盛大游戲已經(jīng)沒(méi)有了往日的風(fēng)光，但其所作所為仍然受到很大關(guān)注。

　　2009年9月25日，盛大游戲在美國(guó)納斯達(dá)克掛牌上市（IPO），募集資金10.44億美元，為當(dāng)年美國(guó)市場(chǎng)名列前茅的IPO規(guī)模。2014年1月27日，盛大游戲卻宣布收到由控股股東盛大互動(dòng)牽頭的一家財(cái)團(tuán)的私有化要約，價(jià)格為19億美元。公司歷時(shí)5年的“美國(guó)之旅”告一段落，曾經(jīng)創(chuàng)造了中國(guó)首富的盛大退出了資本市場(chǎng)。

　　但盛大在美國(guó)退市之后，卻流傳出其在國(guó)內(nèi)借殼上市一說(shuō)，且業(yè)內(nèi)種種消息的側(cè)證已經(jīng)越來(lái)越逼近現(xiàn)實(shí)。但是，對(duì)比近期國(guó)內(nèi)借殼上市的游戲公司來(lái)說(shuō)，盛大游戲卻不具備強(qiáng)效爆發(fā)的苗頭，企業(yè)重心從端游轉(zhuǎn)型也顯得相當(dāng)緩慢。盛大游戲似乎正在變成 “百足之蟲(chóng)”。

　　轉(zhuǎn)型慢 重要人事頻更迭

　　2014年10月28日，盛大游戲宣布根據(jù)董事會(huì)決議，正式免去張向東盛大游戲CEO職務(wù)，解除其與盛大游戲的勞動(dòng)關(guān)系，解聘其盛大游戲董事身份。同時(shí)，正式任命張鎣鋒為盛大游戲代理CEO，增補(bǔ)張鎣鋒為盛大游戲董事。

　　作為公司主要營(yíng)收游戲《熱血傳奇》和《傳奇世界》的核心，張向東在2012年8月接替譚群釗出任CEO之后，盛大游戲開(kāi)始摸索轉(zhuǎn)型之路。首先代理的日本手游《百萬(wàn)亞瑟王》通過(guò)與其傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式的結(jié)合獲得了相當(dāng)大的成功，堪稱(chēng)當(dāng)時(shí)手游界的第一熱門(mén)產(chǎn)品。其后，盛大開(kāi)始沿用這個(gè)路線，代理了日本的成功產(chǎn)品《鎖鏈戰(zhàn)記》?？墒?，由于《鎖鏈戰(zhàn)記》對(duì)于玩法的依賴(lài)和兩國(guó)之間玩家喜好的不同，在當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)APP Store的排行僅僅是148名。導(dǎo)致公司在這款主力產(chǎn)品上遭遇了滑鐵盧。但是，除了如暢游的《天龍八部3D》、樂(lè)動(dòng)卓越的《我叫MT》等國(guó)內(nèi)幾款自研大作之外，玩家對(duì)于引進(jìn)游戲的認(rèn)可度還是相當(dāng)高的。盛大游戲所走的引進(jìn)之路并不能一棍子打死，而是要調(diào)整策略。

　　就在這個(gè)艱難的時(shí)期，張向東卻被免職了。公司對(duì)于這個(gè)決定的解釋是：“其在經(jīng)營(yíng)和發(fā)展理念與董事會(huì)存在較大分歧，管理和執(zhí)行策略無(wú)法得到董事會(huì)認(rèn)同，業(yè)績(jī)表現(xiàn)不能達(dá)到預(yù)期?！逼鋵?shí)，這個(gè)決定來(lái)得不算突兀。在此之前，盛大游戲的副總裁陳芳已經(jīng)離職并入主昆侖游戲。而昆侖游戲?yàn)榱擞雨惙嫉牡絹?lái)，放棄了網(wǎng)博會(huì)的宣傳機(jī)會(huì)，在發(fā)布會(huì)時(shí)間上不惜與《我叫MT2》對(duì)攻搶記者，也證明了原盛大游戲核心團(tuán)隊(duì)的價(jià)值。

　　張鎣鋒是盛大早期高管之一，早在2001年就加入盛大，并且出任過(guò)法務(wù)高級(jí)總監(jiān)。根據(jù)盛大游戲2014年11月27日發(fā)布公告顯示，盛大互動(dòng)娛樂(lè)集團(tuán)將其目前所持有的盛大游戲18%股權(quán)進(jìn)行出售，并退出今年年初為盛大游戲私有化而啟動(dòng)的財(cái)團(tuán)。與此同時(shí)，陳天橋卸任盛大游戲董事職位，代理CEO張鎣鋒出任董事長(zhǎng)。

　　在股權(quán)上，盛大互動(dòng)娛樂(lè)集團(tuán)不再持有盛大游戲股份；寧夏中銀絨業(yè)集團(tuán)獲得了總計(jì)24%的股權(quán)及大約40.1%的投票權(quán)；以張鎣鋒為代表的管理團(tuán)隊(duì)獲得了9%的股權(quán)及34.5%的投票權(quán)。陳天橋正式退出盛大游戲董事會(huì)席位，并辭去其盛大游戲董事長(zhǎng)及薪酬委員會(huì)、企業(yè)發(fā)展和財(cái)務(wù)委員會(huì)主席職務(wù)。代理CEO張鎣鋒出任董事長(zhǎng)，同時(shí)出任盛大游戲董事會(huì)、薪酬委員會(huì)、公司發(fā)展和財(cái)務(wù)委員會(huì)主席。

　　陳天橋表示，盛大這么做不是為退出游戲，只是為盛大游戲獲得更大發(fā)展。但是換個(gè)角度來(lái)看這個(gè)決定，也就是說(shuō)曾經(jīng)讓陳天橋坐上中國(guó)首富之位的游戲行業(yè)已經(jīng)不在其未來(lái)的重點(diǎn)發(fā)展計(jì)劃之內(nèi)了。

　　一位不愿意透露姓名的盛大老員工表示，很能理解陳天橋的選擇。他說(shuō)，游戲行業(yè)是一個(gè)小成本搏大收入的行業(yè)，對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，是一個(gè)相當(dāng)優(yōu)質(zhì)的選擇。但是對(duì)于一個(gè)已經(jīng)擁有大資本的企業(yè)家來(lái)說(shuō)，這個(gè)領(lǐng)域的投入產(chǎn)出比確實(shí)高，可是單項(xiàng)資金的額度和事務(wù)的瑣碎程度相對(duì)于時(shí)間成本來(lái)說(shuō)都不是一個(gè)很好的選擇。拿房地產(chǎn)行業(yè)來(lái)舉例，可能一筆投入回報(bào)的時(shí)間周期是按幾年來(lái)計(jì)算的，可是這筆投入量大，回報(bào)也是整體的大額資金，工程操作都可以外包不需要自己操心。對(duì)于大型投資者來(lái)說(shuō)，可以空余出更多的時(shí)間來(lái)運(yùn)作更大的產(chǎn)業(yè)布局。也就是說(shuō)，陳天橋已經(jīng)到了不再計(jì)較戰(zhàn)術(shù)層面，只需考慮戰(zhàn)略層面的程度。這么來(lái)看，他選擇退出游戲領(lǐng)域，放手轉(zhuǎn)賣(mài)盛大游戲的決定也就不言而喻了。

　　財(cái)報(bào)下滑 上市解困？

　　對(duì)于這家昔日中國(guó)最大的游戲公司來(lái)說(shuō)，即使借殼上市成功，缺乏核心產(chǎn)品和后繼無(wú)力的問(wèn)題亦十分突出。

　　盛大游戲的主要營(yíng)收多年來(lái)來(lái)自?xún)煽钣螒颉稛嵫獋髌妗泛汀洱堉取?。在公司?nèi)部，無(wú)論創(chuàng)新多么有前景，但是以這兩個(gè)高峰作為衡量標(biāo)準(zhǔn)都是不夠的。其結(jié)果就是，公司在投入程度上會(huì)留有余地，運(yùn)營(yíng)部門(mén)為了穩(wěn)定的業(yè)績(jī)也會(huì)選擇吃老本來(lái)簡(jiǎn)化操作難度。于是，在這兩款作品之后的數(shù)年間，盛大再無(wú)一款領(lǐng)軍產(chǎn)品的出現(xiàn)，直到《百萬(wàn)亞瑟王》。但是，《百萬(wàn)亞瑟王》的成績(jī)顯然也是不能撼動(dòng)這兩個(gè)部門(mén)的核心地位。因此，手游業(yè)務(wù)的比重在盛大游戲中到底有多大？何時(shí)能夠成為核心業(yè)務(wù)？這都是疑問(wèn)。

　　2011年盛大游戲的年收入52.819億元，利潤(rùn)14.768億元；2012年收入46.82億元，利潤(rùn)11.13億元；到了2013年，收入43.447億元，利潤(rùn)15.878億元。由此看來(lái)，盛大游戲從財(cái)報(bào)上已經(jīng)呈現(xiàn)明顯的倒退趨勢(shì)。

　　由中國(guó)版協(xié)游戲工委歷年的產(chǎn)業(yè)報(bào)告中可看出，中國(guó)游戲業(yè)總營(yíng)收446.1億元，2012年602.8億元，2013年831.7億元，呈逐年上漲趨勢(shì)。如果說(shuō)盛大游戲的主營(yíng)業(yè)務(wù)是網(wǎng)絡(luò)客戶(hù)端游戲的話，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)客戶(hù)端游戲總營(yíng)收2011年為345.8億元，2012年451.2億元，2013年536.6億元，盡管已經(jīng)放緩了增長(zhǎng)速度，但是仍然呈逐年上漲的趨勢(shì)。盛大游戲在這種環(huán)境下的退步是顯而易見(jiàn)的。

　　陳天橋退出盛大游戲之后，新的股東考慮上市融資似乎在情理之中，但人們對(duì)可能再次上市之后的盛大游戲持多大期待，值得投資人審慎考慮。