根據(jù)統(tǒng)計資料顯示，中國是世界上紅酒消費(fèi)增長最快的市場。巨大的消費(fèi)市場，廣闊的市場前景使得越來越多的投資人進(jìn)入到紅酒領(lǐng)域，進(jìn)口葡萄酒的競爭愈發(fā)激烈，不僅品牌品類繁多，產(chǎn)品品質(zhì)更是魚龍混雜。與此同時，電子商務(wù)成為葡萄酒銷售的重要渠道。

　　紅酒產(chǎn)業(yè)處于發(fā)展期

　　近年來，中國紅酒消費(fèi)量快速增長，據(jù)國際葡萄園及葡萄酒組織統(tǒng)計顯示，2013年中國成為全球第五大紅酒消費(fèi)國。而根據(jù)財富品質(zhì)研究院發(fā)布的《2013中國高端紅酒報告》顯示，近十年，中國人均紅酒消費(fèi)量一直持續(xù)上升，從2002年的0.25升/人擴(kuò)大到2012年的1.31升/人，翻了5倍多。但是，與歐盟、美國等紅酒文化濃郁的國家相比，我國的人均紅酒消費(fèi)量仍然較低，紅酒市場在整個酒類市場所占的比重較小。由此可見，中國紅酒市場具有巨大的市場潛力。

　　拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)出口部總監(jiān)MichelNégrier在接受記者采訪時表示，中國特有的文化與飲食習(xí)慣也為葡萄酒市場提供了巨大的發(fā)展空間?！巴▏粯樱袊艘卜浅酆妹朗?，愛好美酒。以拉菲凱薩天堂古堡為例，它不僅適合搭配西餐，也適合搭配中餐。人們可以約上朋友，在分享美食時，分享美酒?！?/p>

　　競爭加劇價格更加親民

　　伴隨中國葡萄酒市場的成長壯大，進(jìn)口葡萄酒市場的競爭也愈發(fā)激烈。據(jù)遼寧省葡萄酒流通協(xié)會秘書長李騰龍介紹，從去年下半年開始到現(xiàn)在，全國葡萄酒的銷售額略有下降，但銷售量卻有大約12%的增幅。這表明，葡萄酒尤其是進(jìn)口葡萄酒利潤成倍，甚至十幾倍、幾十倍增長的時代已經(jīng)過去了，價位開始回歸理性，利潤越來越薄，更加“親民化”，逐漸步入正常軌道。

　　據(jù)Michel介紹，中國市場發(fā)展很快，越來越多的葡萄酒品牌進(jìn)入中國市場，越來越多的投資人成立公司經(jīng)營葡萄酒業(yè)務(wù)，希望從中分得一杯羹?！肮驹蕉?，競爭就越激烈。能在激烈的競爭中取得勝利的只有那些有長遠(yuǎn)眼光的企業(yè)?！彼f道。

　　波爾多是法國最大、同時也是全世界最著名的優(yōu)質(zhì)葡萄酒產(chǎn)區(qū)，以生產(chǎn)高雅耐久、風(fēng)味經(jīng)典、結(jié)構(gòu)均衡的紅酒聞名。近幾年，來自波爾多地區(qū)其他就酒莊的葡萄酒也漸漸進(jìn)入中國消費(fèi)者的生活。對此，Michel指出，波爾多其他酒莊的酒受到大家的歡迎，對拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)來說不是很大的挑戰(zhàn)。由于拉菲很早就進(jìn)入中國，在中國已經(jīng)有很好的知名度，接受度高。

　　電商成重要渠道

　　隨著中國電子商務(wù)已經(jīng)開始走向規(guī)模化、智能化、產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)入電商領(lǐng)域，葡萄酒產(chǎn)業(yè)也不例外。目前，幾乎所有酒類企業(yè)都已建立起自己的電子商務(wù)平臺，直接介入互聯(lián)網(wǎng)營銷這一渠道，除此之外，各種酒類專營的垂直行業(yè)如也買酒、酒仙網(wǎng)、美酒網(wǎng)等也開始依靠電子商務(wù)開拓市場。

　　拉菲凱薩天堂古堡葡萄酒在中國上市已經(jīng)一周年，憑借優(yōu)質(zhì)的口感與極富詩意的名字，創(chuàng)新出一條獨(dú)具特色的品牌推廣之路，其中電子商務(wù)也是其營銷渠道之一。“中國的葡萄酒電子商務(wù)發(fā)展迅速，這主要是由于中國消費(fèi)者對電子商務(wù)的信賴。我們在同電子商務(wù)的合作中，取得了很好的銷量?！盡ichel指出。但是在他看來，希望通過電子商務(wù)的平臺，發(fā)揮教育消費(fèi)者的作用，教給消費(fèi)者如何挑選、儲藏葡萄酒，如何做餐酒的搭配等，而不僅僅是銷售渠道?！耙苍S有一天，我們也會開設(shè)一家直營電商平臺，這也是一個項目?！彼f道。