江蘇省委常委、副省長徐鳴

　　培植發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，是江蘇現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設的一大特色。近年來，江蘇省在發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)過程中，堅持把品牌創(chuàng)建作為增強農(nóng)產(chǎn)品競爭力、提高農(nóng)業(yè)效益的重要抓手，以“擴大品牌總量、提升品牌質(zhì)量”為主線，大力實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，培育形成了一大批產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)、競爭實力強、市場知名度高的品牌農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品品牌價值不斷提升，品牌農(nóng)業(yè)占農(nóng)業(yè)經(jīng)濟總量的比例明顯提高，不少名牌農(nóng)產(chǎn)品走向世界，江蘇正以全新的姿態(tài)向建設品牌農(nóng)業(yè)強省邁進。

　　江蘇品牌農(nóng)業(yè)亮點紛呈

　　江蘇的品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量上乘、競爭力較強，是江蘇特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品的聚焦縮影。目前，全省現(xiàn)有無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品1.7萬個，農(nóng)產(chǎn)品地理標志產(chǎn)品34個，江蘇名牌農(nóng)副產(chǎn)品200多個，品牌農(nóng)產(chǎn)品種類基本覆蓋了所有農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)領域，取得了顯著的經(jīng)濟和社會效益。

　　江蘇大米，質(zhì)優(yōu)味香。“無錫米市”歷史悠久，“淮安大米”聲名鵲起，“江蘇大米”享譽全國。全省水稻種植面積3400萬畝，每年總產(chǎn)380多億斤，涌現(xiàn)出“農(nóng)墾米業(yè)”、“雙兔米業(yè)”等一批優(yōu)質(zhì)稻米加工與營銷的國家級龍頭企業(yè)，全省100多個優(yōu)質(zhì)稻米品牌通過無公害、綠色、有機和名牌產(chǎn)品認證，形成了“蘇墾”、“淮上珠”、“遠望富硒米”等一批品牌產(chǎn)品。

　　名茶薈萃，香飄天下。江蘇丘陵起伏、氣候濕潤，獨特的自然條件形成了茶葉良好的生長環(huán)境。全省茶園面積51萬畝，名特茶產(chǎn)量占34%、產(chǎn)值占74%。蘇州洞庭碧螺春是與西湖龍井、云南普洱、安溪鐵觀音齊名的歷史名茶；溧陽白茶滿身白毫、如銀似雪、清淡回甘；南京雨花茶外形圓綠、鋒苗挺秀、猶如松針，是中國茶葉“三針”之一；金壇雀舌、太湖翠竹、茅山長青、陽羨雪芽等品牌也以香氣馥郁、滋味醇厚，名揚海內(nèi)外。

　　特色果蔬，琳瑯滿目。江蘇屬亞熱帶和暖溫帶地區(qū)，溫潤的氣候適宜眾多蔬菜、水果種植。全省年蔬菜種植面積2000多萬畝，果園面積330多萬畝，特色蔬菜、果品品種繁多、琳瑯滿目。南京蘆蒿、興化香蔥、靖江芋頭、溧陽白芹等傳統(tǒng)特色蔬菜在全國廣受歡迎，豐縣牛蒡、邳州大蒜、贛榆蘆筍遠銷東南亞。無錫“陽山”水蜜桃果色艷麗、香氣濃郁、口味甘醇；東臺西瓜甜透大江南北；豐縣大沙河紅富士蘋果，以優(yōu)異的品質(zhì)和無公害栽培蟬聯(lián)多屆部優(yōu)稱號；“張小虎”等品牌葡萄個大味美、十分暢銷。

　　優(yōu)質(zhì)畜禽，久負盛名。畜牧業(yè)是江蘇的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，全省年出欄生豬3000多萬頭，家禽8億羽，肉類總產(chǎn)380多萬噸。高郵鴨蛋“一蛋雙黃、天下無雙”，培育出“紅太陽”、“秦郵”等一批知名品牌；南京鹽水鴨、儀征鳳鵝等特色家禽加工獨領風騷；海安禽蛋暢銷國內(nèi)外市場，上海每消費兩只雞蛋就有一只來自海安；沛縣肉鴨叫響大江南北，形成集苗鴨孵化、肉鴨規(guī)模養(yǎng)殖以及飼料、羽絨加工一體的肉鴨生產(chǎn)體系。

　　螃蟹龍蝦，交相輝映。江蘇濱江臨海、湖蕩眾多，水面資源豐富，漁業(yè)生產(chǎn)歷史悠久。全省水產(chǎn)養(yǎng)殖面積1100萬畝，年水產(chǎn)品總量510萬噸，漁業(yè)總產(chǎn)值1300多億元。陽澄湖大閘蟹、固城湖螃蟹、興化紅膏蟹、洪澤湖螃蟹等以其品質(zhì)上乘、口味鮮美享譽海內(nèi)外，市場效應日益擴大，螃蟹年產(chǎn)值超過200億元?！绊祉酏埼r甲天下”，中國·盱眙國際龍蝦節(jié)已連續(xù)舉辦十四屆，把名不見經(jīng)傳的龍蝦做得紅遍中華、名揚海外。

　　農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略穩(wěn)步推進

　　近年來，江蘇把實施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略貫穿于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的全過程，科學制定農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃，突出關鍵環(huán)節(jié)，落實政策措施，全面提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，積極培育農(nóng)產(chǎn)品品牌，推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)加快轉變。

　?。ㄒ唬┮再|(zhì)量創(chuàng)品牌，夯實農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展基礎。質(zhì)量是品牌的生命。江蘇堅持量質(zhì)并舉、以質(zhì)塑牌，按照“政府推動、市場引導、企業(yè)帶動、農(nóng)民實施”的要求，以農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作組織等為主體，加大農(nóng)業(yè)標準的示范、推廣和培訓力度，引導農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和經(jīng)營者按標準生產(chǎn)、加工和銷售。積極推進農(nóng)業(yè)標準化示范區(qū)建設，提高農(nóng)業(yè)標準實施水平，制訂修訂省級農(nóng)業(yè)地方標準1905項，創(chuàng)建國家級農(nóng)業(yè)標準化實施示范縣17個，建成綠色食品原料標準化基地1300萬畝，“三品”基地占耕地面積比重達到80%以上，農(nóng)產(chǎn)品定期抽檢合格率多年保持較高水平。

　?。ǘ┮钥萍妓芷放?，注重品牌農(nóng)產(chǎn)品自主知識產(chǎn)權?？萍己渴瞧放茖嵙Φ募畜w現(xiàn)。擁有知名品牌的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)十分重視產(chǎn)品的科技創(chuàng)新，加大科技投入，加強產(chǎn)學研聯(lián)合，通過引進新品種、運用新技術、開發(fā)新產(chǎn)品，不斷提高生產(chǎn)工藝和裝備水平，增強農(nóng)產(chǎn)品品牌的生機和活力。作為我國食品行業(yè)首家同時擁有“國家級重點實驗室”、“博士后工作站”和“院士工作站”的肉品企業(yè)，雨潤食品集團年均科研投入高達3億元，雨潤冷鮮肉以其低溫鮮活、獨特口感等領跑肉制品市場。

　?。ㄈ┮哉蠌娖放疲嘤r(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌。根據(jù)區(qū)域定位、歷史文化及品牌現(xiàn)狀，選擇具有較好品牌基礎、較強產(chǎn)業(yè)實力的產(chǎn)品進行整合，提升品牌實力。對傳統(tǒng)品牌，進一步保護、挖掘和提高，通過申報農(nóng)產(chǎn)品地理標志、集體證明商標等與國際接軌的手段整合資源，提高品牌效應。對新興品牌，充分利用質(zhì)量、科技、形象等優(yōu)勢，借助現(xiàn)代營銷等手段，增強市場競爭力。對區(qū)域性、同質(zhì)性的優(yōu)勢產(chǎn)品，按照“政府主導、協(xié)會運作、企業(yè)參與”的原則，引導生產(chǎn)主體聯(lián)合打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌，擴大品牌農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模，提升市場美譽度。經(jīng)過努力，江蘇淮安黑豬、興化大青蝦、沛縣狗肉、邳州大蒜等一批農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌展現(xiàn)了較高的市場競爭力。

　　（四）以營銷促品牌，提高農(nóng)業(yè)品牌知名度。積極組織品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)參加中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會、江蘇農(nóng)業(yè)國際合作洽談會、江蘇名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品上海交易會等國內(nèi)展示展銷活動，并組織赴美國、法國、日本、迪拜、香港、臺灣等境外開展營銷推介，提高江蘇品牌農(nóng)產(chǎn)品在國際市場的知名度和影響力。發(fā)揮《走進新農(nóng)村》電視欄目、江蘇優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品營銷網(wǎng)媒體優(yōu)勢，專題展示宣傳江蘇農(nóng)產(chǎn)品品牌。在上海西郊國際農(nóng)產(chǎn)品展銷中心設立江蘇名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品展銷館，為江蘇品牌農(nóng)產(chǎn)品在上海銷售、展示搭建常態(tài)化平臺。

　　努力打造江蘇農(nóng)業(yè)品牌“金名片”

　　市場競爭，質(zhì)量為主，品牌優(yōu)先。實踐表明，品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的促進帶動作用日益突出，農(nóng)業(yè)品牌建設已成為特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇和農(nóng)產(chǎn)品獲得市場信任的重要保證。當前和今后一個時間，江蘇將把農(nóng)業(yè)品牌建設作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的關鍵著力點，充分發(fā)揮得天獨厚的自然優(yōu)勢，廣泛運用現(xiàn)代科技成果和先進管理技術，從凈化“菜籃子”、“米袋子”工程入手，全力打造優(yōu)質(zhì)、安全、健康的綠色品牌，努力走出一條具有江蘇特色的品牌強農(nóng)之路。第一，健全農(nóng)產(chǎn)品品牌培育體系。深入開展地理標志、證明商標、出口自主品牌和名牌產(chǎn)品認證認定，依托具有地域特色、歷史淵源、文化內(nèi)涵的農(nóng)產(chǎn)品培育區(qū)域公共品牌。利用新聞輿論、廣告宣傳、節(jié)慶活動等手段，發(fā)布公益性廣告，倡導放心消費，為農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展搭建廣闊平臺。第二，健全品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系。加大綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品原料基地建設力度，培育綠色食品產(chǎn)業(yè)集群。推進農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全生產(chǎn)關鍵技術集成與示范，引導品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、農(nóng)民合作組織建立健全自律性質(zhì)量安全監(jiān)測站點。第三，健全農(nóng)產(chǎn)品品牌監(jiān)管體系。加強現(xiàn)場檢查、常規(guī)抽查、例行監(jiān)測，不斷加大品牌農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)督管理力度，構建品牌監(jiān)管的長效機制。明確品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、認證認定機構以及農(nóng)業(yè)部門的責任，打擊冒用品牌的行為，維護市場秩序。第四，健全農(nóng)業(yè)市場主體誠信體系。督促農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體強化自律意識，切實加強品牌質(zhì)量保證體系與誠信體系建設，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和經(jīng)營管理水平，依法經(jīng)營品牌，自覺維護品牌形象。

　　通過不懈努力，樹立江蘇農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)良形象，叫響江蘇農(nóng)產(chǎn)品知名品牌，讓江蘇的品牌農(nóng)產(chǎn)品更多、更暢銷，為豐富和保障江蘇及周邊地區(qū)的“米袋子、菜籃子”作出更大的貢獻。