12月5日11點(diǎn)58分，紐約第五大道585號，一家面積400多平方米、裝修得金碧輝煌的店鋪拉開了神秘的帷幕。碩大的拼音字母“LAO FENG XIANG”和標(biāo)志性的金黃色LOGO，讓不少圍觀的華人眼前一亮：“老鳳祥！”

　　對，這就是老鳳祥紐約旗艦店。特意選擇“威武”的日期、“威武”的時(shí)間開業(yè)，除了討個(gè)好口彩之外，老鳳祥也是想將民俗文化帶給世界。作為內(nèi)地第一家將門店開到國外的首飾企業(yè)，老鳳祥用自己的雄心和膽略，又一次吹響了國內(nèi)品牌走上國際的號角。

　　從民族化到全球化

　　從民族化、國際化到全球化，十多年來老鳳祥的這段道路，可謂走得風(fēng)生水起。

　　“立足上海、輻射全國、走向世界”，是石力華總經(jīng)理提出的“老鳳祥的中國夢”，亦是對企業(yè)的要求和定位。作為創(chuàng)始于上海的老字號，老鳳祥目前已覆蓋全國31個(gè)省市自治區(qū)，其銷售額和品牌影響力在全國名列前茅——十二字“中國夢”的前八個(gè)字，老鳳祥已完成得很好。連續(xù)8年，老鳳祥派員參加美國拉斯維加斯珠寶展，既吸收全球前沿理念，也在國際市場上亮相，進(jìn)行洽談合作。隨后，老鳳祥香港珠寶有限公司成立，為企業(yè)的國際化打下基礎(chǔ)、打開平臺(tái)。老鳳祥還曾經(jīng)與意大利頂級首飾企業(yè)進(jìn)行合作，積累經(jīng)驗(yàn)。

　　民族品牌走向世界

　　終于，2012年老鳳祥在澳大利亞悉尼著名的高端商圈卡斯特羅福街上，開出了第一家海外門店，打響了海外開店的第一炮。在產(chǎn)品選擇上，老鳳祥既堅(jiān)持“民族的就是世界的”，又針對當(dāng)?shù)厥袌鲞M(jìn)行微調(diào)。比如，歐美人體型高大，喜歡夸張艷麗的首飾，小巧玲瓏型的設(shè)計(jì)可能就不太合適。兩年來，這家店銷售穩(wěn)定，非常受當(dāng)?shù)氐臍g迎，豎起了老鳳祥國際化的旗幟。

　　而今年老鳳祥在紐約開出的門店，過程也頗具玩味。起初，企業(yè)用多種方式運(yùn)營該店，但最后，為更加精心地做好這家門店，企業(yè)決定自營，自派懂英語的設(shè)計(jì)、銷售人才進(jìn)駐紐約，又在當(dāng)?shù)卣惺樟瞬簧俦就翣I業(yè)員，讓老外為中國人打工。石力華總經(jīng)理說：“老鳳祥不是去掛廣告牌，老鳳祥是去做一個(gè)店鋪，在紐約第五大道上，開出老鳳祥的銀樓，它不僅僅是老鳳祥的驕傲，也是中華民族的驕傲。因?yàn)檫@個(gè)代表中國、上海，代表著我們的中華民族品牌，終于有勇氣也有能力擠入世界一流品牌的陣營當(dāng)中。”

　　辛矣

　　老鳳祥證券代碼

　　600612.SH900905.SH

　　本欄目由“老鳳祥”傾情呈現(xiàn)本期顧問：

　　上海老鳳祥有限公司首席發(fā)言人 王恩生