深圳特區(qū)報訊（記者 楊勇）在日前舉行的第72屆全國藥品交易會上，被業(yè)界稱作“中國膳補劑海外第一股”的生命力重磅出擊，斥資8000萬冠名江西衛(wèi)視《帶著爸媽去旅行》，并啟用全新設(shè)計的專利新包裝，開始實施大眾品牌擴張戰(zhàn)略。

　　據(jù)了解，深圳市生命力生物保健科技有限公司為澳大利亞生命力控股集團旗下骨干企業(yè)，是首家在海外上市的中國營養(yǎng)補充劑企業(yè)，也是繼湯臣倍健之后國內(nèi)第二家膳食營養(yǎng)補充劑上市公司。背靠上市公司的公信基礎(chǔ)和資本平臺，生命力以系列大手筆吹響了戰(zhàn)略擴張的號角，僅獨家冠名《帶著爸媽去旅行》的費用就達8000萬元。澳大利亞生命力控股集團董事會主席陳良超表示，站在行業(yè)快速發(fā)展的“風口”，生命力將借助資本的力量，全面加大品牌與消費者的互動溝通，不斷完善產(chǎn)品線布局，加大渠道拓展。他表示，《帶著爸媽去旅行》倡導的家庭孝道文化與生命力的品牌定位不謀而合，這是該公司重金介入的主要原因。

　　生命力此番“豪賭”引起各方高度關(guān)注。和君咨詢合伙人、資深品牌專家夏忠群博士認為，近年來加多寶、伊利、步步高VIVO、立白等企業(yè)，都通過強有力的王牌電視節(jié)目冠名，實現(xiàn)了品牌與消費者的直接對話，取得了顯著的經(jīng)濟社會效益。產(chǎn)業(yè)資深人士、國內(nèi)品牌與渠道雙領(lǐng)域?qū)＜覐埍笳J為，生命力此舉具有戰(zhàn)略眼光?！皞鹘y(tǒng)企業(yè)的舊有經(jīng)營模式急轉(zhuǎn)直下，品牌與消費者直面溝通互動成為必然。相比較傳統(tǒng)渠道的日漸式微，生命力借勢明星旅游親情孝道真人秀節(jié)目，更新與消費者的溝通界面，讓品牌對消費市場形成親和力和感召力，這具有長久的戰(zhàn)略價值?！?/p>

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，膳食營養(yǎng)補充劑雖在歐美等地風靡多年，但在中國的歷程并不長，且飽受非議。近年來，隨著人們對營養(yǎng)健康的日漸重視，以及安利、湯臣倍健等企業(yè)的長驅(qū)直入，這個產(chǎn)業(yè)逐漸被人們強烈關(guān)注，并呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。與安利紐崔萊和湯臣倍健不同，生命力鎖定“全家人健康”，品牌定位于“我的家庭營養(yǎng)管家”，深入傳達家庭營養(yǎng)管理的健康理念。

　　陳良超表示，當前中國正在經(jīng)歷前所未有的渠道變革，生命力將強化線上線下聯(lián)動，構(gòu)建起由網(wǎng)上平臺、終端、用戶共同構(gòu)成的閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)，做到網(wǎng)中有店、店中有網(wǎng)、店網(wǎng)互補。目前，該公司擁有深圳光明、江蘇沭陽兩家GMP工廠。今年10月1日，生命力公布的2013-2014年財年業(yè)績報告顯示，其業(yè)績較上一財年增長45.4%，連續(xù)3個財年增幅超過40%。

　　中國保健協(xié)會副理事長、秘書長徐華鋒表示，“中國保健品產(chǎn)業(yè)容量巨大，從來不缺乏消費者，缺乏的是真正優(yōu)秀的品牌?！蹦壳?，我國膳補劑市場規(guī)模超過1000億元，年增速超過20%。龍頭企業(yè)若抓住時機擴張，有望在市場窗口期迅速崛起。