尤金D.謝斐教授等認(rèn)為，一般情況下消費(fèi)者更愿意接受發(fā)達(dá)國(guó)家的商品，而不是發(fā)展中國(guó)家的農(nóng)業(yè)品牌。但并非所有人都同意這種說(shuō)法，托馬斯·克倫威爾質(zhì)疑道，“農(nóng)產(chǎn)品是一種天然產(chǎn)品，它的質(zhì)量好壞更多取決于氣候、土質(zhì)、有機(jī)生產(chǎn)方式等自然因素，而與其所處國(guó)家的發(fā)展水平幾乎沒(méi)有關(guān)系?！贝送猓Z菲教授表示盡管與工業(yè)品相比，農(nóng)產(chǎn)品更難創(chuàng)出品牌，但仍然也有很多由發(fā)展中國(guó)家打造出農(nóng)業(yè)品牌的成功案例，巴西咖啡和該國(guó)的葡萄酒廣告就是很好的例證，這些品牌為國(guó)家形象做出了積極貢獻(xiàn)。

　　巴西擁有發(fā)展中國(guó)家最先進(jìn)的農(nóng)業(yè)品牌推介工程之一。除了推廣咖啡，巴西還為牛肉、水果、雞肉和葡萄酒量身打造了一系列推廣計(jì)劃，許多農(nóng)產(chǎn)品還出口到了其他發(fā)展中國(guó)家。羅查介紹，“俄羅斯是巴西豬肉的主要買(mǎi)家，埃及是巴西鮮牛肉的主要進(jìn)口國(guó)，中東是巴西禽肉和糖的最大市場(chǎng)，阿爾及利亞是巴西乳制品的主要買(mǎi)家，中國(guó)是巴西大豆的最大進(jìn)口國(guó)，而伊朗是巴西玉米的主要市場(chǎng)。

　　克里斯塔服務(wù)于發(fā)展中國(guó)家客戶(hù)，幫助他們掌握農(nóng)業(yè)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)。她說(shuō)，“發(fā)展中國(guó)家品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的制約因素之一，就是他們對(duì)于公司商標(biāo)的注冊(cè)和認(rèn)證監(jiān)管體制是否完備。”為了打造出蒙古羊絨這一區(qū)域品牌，克里斯塔所在的彌敦道協(xié)會(huì)幫助蒙古國(guó)起草了一份允許公司注冊(cè)地理標(biāo)志的法案?？死锼顾a(bǔ)充道，“我們幫助他們檢測(cè)出蒙古羊絨的特性。我們首先在蒙古注冊(cè)商標(biāo)，因?yàn)橐蛟斐墒澜缙放?；然后我們圍繞這一定位開(kāi)展品牌宣傳活動(dòng)。這雖然不便宜，但還可以接受?！?/p>

　　托馬斯·克倫威爾認(rèn)為基于國(guó)家的農(nóng)業(yè)品牌可以幫助建立國(guó)與國(guó)之間的親密聯(lián)系，埃及棉、斯里蘭卡茶葉、洪都拉斯的羅非魚(yú)、中美洲和南美洲的鮮花都是很好的例證，他說(shuō)，“一個(gè)知名度高、品牌鮮明的農(nóng)產(chǎn)品對(duì)樹(shù)立國(guó)家形象有很大幫助?！彼f(shuō)，“除了打擊毒品恐怖主義和犯罪外，哥倫比亞咖啡幾乎是唯一可以使全球大多數(shù)人正面聯(lián)想起哥倫比亞的東西了，可見(jiàn)農(nóng)業(yè)品牌對(duì)國(guó)家形象的建構(gòu)作用。”

　　但是，農(nóng)業(yè)品牌對(duì)國(guó)家形象的作用也可能有負(fù)面影響。克倫威爾補(bǔ)充說(shuō)，“蘇丹是非洲面積最大的國(guó)家，尼羅河的大小支流在此孕育出了廣闊肥沃的土地。它靠近土地貧瘠的阿拉伯灣，那里石油經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大但大多數(shù)食物都需要依賴(lài)進(jìn)口。目前，蘇丹僅有糖和阿拉伯樹(shù)膠樹(shù)膠為人熟知。通過(guò)規(guī)劃和激勵(lì)機(jī)制，蘇丹可以變身為本區(qū)域的“米袋子”和“菜籃子”。如果一個(gè)發(fā)展中國(guó)家的形象與農(nóng)產(chǎn)品聯(lián)系過(guò)于緊密，可能會(huì)使其后期從農(nóng)業(yè)國(guó)家到科技發(fā)達(dá)國(guó)家的轉(zhuǎn)型之路走得較為艱難。

　?。ㄎ恼聛?lái)自Emergingnationsculti-vateagriculturalbrands。原作者Ran-dallFrost，Brandchannel，李文博譯）