雙11網(wǎng)上拼 雙12線下?lián)?/h1>

• 發(fā)布時(shí)間：2014-12-15 05:29:56  來(lái)源：成都日?qǐng)?bào)  作者：佚名  責(zé)任編輯：羅伯特

　　雙11網(wǎng)上搶?zhuān)窈箅p12將在線下?lián)?。今年雙12，各大互聯(lián)網(wǎng)公司將雙11的五折大促模式從線上復(fù)制到了線下，首次掀起“O2O大戰(zhàn)”，而成都的傳統(tǒng)零售賣(mài)場(chǎng)也在雙12推出各種促銷(xiāo)活動(dòng)，讓雙12成為一場(chǎng)線下的消費(fèi)狂歡。

　　五折模式 成功引爆線下大促

　　按照每天一個(gè)熱點(diǎn)的節(jié)奏，雙12一早開(kāi)始，微博和朋友圈開(kāi)始被各種信息刷屏：從早上開(kāi)始，快的和滴滴兩大打車(chē)軟件率先開(kāi)戰(zhàn)，在雙12這一天，只要符合相關(guān)的條件就可免打車(chē)費(fèi)，一位網(wǎng)友在微博上調(diào)侃“每天步行10分鐘的買(mǎi)菜路，平時(shí)連公交車(chē)都舍不得坐的媽媽?zhuān)裉焓谴蜍?chē)去的。”

　　而到了12月12日下午，支付寶錢(qián)包在全國(guó)眾多超市、餐廳推出的打五折活動(dòng)又接力成為熱點(diǎn)，記者在網(wǎng)上看到，包括全國(guó)各大城市的多個(gè)全家、萬(wàn)寧等超市12日異常熱鬧，不少超市門(mén)口排起長(zhǎng)隊(duì)。據(jù)支付寶相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在雙12當(dāng)天，全國(guó)近100個(gè)品牌、約2萬(wàn)家門(mén)店參與活動(dòng)，在12月12日當(dāng)天使用支付寶錢(qián)包付款打五折，范圍覆蓋餐館、甜品、便利店等多個(gè)日常消費(fèi)場(chǎng)所。

　　“這么高的客流量，平時(shí)很少遇到?！背啥家患页械慕?jīng)理告訴記者，這是他們首次直觀感受到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給線下商鋪帶來(lái)的變化。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，此前顯得有些“雞肋”的雙12遭遇了不少質(zhì)疑，還有不少聲音說(shuō)是否應(yīng)該取消雙12促銷(xiāo)，但今年與O2O的結(jié)合成為一次成功嘗試，“雙11主攻線上，雙12主攻線下，而O2O本來(lái)也是目前的熱門(mén)，類(lèi)似的促銷(xiāo)活動(dòng)將給線下實(shí)體店鋪轉(zhuǎn)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)更大的信心。”該專(zhuān)家表示，在今年首次嘗試之后，可以預(yù)見(jiàn)明年雙12各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都將加大在線下推廣和嘗試的力度。

　　不甘落后 傳統(tǒng)商業(yè)奮起反擊

　　然而成都的情況似乎有點(diǎn)特殊：昨日記者從淘寶了解到的數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于這一次線下超市、面包店參與的五折促銷(xiāo)活動(dòng)，雖然在全國(guó)不少城市引發(fā)了搶購(gòu)熱潮，但是一向消費(fèi)力旺盛的成都人似乎并不“感冒”，消費(fèi)金額在全國(guó)20個(gè)主要城市中排在末位，出乎不少業(yè)內(nèi)專(zhuān)家的意料。

　　對(duì)此，易觀國(guó)際分析師王小星表示，今年雙12的電商促銷(xiāo)活動(dòng)已經(jīng)切切實(shí)實(shí)影響整個(gè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)社會(huì)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)規(guī)律。但是，在成都傳統(tǒng)的實(shí)體商業(yè)依然非?；钴S，其中最具代表性的就是同樣在雙12當(dāng)天大規(guī)模促銷(xiāo)的王府井百貨，單日成交額突破2億元，不少成都市民都表示，在雙12那天市中心變得異常堵車(chē)，就像新年到了一樣。

　　“面對(duì)電商的沖擊，傳統(tǒng)商業(yè)也在發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行反擊，這一點(diǎn)在成都的零售市場(chǎng)表現(xiàn)得尤其明顯?！蓖跣⌒钦f(shuō)，而電商與傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)之間的良性競(jìng)爭(zhēng)，有助于推動(dòng)整個(gè)商業(yè)氛圍的火熱，激發(fā)消費(fèi)者的熱情，對(duì)于促進(jìn)整個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)將帶來(lái)非常積極的作用。 本報(bào)記者 王鑫

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　　今年雙12 淘寶無(wú)線成交比例45.8%

　　昨日，淘寶公布的今年雙12相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，雙12淘寶無(wú)線總成交占比高達(dá)45.8%，與雙11同口徑的42.6%相比，無(wú)線成交占比繼續(xù)攀升。淘寶總裁張建鋒認(rèn)為，今年雙12的火爆說(shuō)明“淘寶已經(jīng)嬗變成了一種生活方式”。從線上到線下，消費(fèi)者正以自己的方式擁抱淘寶的“萬(wàn)能生活”時(shí)代。

　　15分鐘，1400筆在線課程被搶?zhuān)?小時(shí)，1323萬(wàn)注彩票通過(guò)手機(jī)淘寶領(lǐng)光；15小時(shí)，兒童玩具積木賣(mài)了23萬(wàn)件……淘寶雙12，“剁手黨”們?cè)亠@神勇：480多萬(wàn)吃貨在線購(gòu)買(mǎi)了食品，超過(guò)4000套國(guó)內(nèi)房產(chǎn)網(wǎng)上銷(xiāo)售一空，7000多件珠寶玉翠通過(guò)淘寶拍賣(mài)會(huì)一日成交，29萬(wàn)萌寵愛(ài)好者搶購(gòu)了新的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品。

　　事實(shí)證明，淘寶“剁手黨”選擇起生活服務(wù)也是毫不手軟。據(jù)統(tǒng)計(jì)，雙12當(dāng)天共有近300個(gè)城市消費(fèi)者選擇了淘寶上各式各樣的生活服務(wù)，24小時(shí)內(nèi)2.4萬(wàn)個(gè)保潔阿姨被下單預(yù)約。而雙12當(dāng)天入駐淘寶的牙管家，8個(gè)小時(shí)內(nèi)產(chǎn)生的訂單數(shù)相當(dāng)于線下綜合醫(yī)院1個(gè)科室整月的門(mén)診人數(shù)。

　　在買(mǎi)房這個(gè)剛需上，最舍得花錢(qián)的人群其實(shí)也最會(huì)省錢(qián)。包括萬(wàn)科、首創(chuàng)、綠地等品牌開(kāi)發(fā)商近500個(gè)樓盤(pán)參與淘寶雙12活動(dòng)， 而網(wǎng)友在雙12期間總共從線上淘走了逾4000套國(guó)內(nèi)房產(chǎn)。

　　淘寶總裁張建鋒表示，淘寶網(wǎng)走過(guò)了11年，已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的購(gòu)物平臺(tái)，而轉(zhuǎn)化為綜合服務(wù)生活平臺(tái)，為用戶提供更豐富的生活消費(fèi)，對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，淘寶已經(jīng)是一種生活方式。隨著移動(dòng)時(shí)代的來(lái)臨，淘寶會(huì)更充分地利用移動(dòng)端的優(yōu)勢(shì)，重塑電商和生活。

　　余力/文

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　　當(dāng)當(dāng)在蓉開(kāi)通次日達(dá)服務(wù)

　　本報(bào)訊 （記者 王鑫） 昨日，國(guó)內(nèi)知名電商網(wǎng)站當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布，已經(jīng)正式在成都及周邊大部分區(qū)域?qū)崿F(xiàn)“次日達(dá)”服務(wù)，“成都市民在當(dāng)當(dāng)上下單后，最快第二天就可收到貨。”當(dāng)當(dāng)網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)負(fù)責(zé)人介紹，近年來(lái)，當(dāng)當(dāng)一直在推動(dòng)渠道下沉，提高配送服務(wù)的質(zhì)量，為此當(dāng)當(dāng)通過(guò)在成都自建倉(cāng)儲(chǔ)中心，加大在成都的鋪貨量，同時(shí)通過(guò)與順豐等快遞公司合作的方式，解決了制約“最后一公里”配送速度的核心難題，最終在成都實(shí)現(xiàn)了“次日達(dá)”服務(wù)。