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嬰兒奶粉企業(yè)發(fā)力電商渠道

  • 發(fā)布時間：2014-12-02 04:31:31  來源：南方日報  作者：佚名  責任編輯：羅伯特

　　南方日報訊 （記者/歐志葵）在實體店銷售增長乏力下，電商渠道成為多家嬰幼兒奶粉企業(yè)發(fā)力搶攻的新戰(zhàn)場。日前，達能旗下多美滋新推出的高端配方奶粉將率先在天貓旗艦店等電商渠道發(fā)售，隨后才進入大潤發(fā)、樂購、愛嬰島、孩子王等線下實體店。無獨有偶，合生元日前也宣布開放媽媽100 O2O商家中心平臺，并結(jié)合O2O旗艦店模式，建立標準化的服務流程。來自尼爾森最新數(shù)據(jù)顯示，2014年前9月，電商渠道占據(jù)全國嬰幼兒配方奶粉28%的銷售份額，是增長速度最快的渠道。業(yè)內(nèi)人士指出，隨著電子商務渠道的發(fā)展成熟，以及消費習慣變化，線上渠道優(yōu)勢將給線下經(jīng)銷渠道帶來顛覆性的沖擊，奶粉行業(yè)的原有利益格局將會被打破。

　　日前，多美滋嬰幼兒食品有限公司宣布推出一款新的高端產(chǎn)品——致粹系列。該系列嬰幼兒奶粉零售價分別為258元-308元。與以往不同的是，此次新品將率先通過多美滋天貓旗艦店等電商渠道發(fā)售，隨后再進入大潤發(fā)、樂購、愛嬰島、孩子王等大型商超和母嬰店。

　　合生元奶粉在此前進入網(wǎng)購市場后，今年再加大力度推行其O2O戰(zhàn)略。日前，合生元舉辦2014年媽媽100O2O旗艦店博鰲亞洲論壇，攜手合作伙伴建立標準化的服務流程，持續(xù)深化O2O業(yè)務。合生元集團CEO羅飛稱，“拓展新的項目整合線上線下資源，發(fā)展O2O自有平臺將會是合生元重要的長期戰(zhàn)略。”

　　記者發(fā)現(xiàn)，近兩年來，包括美贊臣、雅培、多美滋、愛他美、君樂寶、美贊臣、蕊盛蕊、圣元、合生元等中外嬰幼兒奶粉企業(yè)均進入網(wǎng)購市場開拓，并不斷加大拓展力度。

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