涌現(xiàn)出很多有創(chuàng)意的婚禮模式，如“單車婚禮”、“草坪婚禮”、“公交車婚禮”等。

　　前不久，供職省會某事業(yè)單位的小劉，就在新房所在小區(qū)舉辦了一場“草坪婚禮”?，F(xiàn)場各種鮮花塑造而成“心”的造型，營造出既喜慶又莊嚴、神圣的氛圍，吸引了眾多居民的圍觀，收獲了友鄰們的美好祝福。

　　婚禮過后，一些帶著孩子來觀禮的小區(qū)居民們，興高采烈地捧著裝扮婚禮的鮮花回家了。一位女士說：“這樣的婚禮既節(jié)儉，又有意義。新人的鮮花，也讓我們的家中留有余香?！?/p>

　　“私人定制”走俏市場

　　為滿足新人們的多樣性要求，婚慶公司在婚禮包裝上也是顯盡神通，在傳統(tǒng)的婚車租賃、微電影拍攝制作、婚紗攝影等服務(wù)之外，還推出了“婚禮定制”服務(wù)。

　　石家莊520婚禮工作室策劃師劉東杰說，定制服務(wù)就是從愛情故事、喜好、職業(yè)、性格等細節(jié)中，提煉出一個婚禮主題，然后從婚禮風(fēng)格、流程、音樂、新人造型等都圍繞著這個主題去設(shè)計和布置。

　　劉東杰舉了一個他成功策劃的“蝸?！卑咐Ｒ粚π氯藖聿邉澥覍で蠓?wù)，聊天過程中，男方對女方調(diào)侃說：“我就像蝸牛一樣，天天背著給你打造的保護殼，出去覓食養(yǎng)家糊口。”一句話讓策劃室找到了靈感，因為在國外，蝸牛就是丈夫?qū)燮薜年欠Q。于是，策劃人員把蝸牛當(dāng)作婚禮的主要象征元素，把周杰倫的《蝸?！樊?dāng)作主題音樂，在戀愛經(jīng)歷回顧的故事片中，將蝸牛標識點綴在醒目位置，以顯示新人積極向上的生活態(tài)度，“我要一步一步往上爬……”

　　“蝸牛”的策劃方案，在婚禮現(xiàn)場博得了陣陣掌聲，也為策劃室?guī)砹肆己玫氖袌雎曌u。“任何創(chuàng)作和文藝形式只有注入了情感才會給它賦予靈魂，才會充滿生命力，婚禮同樣如此?！眲|杰認為，婚禮所表達的情感無外乎愛情、親情和友情?！爸挥邪堰@三種情感表達到位了，就能引發(fā)共鳴，就是一場好的婚禮”。

　　跨界聯(lián)盟呼之欲出

　　近一二十年，婚禮文化在逐漸發(fā)生演變。市婚慶行業(yè)協(xié)會會長姜茂輝說，新人們更加在意婚禮所帶來的精神層面的感覺。

　　省會一份調(diào)研報告顯示，現(xiàn)階段婚慶服務(wù)業(yè)發(fā)展相對滯后，存在企業(yè)規(guī)模小、服務(wù)理念落后、服務(wù)方式單一等問題。市場缺乏示范性引導(dǎo)，導(dǎo)致企業(yè)、行業(yè)乃至整個產(chǎn)業(yè)無法全方位滿足婚慶需求。

　　有需求就有新的市場。據(jù)了解，近兩年被譽為“甜蜜金礦”的婚慶公司已然進入“井噴”期，省會婚慶市場面臨著大洗牌。80后、90后新人的需求，倒逼婚禮服務(wù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，一些新的業(yè)態(tài)應(yīng)運而生。

　　婚慶顧問公司，就是其中一個新業(yè)態(tài)。這樣的公司或許沒有影樓、珠寶店、酒店等，但它擁有產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的供應(yīng)商和戰(zhàn)略合作伙伴。他們會根據(jù)新人的要求進行量身定做，利用客戶資源提供策劃、攝像、旅游等個性化服務(wù)，新人可以從中享受價格優(yōu)惠。

　　“從本質(zhì)上講，這就是跨界聯(lián)盟?！苯x介紹說，股份制、合伙人制、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等多種體制的企業(yè)形式正在業(yè)內(nèi)先后出現(xiàn)，婚慶行業(yè)協(xié)會也在積極為業(yè)內(nèi)外跨界“聯(lián)姻”搭建平臺，為它們提供婚慶產(chǎn)業(yè)全景產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)和指導(dǎo)。