■背景提示

　　電視作為每個家庭的必備用品，已隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，漸漸不能滿足人們越來越高的需求。此時，互聯(lián)網(wǎng)廠商瞅準時機，涉足這一領(lǐng)域，針對當下潮流，推出了全新的智能互聯(lián)網(wǎng)電視。

　　在人們對網(wǎng)絡(luò)的認識中，互聯(lián)網(wǎng)電視就是可以連上網(wǎng)絡(luò)，能播放自己喜愛的節(jié)目內(nèi)容，所以較長一段時間以來幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)廠商對智能電視的研究、開發(fā)都在遵循這個規(guī)則，并取得了不小的成績。那么互聯(lián)網(wǎng)電視的現(xiàn)狀怎樣，它給人們的生活能帶來怎樣的變化，人們對于這一新鮮事物有何感覺，互聯(lián)網(wǎng)電視的前景如何？請看本期新聞?wù){(diào)查。

　　市場：互聯(lián)網(wǎng)電視銷量翻倍增長

　　當下的互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展迅猛，因而互聯(lián)網(wǎng)電視從概念產(chǎn)生到產(chǎn)品上市也僅用了不到一年的時間，2013年各個廠商還在對市場進行測試，很多產(chǎn)品都在試水。盡管還是在試水期，但是數(shù)據(jù)顯示，自去年下半年以來，已有30多萬臺互聯(lián)網(wǎng)電視進入我國家庭，雖然相對于傳統(tǒng)電視，這個占有率較低，但其給電視行業(yè)帶來的沖擊卻是非常劇烈的。

　　據(jù)了解，之前的市場上，可上網(wǎng)的傳統(tǒng)60寸國內(nèi)品牌智能電視都在萬元以上，國際品牌普遍在2萬元以上，但因為互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn)，電視的價格被大大拉低，60寸互聯(lián)網(wǎng)電視只賣6999元，現(xiàn)在更是降到了4999元。而且，隨著樂視、小米、華為等有實力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進入這一行業(yè)，價格的門檻又進一步降低，只及同樣尺寸傳統(tǒng)電視的一半或三分之一。

　　一些業(yè)內(nèi)人士曾表示，從概念到落地，真正的互聯(lián)網(wǎng)電視只用了一年時間。一年之前，我們對于智能電視的認識無非就是電視可以裝一些簡單的應(yīng)用，可以上網(wǎng)看電影。而現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)包括高質(zhì)低價、不依賴硬件賺錢、軟件每周升級、個性化內(nèi)容推薦等，漸漸成為了消費者的新選擇，而大批量的用戶換機潮也有望出現(xiàn)。

　　為何業(yè)內(nèi)人士如此看好互聯(lián)網(wǎng)電視的前景，樂視TV副總裁彭鋼說：“互聯(lián)網(wǎng)電視的優(yōu)勢是能讓用戶有極致體驗，通過不斷了解用戶習(xí)慣，推薦用戶所愛，讓其真正透過用戶的不斷使用、互動反饋，成為專屬個人的產(chǎn)品及服務(wù)。 ”

　　當然有個性化的用戶體驗只是消費者選擇互聯(lián)網(wǎng)電視的理由之一，現(xiàn)在消費者更加關(guān)注的還是價格。沈陽市民任先生就是在今年新?lián)Q了一臺60寸電視，他說：“以前用不到5000元買一個四十幾寸的電視就覺得很值，現(xiàn)在這個價錢竟然能買到60寸的，真是不可想象，前幾年我就感覺電視已經(jīng)夠便宜的，但現(xiàn)在已經(jīng)比手機還要便宜了，僅僅是這個尺寸擺在那，就覺得很值，更不用說還有那么多的新鮮功能了。 ”

　　最近許多家庭都換了更大更便宜的互聯(lián)網(wǎng)電視，僅僅是今年的黃金周網(wǎng)上的電視銷量就增長了50%以上，接近30萬臺。而根據(jù)不完全統(tǒng)計，2013年，我國市場電視總銷量為4313萬臺，其中智能電視（包括互聯(lián)網(wǎng)電視）銷量2170萬臺，占總份額的52%，而今年這一比重有可能達到69%。如此看來，智能電視的熱銷足以說明用戶對智能電視的歡迎程度和追捧程度。

　　專家表示，用低價甚至免費的方式吸引用戶是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一貫的做法。他們以低價高質(zhì)量的產(chǎn)品引來用戶，之后才通過產(chǎn)品而獲得增值服務(wù)，比如像QQ、微信等，所不同的是互聯(lián)網(wǎng)電視是硬件，更多的是軟件，但本質(zhì)是相同的?，F(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展已經(jīng)引起了一些帶動效應(yīng)，傳統(tǒng)電視廠家也紛紛聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出電視，越來越多的高質(zhì)低價電視已經(jīng)不斷出現(xiàn)，換機潮正在發(fā)生，趨勢不可逆轉(zhuǎn)。

　　關(guān)注：互聯(lián)網(wǎng)電視能否將人們拉回客廳

　　電視雖然是家庭必備品之一，但現(xiàn)在有多少人真正打開電視呢？隨著智能手機和平板電腦越來越普及，很多觀點都認為電視已經(jīng)沒落了，甚至要被淘汰了。那么為何會有這么多消費者購買新電視，人們會說是因為客廳的墻面上要有一塊大屏幕來裝飾才更像個家，否則家里總顯得冷清。

　　因此，大多用戶買了互聯(lián)網(wǎng)電視的原因只是因為它夠大夠便宜，買到家之后用不用就不一定了，這種現(xiàn)象的存在其實很普遍?，F(xiàn)在人們生活中的屏幕已經(jīng)夠多，電腦和平板電腦是一種屏幕，手機也是一種屏幕，電視機當然也是一種屏幕。在這個多屏的時代，每個人面前都有最常使用的一種屏幕。特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)日趨成熟的今天，人們最常用的屏幕是手機，那么互聯(lián)網(wǎng)電視能讓人們的目光從手機轉(zhuǎn)移到它的屏幕上嗎？

　　現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)電視功能已經(jīng)夠多，能上網(wǎng)，能購物，能繳費，看起來很智能，這些能否吸引用戶回歸呢？剛剛換上互聯(lián)網(wǎng)電視的孫女士對記者說：“我總覺得家里有點‘空’，沒有從前一家人聚在電視前等待某個節(jié)目開始時那種其樂融融的氛圍了，現(xiàn)在下班回家，家里的大人和孩子都是在各自房間對著自己的手機或電腦擺弄，時間長了感覺特別扭，在換了一個功能豐富的互聯(lián)網(wǎng)電視后，我希望能起到一點作用，讓客廳重新成為自己家的活動中心。 ”如果互聯(lián)網(wǎng)電視真的能起到這樣的作用，那么對于購買它的家庭來說也確實非常劃算了。某品牌互聯(lián)網(wǎng)電視營銷經(jīng)理李先生告訴記者，他們的電視能不能達到這樣的效果很難說，但是卻具有這樣的潛質(zhì)。

　　李經(jīng)理說：“互聯(lián)網(wǎng)電視一般都要有專用的電視盒子，好一點的盒子開機非?？?，只要幾秒鐘，比手機啟動還要快許多，這個盒子類似于有線電視的機頂盒。此外，還有很多配件供用戶選擇，像云底座、固定掛架、觸控式超級遙控器、專用體感攝像頭、藍牙耳機和3D眼鏡等。 ”

　　此外，互聯(lián)網(wǎng)電視能看的內(nèi)容也特別多，這也是其比傳統(tǒng)電視更有吸引力的因素之一，現(xiàn)代家庭的寬帶速度正不斷提升，這意味著直播高清節(jié)目已經(jīng)毫無壓力。比普通電視節(jié)目清晰四倍的視頻只要輕輕一按就能播放，可以想象，如果看習(xí)慣了這樣高清晰的節(jié)目，那么清晰度一般的電腦、手機屏幕你還會總看嗎？

　　探究：真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)電視

　　蘋果CEO庫克曾經(jīng)說過：目前的電視大體還停留在上世紀70年代，過去很長的一段時間電視機除了屏幕越來越大、顯示效果越來越好之外，內(nèi)容獲取和操控方式幾乎都沒有發(fā)生改變，發(fā)展速度遠遠落后于整個社會信息化的速度。

　　在iPhone出現(xiàn)之前，所有手機都有實體按鍵，如果我們不能跳出“實體按鍵+屏幕”的思維定式，或許永遠都不會出現(xiàn)iPhone。那么，如果我們想真正制造出革新的電視，同樣不能局限于 “遙控器+顯示屏幕”或者“網(wǎng)線+電視機”的簡單組合。那么，什么才是真正意義上的“互聯(lián)網(wǎng)電視”呢？

　　現(xiàn)在一些號稱 “互聯(lián)網(wǎng)電視”的其實并非是互聯(lián)網(wǎng)電視。雖然可以上網(wǎng)和預(yù)裝軟件，但本質(zhì)上，其實只是互聯(lián)網(wǎng)電視的一種最淺顯的表達方式。直到現(xiàn)在，傳統(tǒng)電視廠商依然認為，只要與互聯(lián)網(wǎng)公司合作，加入互聯(lián)網(wǎng)公司的內(nèi)容就可以稱之為智能，然而事實可能并非這樣。

　　業(yè)內(nèi)人士孫先生認為，對于現(xiàn)在的一些互聯(lián)網(wǎng)電視，他們都有不錯的外觀和極具殺傷力的價格，不過只是比傳統(tǒng)電視多了一根網(wǎng)線而已，而且現(xiàn)在在對待什么是互聯(lián)網(wǎng)電視，業(yè)內(nèi)沒有統(tǒng)一的標準。有人認為互聯(lián)網(wǎng)電視就是“接上網(wǎng)線的電視”，有的人則說是 “用互聯(lián)網(wǎng)思維銷售電視”，顯然這都不是對已經(jīng)一成不變太久的傳統(tǒng)電視的革新產(chǎn)品。

　　據(jù)介紹，現(xiàn)在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的廠商主要是一些傳統(tǒng)電視廠家，以及一些 “外行”新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，因為美好的發(fā)展前景，才使得眾多行外人爭相進入這一領(lǐng)域。

　　孫先生認為現(xiàn)在市場上的互聯(lián)網(wǎng)電視，有的是主打硬件配置、制作工藝、性價比，有的是主打內(nèi)容，有的還會采取饑餓營銷策略，這些方式都取得了不錯的銷量，但是像i－Phone一樣的革命性改變還沒出現(xiàn)。

　　現(xiàn)在，業(yè)內(nèi)一款55寸的平板設(shè)備已經(jīng)問世，雖然這款產(chǎn)品號稱不是電視，但是卻有著與電視相似的外觀，區(qū)別就是沒有遙控器，而是改為通過手機或者平板電腦的APP進行觸摸控制，內(nèi)容都是將手機、平板上的內(nèi)容投射到屏幕上。這已經(jīng)和傳統(tǒng)電視發(fā)生了很大的改變，算是一種全新的產(chǎn)品類型了，被業(yè)界稱為“55寸大平板”。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視是一個很新的概念，也是一個沒被定義過的概念，到底什么是互聯(lián)網(wǎng)電視，還有待時間去驗證?！跷?本報記者/王巖 攝/本報記者/鄭 磊