盡管家電行業(yè)整體陷入低迷狀態(tài)，家電企業(yè)的明星代言潮卻還在繼續(xù)。近日，有消息指新飛將啟用黃磊擔(dān)任其形象代言人，而志高也高調(diào)在網(wǎng)絡(luò)征集消費(fèi)者心中“最佳代言人”，志高相關(guān)負(fù)責(zé)人更是公開(kāi)直言啟動(dòng)明星代言是志高2015年的既定戰(zhàn)略，可問(wèn)題是，這一招還能管用嗎？

　　新飛、志高將啟代言人計(jì)劃

　　事實(shí)上，這兩家企業(yè)將啟用代言人的消息早有流傳。此前八月份就有消息指，新飛已經(jīng)敲定今年因《爸爸去哪兒2》再度翻紅的黃磊出任代言人。志高則是在今年十月份的2015全球商務(wù)大會(huì)上，志高副董事長(zhǎng)兼總裁黃興科暗示過(guò)志高有意聘請(qǐng)代言人以提升品牌影響力。

　　近日，進(jìn)一步的消息顯示，新飛已經(jīng)確認(rèn)聘請(qǐng)黃磊擔(dān)任形象代言人，從已經(jīng)公布出來(lái)的廣告畫(huà)面看，與其力推的除菌冰箱產(chǎn)品有關(guān)，據(jù)了解新飛除菌冰箱銷(xiāo)量占其整體銷(xiāo)售的比例已經(jīng)達(dá)到了40%以上。

　　而一向在微博上很少談及自己企業(yè)的志高控股董事局主席李興浩突然對(duì)外界放風(fēng)，明確“2015冷年一定會(huì)請(qǐng)代言人”，并給出了聘請(qǐng)代言人的標(biāo)準(zhǔn)“一個(gè)有情懷、有激情的夢(mèng)想家，是一個(gè)敢拼、有擔(dān)當(dāng)?shù)挠矟h，也是一個(gè)實(shí)干家、一個(gè)百折不撓的強(qiáng)者和典型的完美主義者”。隨后，志高官方微信和微博進(jìn)一步證實(shí)了這一消息，并就形象代言人人選進(jìn)行了官方投票，候選人包括了鄧超、成龍等影視明星以及李興浩。而據(jù)志高公關(guān)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，代言人項(xiàng)目已經(jīng)在推動(dòng)中，具體人選“過(guò)段時(shí)間就知道了”。

　　明星代言成效日漸減退

　　其實(shí)不止新飛和志高，今年以來(lái)三星、LG、康佳、TCL等都簽下了相應(yīng)的明星代言人。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，這主要因?yàn)槟贻p消費(fèi)者逐漸成為購(gòu)買(mǎi)主力，轉(zhuǎn)型中的家電企業(yè)都希望通過(guò)年輕、時(shí)尚、潮流的代言人，樹(shù)立品牌貼近年輕消費(fèi)者的形象。而對(duì)于新飛和志高而言，盡管行業(yè)領(lǐng)域不同，但有個(gè)共同點(diǎn)是，各自目前的市場(chǎng)地位都有頗有些尷尬，因此再啟明星代言除了轉(zhuǎn)型需求外還有打破僵局的額外想法。

　　新飛曾是國(guó)內(nèi)冰箱行業(yè)“四朵金花”之一，但在新加坡豐隆外資的注入并沒(méi)有帶動(dòng)其高速發(fā)展，反而高層頻繁變動(dòng)，市場(chǎng)表現(xiàn)節(jié)節(jié)敗退，在三四級(jí)市場(chǎng)也因家電下鄉(xiāng)提前透支失去原有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，新飛的市場(chǎng)份額在3%左右徘徊，已經(jīng)淪為邊緣性品牌。而曾在2009年放言要在空調(diào)行業(yè)“坐四望三”的志高，如今在第二陣營(yíng)的位置也被不斷落后。剛剛過(guò)去的2014冷年，志高的市場(chǎng)排名降到了第七，上半年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中，雖然凈利潤(rùn)增長(zhǎng)了83.9%，但54.4億元的營(yíng)收甚至還比不上格力、美的的凈利潤(rùn)。

　　擺在新飛和志高面前一個(gè)更為現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是市場(chǎng)大環(huán)境的不景氣。中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度白電市場(chǎng)表現(xiàn)平庸。冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)零售量同比分別為-9.1%、-3.6%、-0.6%，零售額同比分別為-3.2%、1.2%、-0.5%。

　　對(duì)此，家電行業(yè)分析師梁振鵬表示，近年來(lái)隨著消費(fèi)者日趨理性，對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格、功能、體驗(yàn)十分看重，不會(huì)單純因?yàn)槊餍谴远x購(gòu)某樣商品，但與此同時(shí)明星代言的成本卻節(jié)節(jié)上升，所以新飛和志高的明星代言計(jì)劃能發(fā)揮怎樣的效果，現(xiàn)在還只能打個(gè)問(wèn)號(hào)。

　　記者 錢(qián)瑋玨