柏可林 攝

　　微博會(huì)死嗎

　　王小兵任職騰訊QQ部門。11月20日，他收到一條微信，詢問(wèn)他是否知道騰訊微博事業(yè)部被撤一事?！安恢烙羞@個(gè)事情啊”。他飛快地在微信上回復(fù)，并且反問(wèn)記者：“現(xiàn)在（騰訊微博）不是還能用嗎？”

　　王小兵不知道，騰訊實(shí)質(zhì)上放棄了微博，這距離他們推出微博，才不過(guò)短短4年。似乎也不約而同，網(wǎng)易微博已經(jīng)找不到丁磊的ID，張朝陽(yáng)在搜狐微博上更新也停了大半年了。至于新浪微博，其他暫且不論，單單淘寶上的刷粉報(bào)價(jià)單已經(jīng)降價(jià)兩輪了。

　　微博最火的年份在2011年，堪稱中國(guó)微博的開(kāi)元盛世。那一年，姚晨脫穎而出，成為新浪微博女王；騰訊微博則推出全球第一微博名人劉翔。那一年，劉翔的騰訊微博聽(tīng)眾人數(shù)（800萬(wàn)）超過(guò)Twitter第一名Lady Gaga（美國(guó)流行音樂(lè)歌手）的聽(tīng)眾數(shù)量。馬化騰半夜發(fā)微博恭喜劉翔，“期待突破一千萬(wàn)大關(guān)”。

　　朝時(shí)晴天夕時(shí)雨，今日黃花明日殘。似乎一夜之間，“微博會(huì)不會(huì)死？”成為所有人的疑問(wèn)，甚至成為了考試題目。2013年末，剛從廈門大學(xué)畢業(yè)的王小兵參加南方報(bào)業(yè)面試，“微博會(huì)不會(huì)死”就是必答題。王小兵當(dāng)時(shí)的回答是，“微博沒(méi)有前途，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)者手段高超、垃圾廣告惹人厭煩”。

　　據(jù)說(shuō)，那一場(chǎng)面試的另外3個(gè)應(yīng)聘者也都“詛咒”微博，理由各不相同。在下樓電梯里，王小兵嘀咕一句，這事情誰(shuí)說(shuō)得準(zhǔn)——這是他的真正想法。

　　問(wèn)世不足四年，微博還年輕，但對(duì)于90后們，微博已經(jīng)老了?！坝行吕宋⒉贿^(guò)基本不用?！蓖跣”嬖V《國(guó)際金融報(bào)》記者。2014年前11個(gè)月，他只發(fā)了兩條微博，其中一條是為了抽獎(jiǎng)。

　　騰訊微博戰(zhàn)略犧牲

　　騰訊微博的“最后使命”——完美地完成了對(duì)新浪微博的阻擊，戰(zhàn)略性的犧牲，成就了微信的江湖地位

　　騰訊微博被“邊緣化”一事，半年前一名知情人士已經(jīng)在新浪微博”泄漏“了。這個(gè)名叫“CcOo”的用戶，在7月22日晚上八點(diǎn)半寫(xiě)道：騰訊微博事業(yè)部撤銷掉了。

　　幾乎同一時(shí)間，騰訊科技發(fā)文，稱騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群變革，將搭建一個(gè)面向未來(lái)的媒體全產(chǎn)業(yè)鏈布局，而騰訊微博將在新聞與社交的融合上“做出全新的探索”。

　　據(jù)消息人士透露，騰訊微博從此不做新功能，只維持基本運(yùn)營(yíng)。微博部門的產(chǎn)品技術(shù)全部移到網(wǎng)媒產(chǎn)品部。對(duì)此，騰訊公關(guān)部給出回應(yīng)，微博確實(shí)有些動(dòng)作，部分人員進(jìn)入微視，但騰訊微博還在，且這次調(diào)整不會(huì)傷害原有騰訊微博用戶的體驗(yàn)。

　　數(shù)據(jù)更有說(shuō)服力。2014年騰訊一季度財(cái)報(bào)中，只有QQ月活躍用戶（MAU）數(shù)據(jù)、微信和Wechat合并用戶的數(shù)據(jù)，微博用戶量則只字未提。在匿名社交App上，一位騰訊微博員工這樣解讀騰訊微博的“最后使命”——完美地完成了對(duì)新浪微博的阻擊，戰(zhàn)略性的犧牲，成就了微信的江湖地位。

　　在艾瑞咨詢分析師楊雪斌看來(lái)，騰訊之所以放逐微博業(yè)務(wù)，主要是該業(yè)務(wù)的性價(jià)比不高。她告訴記者，“這個(gè)很好理解——打個(gè)比方說(shuō)，有10億用戶在用QQ，而用微博只有5億用戶， 那么后者的價(jià)值可能就沒(méi)有前者那么大?！?/p>

　　一名已經(jīng)離職的騰訊微博事業(yè)部員工向《國(guó)際金融報(bào)》記者感嘆，騰訊微博的落寞有點(diǎn)可惜，“騰訊微博先天條件優(yōu)越，有QQ的龐大用戶群作為后盾。它的起勢(shì)是很好的，我感覺(jué)是惟一能夠與新浪微博抗衡的平臺(tái)。它如今被邊緣化，只能說(shuō)明兩點(diǎn)：一、騰訊內(nèi)部要棄車保帥；二、它比新浪微博還是差了一口氣。在這個(gè)行業(yè)，做不到最好就干脆不做”。

　　騰訊微博大勢(shì)已去，市場(chǎng)也不乏惋惜之聲。深圳億思達(dá)顯示科技有限公司市場(chǎng)部經(jīng)理周勝在博客里貼上晏殊的《浣溪沙》——“無(wú)可奈何花落去，似曾相識(shí)燕歸來(lái)。小園香徑獨(dú)徘徊！”在文章里，他還回顧了騰訊微博曾有的輝煌：5.4億注冊(cè)用戶和4000萬(wàn)圖片微博發(fā)布均值。

　　對(duì)撤銷微博事業(yè)部一事，騰訊公司內(nèi)部的反應(yīng)并不強(qiáng)烈。之前，媒體競(jìng)相報(bào)道，“騰訊CEO馬化騰對(duì)微博冷淡，今年4月份‘最后一次’在騰訊微博上發(fā)言”?！秶?guó)際金融報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，時(shí)隔半年多，馬化騰再次在騰訊微博平臺(tái)上“冒泡”，在11月7、8日連發(fā)兩條微博，繼而又銷聲匿跡。

　　而記者詢問(wèn)幾位騰訊公司的內(nèi)部員工，卻無(wú)一人對(duì)騰訊微博事業(yè)部被撤銷一事知情。記者詢問(wèn)一位騰訊新聞中心的工作人員，騰訊微博的員工是否會(huì)合并入新聞中心，她連聲說(shuō)：“不知道?！庇浾咦穯?wèn)部門撤銷不算小事，怎會(huì)毫無(wú)所聞。她回答：“這……騰訊有兩萬(wàn)多人呢”。

　　 網(wǎng)易微博“掛”了

　　騰訊走大眾的路子，沒(méi)走通。網(wǎng)易號(hào)稱“有態(tài)度的微博”，主打小眾、學(xué)術(shù)型圈子，但也沒(méi)有逃離關(guān)閉的命運(yùn)

　　騰訊撤銷微博事業(yè)部后，網(wǎng)易微博也發(fā)生巨變，且命運(yùn)更為殘酷。2014年11月，網(wǎng)易微博宣布不再單獨(dú)運(yùn)營(yíng)，即正式關(guān)閉。

　　就網(wǎng)易微博關(guān)閉一事，記者致電網(wǎng)易合作專員戰(zhàn)媛媛。在電話里，她急切回答：“關(guān)于這件事，一切消息都在我們的對(duì)外公告中。”

　　《國(guó)際金融報(bào)》記者在網(wǎng)上搜到了這份公告。其中提到：網(wǎng)易微博業(yè)務(wù)將與網(wǎng)易輕博客LOFTER進(jìn)行整合，從11月4日至11月底，用戶可將內(nèi)容遷移至輕博客LOFTER進(jìn)行保存，但用戶原有的好友關(guān)系即將消失。

　　網(wǎng)易微博于2010年初開(kāi)始內(nèi)測(cè)，在名字后面一直跟著一行標(biāo)語(yǔ)：有態(tài)度的微博。有專家表示，網(wǎng)易微博的“態(tài)度”一直比較清高，“在自己營(yíng)造的小眾空間里自?shī)首詷?lè)”。然而，這也成就了網(wǎng)易的學(xué)術(shù)氣質(zhì)。

　　對(duì)于不少學(xué)者用戶來(lái)說(shuō)，網(wǎng)易微博的定位雖劍走偏鋒，但正中下懷。因此網(wǎng)易微博有一定的學(xué)術(shù)氣質(zhì)，“學(xué)者數(shù)量眾多，領(lǐng)域覆蓋全面”。曾和新浪微博“鬧掰”的中國(guó)人民大學(xué)政治系教授張鳴就對(duì)網(wǎng)易微博頗為鐘情。11月12日，他在網(wǎng)易微博上感慨：網(wǎng)易是個(gè)小微博，但有自己的固定圈子，大家玩得挺開(kāi)心，現(xiàn)在要關(guān)了，真有點(diǎn)舍不得。

　　在轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論張鳴這條微博的用戶中，彌漫著不舍之情。奧地利學(xué)派經(jīng)濟(jì)學(xué)家鄭旭光轉(zhuǎn)發(fā)了不少朋友“追憶”網(wǎng)易微博的言論，并告知“老友”，自己要搬遷新浪。經(jīng)濟(jì)學(xué)家劉匪則堅(jiān)稱，“不去”，“不喜歡新浪的界面”。

　　雖然學(xué)者抱團(tuán)取暖，但作為大眾社交平臺(tái)，網(wǎng)易的人氣顯然過(guò)于冷清。記者看到，截至目前，網(wǎng)易微博主要的活躍用戶多為公眾賬號(hào)，而網(wǎng)易娛樂(lè)等賬號(hào)發(fā)布的微博，其轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和點(diǎn)贊等功能點(diǎn)擊量幾乎為零。

　　對(duì)于想借網(wǎng)絡(luò)發(fā)聲的普通用戶而言，網(wǎng)易微博很難滿足他們的需求?！吧剿宄骸笔巧贁?shù)堅(jiān)持在網(wǎng)易微博發(fā)文的用戶之一。從2008年開(kāi)始，他將自己的風(fēng)水、易學(xué)等研究文章發(fā)布在網(wǎng)易微博，堅(jiān)持至今?！熬褪呛猛姘?，有成就感?！彼嬖V記者。

　　不過(guò)，他也承認(rèn)，網(wǎng)易微博只是輔助性的工具，“就是為了推廣我的博客”。記者看到，他的博客訪問(wèn)量已經(jīng)超過(guò)200萬(wàn)，但網(wǎng)易微博的粉絲只有2500左右。記者詢問(wèn)網(wǎng)易微博與他是否有過(guò)合作。他說(shuō)：“就時(shí)不時(shí)發(fā)個(gè)信件鼓勵(lì)一下”。

　　對(duì)于網(wǎng)易微博退出歷史舞臺(tái)一事，資深互聯(lián)網(wǎng)觀察家、速途研究院院長(zhǎng)丁道師認(rèn)為，網(wǎng)易缺乏人氣，“網(wǎng)易的媒體屬性和新浪比弱一個(gè)層次，而且網(wǎng)易自身有很多賺錢的業(yè)務(wù)，不太著急自我革新”。

　　記者也詢問(wèn)戰(zhàn)媛媛，關(guān)閉網(wǎng)易微博是否因?yàn)樗氖鼙娒嫣?。?zhàn)媛媛堅(jiān)稱，“沒(méi)有這樣的情況”，繼而又說(shuō)：“我也不清楚?！?/p>

　　新浪“承包”微博

　　騰訊走了，網(wǎng)易掛了，現(xiàn)在微博就新浪一家了，甚至新浪微博正式更名為“微博”，就此一家，他們干脆把這個(gè)“魚(yú)塘”全承包了

　　“當(dāng)風(fēng)暴過(guò)于猛烈時(shí)，你不得不收起船帆”?！侗c火之歌》里的這句名言，比較貼切地表達(dá)了中國(guó)幾大門戶微博間明爭(zhēng)暗戰(zhàn)的結(jié)果。包括丁道師在內(nèi)的分析人士都指出一點(diǎn)，騰訊、網(wǎng)易微博的失利和新浪微博的強(qiáng)勢(shì)不無(wú)關(guān)系。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品經(jīng)理湯潤(rùn)芝認(rèn)為，微博之戰(zhàn)是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，關(guān)鍵是爭(zhēng)奪有話語(yǔ)權(quán)的名人和各行業(yè)的精英。4年前，各大門戶微博處于早期發(fā)展階段，新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易“四國(guó)大戰(zhàn)”，爭(zhēng)搶名人資源，熱火朝天。

　　關(guān)于這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)激烈程度，國(guó)內(nèi)媒體曾有不少報(bào)道。

　　搜狐和新浪微博都想“搶”趙本山。起初，趙本山在搜狐開(kāi)了微博，爾后，曹國(guó)偉和新浪前總編輯陳彤親自到沈陽(yáng)拜訪趙本山，邀其在新浪開(kāi)微博。趙本山先給張朝陽(yáng)打了一通電話，隨后“改旗易幟”。

　　網(wǎng)易微博為了“搶”清華大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院歷史系教授秦暉，不但送了部裝好了微博客戶端的iPhone手機(jī)給秦暉，后來(lái)考慮到秦暉使用不太方便，又送上一臺(tái)iPad，而且給秦暉家里開(kāi)通了無(wú)線上網(wǎng)。秦暉開(kāi)通網(wǎng)易微博后，他的學(xué)生還在網(wǎng)上驚呼，“以秦老師的性格，肯定不會(huì)開(kāi)”。網(wǎng)易副總裁唐巖曾表示，網(wǎng)易為了拉人，曾經(jīng)送出去幾百臺(tái)iPhone手機(jī)和100多臺(tái)iPad。

　　騰訊方面則頒布懸賞令，只要能拉來(lái)新浪微博粉絲量排名前100名的任何一個(gè)，至少獎(jiǎng)勵(lì)1萬(wàn)元。王菲、韓寒這個(gè)級(jí)別的，“只要能拉過(guò)來(lái)，價(jià)錢隨便開(kāi)”。

　　這場(chǎng)搶人大戰(zhàn)，新浪火力最猛。新浪內(nèi)部有個(gè)口號(hào)，“從前臺(tái)到總裁都在推廣微博”，甚至連送外賣的和在樓下扒活的出租車司機(jī)都不放過(guò)。曾有媒體報(bào)道，在新浪總部采訪，聽(tīng)到的“都是談?wù)撐⒉┑穆曇簟薄?/p>

　　搜狐微博運(yùn)營(yíng)總監(jiān)劉鑫智表示，新浪微博對(duì)內(nèi)容資源十分饑渴。利比亞戰(zhàn)爭(zhēng)期間，新浪微博同步復(fù)制搜狐微博的“獨(dú)家版權(quán)”內(nèi)容。由于新浪微博不能超過(guò)140個(gè)字，而搜狐微博沒(méi)這個(gè)規(guī)定，原作者干脆寫(xiě)超過(guò)140個(gè)字，新浪就稍加編輯（刪成140個(gè)字以內(nèi)），照抄不誤。

　　進(jìn)入2013年，戰(zhàn)斗規(guī)模開(kāi)始減小。2014年3月，騰訊以官方身份在新浪微博上開(kāi)設(shè)賬號(hào)并發(fā)言，“化敵為友”。2014年3月，新浪微博正式更名為“微博”，并于一個(gè)月后在美國(guó)納斯達(dá)克掛牌上市。有網(wǎng)友在貼吧里戲謔，“微博的魚(yú)塘被新浪承包了”。

　　2014年7月，澎湃新聞援引一名業(yè)內(nèi)人士的分析稱，“微博是新浪的核心，也是最后一根救命稻草。(新浪)公司上下都圍繞著微博轉(zhuǎn)——其他幾家輸?shù)牟粌H是時(shí)間、戰(zhàn)略眼光，還有耕耘的力度?！?/p>

　　9月末，新浪微博發(fā)布了2014年第三季度財(cái)報(bào)，第三季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)58%，廣告營(yíng)收同比增長(zhǎng)50%，凈虧損500多萬(wàn)，同比收窄。新浪微博CEO王高飛用“優(yōu)異”一詞來(lái)形容該份財(cái)報(bào)。

　　有網(wǎng)友表示，新浪微博雖然仍虧損，但相比于其他幾家，它已是當(dāng)下的勝利者。

　　未來(lái)呢？

　　降價(jià)的刷粉報(bào)價(jià)單

　　原創(chuàng)缺失、用戶活躍度等問(wèn)題，雖然新浪不承認(rèn)，但降價(jià)的刷粉報(bào)價(jià)單卻很能說(shuō)明問(wèn)題，微博的關(guān)注度其實(shí)已經(jīng)下降

　　掣肘微博前途命運(yùn)的諸多因素中，“用戶活躍度”的重要性不言而喻。

　　36氪曾經(jīng)發(fā)布一位專家的文章稱，財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)都是浮云，用戶活躍度才是關(guān)鍵。該位專家舉例說(shuō)，Twitter（推特）第三季度財(cái)報(bào)的數(shù)字很漂亮，但是財(cái)報(bào)發(fā)布后，推特股價(jià)大跌9%，原因就是一項(xiàng)衡量用戶參與度的指標(biāo)——條目瀏覽量，在全球下降了7%。

　　根據(jù)新浪方面透露，新浪微博2014年的用戶活躍度一直在增長(zhǎng)。2014年3月，新浪微博的月活躍用戶為1.43億，比2013年12月招股書(shū)中的披露數(shù)字增長(zhǎng)超過(guò)10%。第三季度財(cái)報(bào)中，該數(shù)字已經(jīng)攀升至1.67億，同比增長(zhǎng)36%。

　　不過(guò)，對(duì)新浪用戶活躍度的質(zhì)疑也從未停止過(guò)。香港大學(xué)新聞及傳媒研究中心專家傅景華就是其中之一。2013年3月，他發(fā)表一篇研究微博活躍度的論文。在該篇論文中，傅景華提到，2012年他做了一項(xiàng)對(duì)微博用戶行為模式和活躍度的研究調(diào)查。

　　運(yùn)用電腦程序，隨機(jī)抽取了3萬(wàn)多個(gè)新浪用戶賬號(hào)，分析它們的屬性。傅景華發(fā)現(xiàn)，在這3萬(wàn)多個(gè)賬號(hào)中，超過(guò)57%是空頭賬號(hào)。在剩下的用戶中，超過(guò)一半的頁(yè)面上只有不到5條內(nèi)容。根據(jù)這個(gè)數(shù)字推算，有媒體指出，新浪微博的5億賬號(hào)中，大約有3億賬號(hào)是無(wú)人使用的。

　　傅景華還發(fā)現(xiàn)，新浪微博的大部分原創(chuàng)內(nèi)容都是出自一小撮人之手，“4.8%左右的用戶創(chuàng)造了微博平臺(tái)上超過(guò)80%的內(nèi)容”，其他人只是轉(zhuǎn)發(fā)。

　　“我認(rèn)為新浪微博統(tǒng)計(jì)用戶活躍度的方法不是很好?！备稻叭A告訴《國(guó)際金融報(bào)》記者：“新浪微博的統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)是看有多少人登錄微博，但是用戶可能是被動(dòng)的，沒(méi)有任何參與度。我認(rèn)為更應(yīng)該強(qiáng)調(diào)web2.0的用戶參與特征，也就是說(shuō)，用戶需要主動(dòng)發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容，或者轉(zhuǎn)發(fā)微博，這樣才算是真正的活躍用戶。這也是社交媒體最重要的?！?

　　傅景華還告訴記者，類似于新浪微博這樣“非活躍”用戶大量存在的情況，也適用于國(guó)外的社交網(wǎng)絡(luò)，比如推特。

　　傅景華還表示，2013年，新浪微博的總用戶量呈下跌趨勢(shì)，這主要是因?yàn)閲?guó)內(nèi)的政策收緊，“新的法律出現(xiàn)，導(dǎo)致大V流失、僵尸粉數(shù)量減少等一系列不同程度的情況”。

　　記者在淘寶上聯(lián)絡(luò)到一家專門經(jīng)營(yíng)微博的刷粉機(jī)構(gòu)。該機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人給記者QQ了一份刷粉報(bào)價(jià)單，上面列明十余種套餐，最貴的是“企業(yè)特價(jià)套餐”，包括3萬(wàn)精品粉+3萬(wàn)特級(jí)粉+1千達(dá)人粉，總價(jià)1314元。

　　“這個(gè)報(bào)價(jià)是不是太貴了？”

　　“我們已經(jīng)降過(guò)兩次價(jià)了。”

　　“降價(jià)是否因?yàn)樾吕宋⒉┉h(huán)境不如前嗎？”

　　“去年生意特別差，今年稍微好點(diǎn)?！?/p>

　　記者了解，該機(jī)構(gòu)也推出了微信粉絲業(yè)務(wù)，價(jià)格是0.04元/粉絲。

　　上海通路快建新媒體營(yíng)銷總監(jiān)韓培斌長(zhǎng)期關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。他對(duì)媒體表示，專門從事賬號(hào)營(yíng)銷的群體形勢(shì)慘淡。基于微博賬號(hào)營(yíng)銷的平臺(tái)，要么收費(fèi)縮水，要么在原有基礎(chǔ)上改行了，轉(zhuǎn)向做商業(yè)應(yīng)用了?！斑@是大勢(shì)所趨”。

　　不過(guò)，記者近日瀏覽一些微博轉(zhuǎn)讓平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，微博賬號(hào)交易依然較為頻繁。一個(gè)備注名為“云南分眾傳媒有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)”，總粉絲數(shù)達(dá)12萬(wàn)的賬號(hào)向記者兜售，“負(fù)責(zé)人表示自己忙著找工作，沒(méi)時(shí)間打理?！?/p>

　　當(dāng)記者質(zhì)疑這個(gè)賬號(hào)有沒(méi)有價(jià)值時(shí)，他稱“放著每天都能漲不下一百個(gè)粉”、“好的話一個(gè)月一兩千還是有的”。他還表示，微博并不受微信的影響，“不是每個(gè)人都玩微信”。

　　少了大V如何盈利

　　沒(méi)有廣告，除了大V，微博還有什么盈利模式？這也是微博一直讓人擔(dān)心的地方。一直有人氣，就是沒(méi)財(cái)氣，堅(jiān)持一二年還行，時(shí)間長(zhǎng)了，就會(huì)荒蕪

　　除了用戶活躍度的真假，從去年下半年開(kāi)始，微博大V或撤退或低調(diào)，也讓新浪微博的人氣有所下降。少了大V、僵尸粉的新浪微博，商業(yè)化腳步如何？

　　據(jù)新浪微博2014年Q3財(cái)報(bào)顯示，廣告和營(yíng)銷營(yíng)收入依然是微博最主要的收入來(lái)源（同比增長(zhǎng)50%），而微博收入的另一塊，增值服務(wù)營(yíng)收也達(dá)到1880萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)近100%。

　　記者發(fā)現(xiàn)，新浪內(nèi)部對(duì)于商業(yè)化的探索近來(lái)更加頻繁，有多元化的趨勢(shì)。在烏鎮(zhèn)的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，新浪微博CEO王高飛向媒體記者闡述了新浪微博微博最新的商業(yè)化探索：在垂直化領(lǐng)域加速探索粉絲經(jīng)濟(jì)對(duì)其商業(yè)化的價(jià)值。

　　“我們還比較依賴品牌客戶，相當(dāng)于臉書(shū)2010年的階段?！蓖醺唢w表示：“從今年開(kāi)始，我們?cè)谄?、電影、金融、生活服?wù)等非商品領(lǐng)域開(kāi)始深度合作”。

　　這些合作的背后，顯示出新浪擴(kuò)展商業(yè)化版圖的野心。王高飛表示，與阿里合作的垂直領(lǐng)域增長(zhǎng)快速，尤其新浪汽車在10月底和“雙11”之間在線案例收集在15萬(wàn)輛左右；第一次切入電影領(lǐng)域的新浪微博，聯(lián)手韓寒的《后會(huì)無(wú)期》，幫助后者的相關(guān)話題獲得很大的曝光率。韓寒發(fā)布的相關(guān)105條新浪微博總共獲得了合計(jì)超過(guò)1600萬(wàn)的互動(dòng)量。

　　對(duì)于客戶而言，即使少了一些喧囂，新浪微博也不失為一塊有價(jià)值的平臺(tái)。在線旅游預(yù)訂服務(wù)商驢媽媽就是在2014年“逆流而上”，選擇與新浪微博合作的企業(yè)之一。其微博運(yùn)營(yíng)主管周琦告訴《國(guó)際金融報(bào)》記者，驢媽媽微博運(yùn)營(yíng)的前兩年只是借用新浪微博的平臺(tái)，與新浪并無(wú)任何合作。但從今年起，驢媽媽卻加大投資，開(kāi)始用新浪的一些推廣系統(tǒng)，如粉絲通。

　　“公司在微博這塊的投資前兩年幾乎是沒(méi)有的，因?yàn)槲覀兿Ｍo公司節(jié)省成本。但2014年微博整個(gè)大環(huán)境已經(jīng)很難改變，公司為了留住老用戶，開(kāi)始投入資金?！敝茜f(shuō)。

　　在周琦看來(lái)，新浪微博用戶結(jié)構(gòu)的變化未嘗不是好事?！皬娜ツ觊_(kāi)始，新浪微博的總粉絲注冊(cè)和粉絲活躍度都在下降，因此企業(yè)粉絲的增長(zhǎng)速度是緩慢的，但是留下的粉絲忠實(shí)度比較高，因此總流量和往年相比，并無(wú)很大出入”。

　　她還告訴記者，驢媽媽的新媒體營(yíng)銷，微博和微信是并行的，但是兩者各有利弊。“微博以通訊為主。因此，將微信的粉絲轉(zhuǎn)化成流量和訂單數(shù)會(huì)比微博精準(zhǔn)，但是在獲取用戶上遠(yuǎn)遠(yuǎn)比微博繁瑣。例如在一些關(guān)注有獎(jiǎng)的活動(dòng)上，騰訊對(duì)企業(yè)號(hào)的審核非常嚴(yán)格。而微博在某一個(gè)熱點(diǎn)的追溯與搜索，強(qiáng)于微信”。

　　迷茫的“贊”或“踩”

　　李逸海說(shuō)，網(wǎng)易、騰訊微博的失敗看成一種歷史更迭，是圈中生態(tài)的自然變化，但微博會(huì)不會(huì)死？他也只有一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)

　　從曾經(jīng)的幫派混戰(zhàn)到今日的一家獨(dú)大，再加上微信等新興社交工具的興起，微博的崢嶸歲月似乎已經(jīng)過(guò)去，而網(wǎng)易、騰訊微博的黯淡，也為中國(guó)微博圈添上幾分滄桑的味道。唱衰聲四下頻起，未嘗不反映出用戶對(duì)中國(guó)微博平臺(tái)的焦慮和不安全感。

　　記者瀏覽各大網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)各類點(diǎn)評(píng)微博命運(yùn)的言論中，負(fù)面評(píng)論占了多數(shù)。比如，在知乎上一個(gè)有關(guān)“微博的缺點(diǎn)”的提問(wèn)，回復(fù)數(shù)多達(dá)120多條；而另一條“微博有哪些優(yōu)點(diǎn)”的提問(wèn)，回復(fù)數(shù)只有一條。在36氪等媒體平臺(tái)上，批評(píng)或者唱衰微博未來(lái)的帖子也占大多數(shù)。

　　當(dāng)然，記者采訪中，也有不少專家對(duì)微博的將來(lái)滿懷信心。楊雪斌即對(duì)記者表示，自己是忠實(shí)的微博粉絲，每天要打開(kāi)看兩三次，“看自己的頁(yè)面，還有熱門微博榜上的話題”。

　　在她看來(lái)，目前唱衰微博的基調(diào)有點(diǎn)不可理喻。“我不覺(jué)得微博沒(méi)有市場(chǎng)”，她告訴記者，“微博依然有獨(dú)一無(wú)二的號(hào)召力，特別是它的名人、媒體資源，別家難以取代。有些優(yōu)秀的綜藝節(jié)目，像快樂(lè)大本營(yíng)發(fā)起的熱門話題，在微博上可以沖到幾百萬(wàn)回復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)。這也是說(shuō)明，綜藝節(jié)目很看重微博平臺(tái)對(duì)草根用戶的凝聚能力”。

　　傅景華也對(duì)記者表示，雖然曾被新浪微博封號(hào)，他還是認(rèn)為新浪微博具有不錯(cuò)的影響力。他用“mass communication”（大眾交流）來(lái)形容新浪微博的意義。“微博發(fā)一個(gè)帖子，大家都有看到，有公眾影響力”。

　　上外新聞傳播學(xué)院網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)教師周嘉雯也對(duì)記者表示，不認(rèn)為微博會(huì)在短時(shí)間內(nèi)“關(guān)門打烊”。“也許會(huì)換一種形式，比如功能升級(jí)”。

　　身為“微信控”的周嘉雯告訴記者，她依然使用微博，一天刷2次左右。而且在她看來(lái)，她教的90后學(xué)生中，大多也沒(méi)有拋棄微博?！案杏X(jué)他們還在用，但是使用微信的頻率會(huì)更加高一些”。

　　鈦媒體作家李逸海則更加坦然，他將網(wǎng)易、騰訊微博的失敗看成一種歷史更迭，猶如群雄逐鹿到統(tǒng)一天下，不過(guò)是圈中生態(tài)的自然變化，文章最后一句，他重提時(shí)下熱點(diǎn)：微博活躍度下降甚至要死亡——然后又狠狠加上一個(gè)問(wèn)號(hào)。（文中王小兵為化名）