想在網(wǎng)店購(gòu)買一個(gè)品牌的服飾，輸入品牌的名字搜索時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)有無(wú)數(shù)個(gè)品牌“旗艦店”，這樣的狀況你是否遇到過(guò)？昨日，消費(fèi)者云女士想從天貓商城買一款戶外沖鋒衣，可進(jìn)入天貓搜索發(fā)現(xiàn)，這個(gè)品牌竟然有數(shù)十家旗艦店。遇到這樣的情形，很多消費(fèi)者顯得茫然：究竟哪家是真的旗艦店？旗艦店準(zhǔn)入如何審批與監(jiān)管？

　　□本報(bào)記者 張娜

　　記者在淘寶店鋪輸入一品牌名進(jìn)行搜索，網(wǎng)頁(yè)立即彈出1638家相關(guān)店鋪，帶有該品牌字樣、商標(biāo)的旗艦店共有52家，專營(yíng)店有387家，專賣店、直營(yíng)店、正品店等更是不勝枚舉。記者注意到，排名靠前的旗艦店從名稱看，每家的叫法存在差別，如“某某服飾旗艦店”“某某戶外官方旗艦店”“某某男鞋官方旗艦店”“某某國(guó)際旗艦店”等等；從經(jīng)營(yíng)范圍看，有的專門(mén)經(jīng)營(yíng)鞋類商品，有的經(jīng)營(yíng)服飾、鞋帽，有的經(jīng)營(yíng)皮具等，有的則是全部商品都經(jīng)營(yíng)；從價(jià)格看，同款同型號(hào)的商品價(jià)格差別也不大，最多價(jià)差在百元以內(nèi)。而排名較靠后的旗艦店，無(wú)論是名稱、商標(biāo)，還是主營(yíng)范圍、商品價(jià)格等，可謂五花八門(mén)。記者仔細(xì)比對(duì)，幾乎找不到幾件同款同型號(hào)的商品，且每家店鋪都有自己的風(fēng)格和特點(diǎn)，不具有可比性。

　　“如果不仔細(xì)甄別，我實(shí)在分不清哪個(gè)店才是真的旗艦店。”記者隨機(jī)詢問(wèn)了幾位酷愛(ài)戶外探險(xiǎn)的消費(fèi)者，他們告訴記者，很多品牌都有這樣的現(xiàn)象，購(gòu)買者需要仔細(xì)分析、比對(duì)這些店鋪，但很多消費(fèi)者仍然是云里霧里，不知該如何選擇。

　　記者聯(lián)系了天貓、唯品會(huì)客服了解到，現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)品牌旗艦店有三種情形：經(jīng)營(yíng)一個(gè)自有品牌商品的旗艦店；經(jīng)營(yíng)多個(gè)自有品牌商品且各品牌歸同一實(shí)際控制人；賣場(chǎng)型品牌（服務(wù)類商標(biāo)）所有者開(kāi)設(shè)的旗艦店。開(kāi)店主體必須是品牌（商標(biāo)）權(quán)利人或持有權(quán)利人出具的開(kāi)設(shè)淘寶商城旗艦店排他性授權(quán)文件的企業(yè)。簡(jiǎn)而言之，旗艦店是自己的品牌，只能一個(gè)品牌；專營(yíng)店是至少兩個(gè)品牌。因此，旗艦店備貨方面花費(fèi)要高很多，而專營(yíng)店不需要，可以做別人的品牌，相當(dāng)于可以代銷，甚至都不需要備貨。排名方面，當(dāng)然是旗艦店占優(yōu)勢(shì)。對(duì)于一個(gè)品牌存在多家旗艦店的現(xiàn)象，天貓客服解釋，只要是在電商相關(guān)制度下正常申請(qǐng)運(yùn)營(yíng)的，都是合法商家。每一個(gè)商家每年都需要交納5萬(wàn)元以上的保證金，尤其是旗艦店，基本就是廠家自己的店鋪，所以商品質(zhì)量可以保證。記者提出消費(fèi)者該如何選擇這些店鋪時(shí)，該客服提醒，在網(wǎng)店購(gòu)買商品優(yōu)先選擇旗艦店，其次是專賣店，最后是專營(yíng)店。

　　記者從市工商局企業(yè)登記科了解到，超過(guò)50%的傳統(tǒng)企業(yè)做電商首先是在選擇好的網(wǎng)站開(kāi)旗艦店，然后發(fā)展天貓，再伸展向全網(wǎng)分銷，最后從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度考慮布局建設(shè)自身官網(wǎng)。這種形態(tài)就是目前大部分電商的“1+N+N”體系?！翱梢院苊黠@看到，分銷系統(tǒng)初步打通之后，在搜索的結(jié)果展現(xiàn)中，根據(jù)圖片上的提示信息，相同款和相似款產(chǎn)品一覽無(wú)余。每一個(gè)品牌商的背后都是一群規(guī)模龐大的分銷商，他們銷售著同樣的產(chǎn)品?！惫芾砜评羁崎L(zhǎng)表示，未來(lái)的旗艦店將由零售形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)榕l(fā)經(jīng)銷形態(tài)，將從單店運(yùn)營(yíng)者的角色過(guò)渡到品牌管理者的身份。這跟線下生意的常用做法如此相像，品牌商做其擅長(zhǎng)的事：即管理和掌控渠道。但分銷渠道增多，市場(chǎng)的管理難度也加大，同時(shí)也是未來(lái)電商發(fā)展需要直面的一個(gè)難點(diǎn)和關(guān)鍵。