羊城晚報記者 劉珊

　　聽說過高級定制服裝，你有見過定制版的洗衣產(chǎn)品嗎？在個性化消費的時代，定制瓶的概念深受消費者歡迎。日前，高端洗滌品牌“好爸爸”就推出了“貼出心中好爸爸形象”的定制瓶套裝，優(yōu)惠的親膚洗衣液套裝及互動性強的親子創(chuàng)意，吸引了眾多網(wǎng)民的秒殺。好爸爸品牌負(fù)責(zé)人告訴羊城晚報記者，“好爸爸”定制款將延續(xù)一貫的“親子風(fēng)格”，在12月份開展形式多樣的線下活動。

　　創(chuàng)新品類

　　“好爸爸”瞄準(zhǔn)高端洗護(hù)市場

　　事實上，此番的“定制”活動只是好爸爸親子營銷策略的一個縮影。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，自品牌成立以來，“好爸爸”一直以其獨特溫情的營銷風(fēng)格和出眾的市場表現(xiàn)為業(yè)界所關(guān)注。

　　據(jù)AC尼爾森調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近年來，隨著國內(nèi)外日化巨頭紛紛進(jìn)軍洗衣液市場，洗衣液品牌逐漸豐富，高端洗護(hù)用品也逐漸被消費者接受，2013年洗衣劑品類增長勢頭已跌至8%，其中洗衣液增速卻高達(dá)34%，市場份額也占據(jù)約30%。而兩位數(shù)增長的背后，則是高端洗護(hù)市場日益白熱化的競爭勢頭。

　　日化行業(yè)專家谷俊曾在接受媒體采訪時表示，中國洗衣液市場在高速發(fā)展的過程中，“一家獨大”、“一枝獨秀”的產(chǎn)業(yè)格局一去不再，越來越多來自國內(nèi)外的洗護(hù)品牌定位高端，同類競爭的品牌逐漸增多，而高端消費群體是一定的，為了爭奪消費者，只能在終端進(jìn)行降價促銷，所以市場在洗衣液還沒有飽和的情況下，定位高端的品牌就形成了提前競爭的局面。

　　面對嚴(yán)峻形勢，“好爸爸”跳出傳統(tǒng)概念，創(chuàng)新品類，推出“洗衣露”產(chǎn)品。專業(yè)人士認(rèn)為，洗滌用品經(jīng)歷了“皂—粉—液”的升級軌跡，根據(jù)沐浴露原理研發(fā)設(shè)計、能夠滿足消費者“溫和”、“漂洗”需求的好爸爸洗衣露無疑將是洗衣液的升級方向，市場潛力非常巨大。

　　資金的持續(xù)投入則是品牌更名成功的保障。據(jù)悉，“好爸爸”在整體項目上投資近10億元，此外，據(jù)內(nèi)部人士透露，“好爸爸”充分獲得了集團在各方面的資源，包括研發(fā)、渠道、品牌等各部門均下達(dá)了軍令狀，“只能成功不能失敗”。

　　全新亮相以來，“好爸爸”已經(jīng)取得一定“成績”，羊城晚報記者從內(nèi)部人士處獲悉，2014年好爸爸品牌7月、8月的銷量，比去年同期增長127%，其中洗衣液銷量更是增長了629%。

　　立體營銷

　　“好爸爸”賣品質(zhì)更賣概念

　　“好爸爸洗衣露是對原有產(chǎn)品的升級，產(chǎn)品擁有無化學(xué)殘留、親膚、省水等諸多優(yōu)勢?！焙冒职制放葡嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴羊城晚報記者，他們對“好爸爸”系列產(chǎn)品的質(zhì)量和效果非常有信心。

　　好爸爸品牌研發(fā)人員介紹，一般的洗滌劑根植于表面活性劑體系上，在洗滌過程中無法徹底避免損傷人體皮膚及衣物纖維。洗衣露是一種區(qū)別于洗衣液、洗衣粉的新型織物洗滌劑，根據(jù)沐浴露原理設(shè)計，添加多種天然洗滌成分，從本質(zhì)上改變了一般洗滌劑傷手傷衣的情況。

　　此外，“好爸爸”品牌在“高質(zhì)量親子陪伴”概念傳播方面所做的努力已經(jīng)引起了多方關(guān)注。今年6月，“好爸爸”啟動“守護(hù)童年——好爸爸教室全國公益行”項目，發(fā)布會當(dāng)天邀請時下熱播節(jié)目《爸爸去哪兒》中村長李銳出席活動擔(dān)任主持，宣布節(jié)目嘉賓黃磊擔(dān)任守護(hù)童年——好爸爸教室公益行愛心大使，獲得大眾媒體和親子類受眾的關(guān)注。此后，好爸爸教室全國公益行以調(diào)研和講座的方式走進(jìn)全國20所幼兒園，直接影響1500名精準(zhǔn)受眾，所覆蓋的家長和孩子對好爸爸品牌及好爸爸教室的認(rèn)知度和好感度都迅速提升，“好爸爸”所倡導(dǎo)的“高質(zhì)量親子陪伴”深入身心。例如，在北京邀請中國好爸爸代表王人平擔(dān)任特聘講師，與爸爸們討論“親子之道”，300名爸爸出席參加這場“大型爸爸家長會”。

　　在線下活動之外，“好爸爸”線上課堂也同步進(jìn)行中：“好爸爸”方面持續(xù)地在好爸爸教室的官方活動頁面更新“課堂內(nèi)容”，同時進(jìn)行一系列親子妙招、好爸爸類型評選等互動和話題討論。