近年來，美軍多次在世界范圍內(nèi)執(zhí)行大規(guī)模聯(lián)合軍事行動。西方國家媒體資源發(fā)達，美軍的每次行動都能夠成為世界輿論的焦點，吸引大范圍、長時間的關(guān)注。為塑造自身形象，提升軍隊軟實力，在輿情管控方面，美軍建立了一整套有效的操作方案，積累了豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗。

　　發(fā)揮媒體優(yōu)勢，占領(lǐng)輿論高地美軍利用多種手段，對媒體進行嚴格控制，將大量的優(yōu)質(zhì)媒體資源牢牢掌控在自己手中。在西方社會，媒體公司大部分為私人所有，國家或軍隊無權(quán)干涉媒體的新聞報道自由。為對輿論進行有效管控和引導，美軍采取資本注入、經(jīng)費贊助、協(xié)議合作等多種方式，對媒體公司進行有效控制，進而通過主流媒體渠道，占領(lǐng)新聞輿論高地。例如，美軍同CNN、ABC等主流媒體公司達成協(xié)議，主要由這幾家大公司負責美軍重大軍事行動的新聞報道。這些公司可以獲取第一手的新聞線索，并擁有隨軍采訪權(quán)和內(nèi)部資料優(yōu)先獲取權(quán)。當然，這幾家大公司必須承諾遵守美軍內(nèi)部制定的報道規(guī)則。什么可以報道，什么不能報道，該怎樣報道，報道到什么程度，都是由美軍宣傳部門經(jīng)過嚴格論證的。若其中任何一家公司違反美軍的內(nèi)部規(guī)定，則會被列入黑名單，對其采訪權(quán)進行嚴格限制。這意味著該公司將喪失對美軍的優(yōu)先報道權(quán)，直接導致在激烈的媒體競爭中處于不利地位。美軍充分利用這些媒體資源，把握住了最初的信息源頭，對自己進行多層次、多角度的美化報道，控制了新聞輿論的話語權(quán)和主動權(quán)。

　　嚴格新聞管控，屏蔽負面信息在軍事行動中，為確保營造有利于己方的輿論氛圍，美軍采取多種方式對輿論進行嚴格管控。美國很早就制定了《美國新聞管控條例》等法規(guī)，對媒體報道新聞內(nèi)容進行嚴格規(guī)范，特別是針對有可能危害國家安全的新聞信息，管控更為嚴格。為確保播出的新聞符合美軍的宣傳意圖，對于違反規(guī)定的新聞媒體，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將根據(jù)造成的后果，追究法律責任。例如，“美國之音”電臺臺長，因為擅自播放拉登的講話，受到美國司法部門的調(diào)查，最后被美國政府辭退。美軍情報部門長期利用高科技手段對網(wǎng)絡(luò)輿論進行實時監(jiān)控。借助“敏感詞搜索”“大數(shù)據(jù)分析”等最新技術(shù)，美軍對網(wǎng)絡(luò)信息進行全時段不間斷的檢查分析。一旦發(fā)現(xiàn)有不利于自身的網(wǎng)絡(luò)信息，立刻采取強制手段進行屏蔽和封堵。若信息已經(jīng)大規(guī)模擴散，在網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生了較大影響，則根據(jù)事先制定的預(yù)案，采取制造其他新聞熱點等方式，轉(zhuǎn)移大眾注意力，將不利影響降到最低。美軍還通過定期舉辦新聞發(fā)布會，限制隨軍記者采訪自由，對新聞稿件進行多重審核等途徑，對新聞報道進行嚴格控制，確保記者發(fā)表的稿件符合自身的宣傳意圖，不會帶來任何的負面影響。

　　善于塑造形象，強調(diào)意識形態(tài)在軍事行動中，美軍將自身形象的塑造與宣傳作為整個行動的重要組成部分。美軍會雇傭?qū)I(yè)公關(guān)公司，對自身形象進行全方位設(shè)計，利用每一次執(zhí)行任務(wù)的機會，充分展現(xiàn)自身形象。根據(jù)《紐約時報》報道，近年來，美軍每年用于支付公關(guān)公司的形象設(shè)計及宣傳費用，已達數(shù)億美元。這些公司為了達到美化美軍的目的，甚至采取付費廣告的方式，在全世界范圍內(nèi)利用各種媒體播發(fā)宣傳美軍的信息。而這些信息都是經(jīng)過精心設(shè)計處理的，一部分甚至是假冒偽造的，普通民眾很難辨別真?zhèn)巍＠纾?003年4月，伊拉克戰(zhàn)爭中拯救女兵林奇的行動，仿佛一部情節(jié)跌宕起伏的好萊塢大片。美軍宣傳的故事是：年輕的女英雄林奇遭遇強敵伏擊，頑強反抗打完最后一顆子彈后光榮被俘。在總統(tǒng)的直接關(guān)心下，美軍特種部隊深入敵后，經(jīng)過一番大戰(zhàn)救出女英雄。最后，在落日的余暉中，女英雄被抬下凱旋的戰(zhàn)機，迎接她的是全世界的歡呼。但近年來公布的真實調(diào)查情況卻是林奇的負傷只是因為車禍，而她在戰(zhàn)斗中一槍未發(fā)。特種部隊只是在沒有遭到抵抗的情況下，從一所醫(yī)院將林奇帶回。就連最后林奇歸來的視頻和照片，都是經(jīng)過精心設(shè)計反復演練后擺拍的。在宣傳中，美軍特別注重意識形態(tài)領(lǐng)域的斗爭，將西方價值觀中的所謂“自由、民主”理念作為對外宣傳的內(nèi)核，進行隱秘包裝后以各種方式進行精確推送。例如，在近年來的反恐作戰(zhàn)中，美軍將自己塑造成為“自由衛(wèi)士”“民主創(chuàng)建者”的形象，引導輿論對其軍事行動進行支持，而忽視了給所在國家民眾帶來的沉重苦難。