預(yù)計零售額增長4.1%，或創(chuàng)近4年最大增幅

　　感恩節(jié)至圣誕節(jié)是美國商家一年中最繁忙的時候，這期間，消費(fèi)者的支出一般都會大幅增長。在美國，年末假日購物季(11月和12月)的銷售額可占到零售商全年銷售額的20％至40％。2013年，美國杰西潘尼百貨全年31.9%的營業(yè)收入都來自這個購物季。而從每年11月的第四個星期四的感恩節(jié)到次日的“黑色星期五”，直至該周的周末，被認(rèn)為是該購物季的一個高潮。為抓住一年中最重要的商機(jī)，美國的零售商們今年全面調(diào)整假日銷售策略，冀望贏得最大效益。

　　剛剛過去的感恩節(jié)，美國假日購物一大突出現(xiàn)象是，眾多商家早早便打響促銷戰(zhàn)。折扣零售商凱瑪特在9月份就推出了促銷廣告，沃爾瑪、塔吉特百貨等也掛出引導(dǎo)性的“熱門禮物”清單，而此時，消費(fèi)者都還沒有開始考慮購買節(jié)日禮物。市場專家認(rèn)為，“黑色星期五”當(dāng)天購物的概念如今已被打破，時間已經(jīng)被不斷延展。美國全國零售商聯(lián)合會的調(diào)查顯示，今年感恩節(jié)假期到商店或網(wǎng)上購物的消費(fèi)者預(yù)計將達(dá)1.4億人次，與去年基本相當(dāng)，其中，2560萬消費(fèi)者在感恩節(jié)當(dāng)天購物，6760萬消費(fèi)者在該周末購物。

　　“黑色星期五”演變?yōu)椤昂谏瞧谒摹?，成為今年美國感恩?jié)促銷的又一顯著特點(diǎn)。為給員工提供回家團(tuán)聚的機(jī)會，商家以往在感恩節(jié)白天通常都關(guān)門歇業(yè)，直到星期五零點(diǎn)才開業(yè)。今年，為吸引顧客、更好地與網(wǎng)購競爭，美國杰西潘尼、梅西、塔吉特等百貨店都選擇提前拉開“黑色星期五”的促銷大幕，感恩節(jié)當(dāng)天下午5點(diǎn)或6點(diǎn)就開門營業(yè)，直至星期五晚上10點(diǎn)才打烊。今年感恩節(jié)的折扣力度甚至比“黑色星期五”更大，當(dāng)天大幅打折的筆記本電腦和平板電腦產(chǎn)品多達(dá)86款，而在“黑色星期五”這天只有9款。根據(jù)Adobe的數(shù)據(jù)，感恩節(jié)當(dāng)天的平均折扣為24%，而“黑色星期五”為23%。

　　感恩節(jié)當(dāng)天光顧沃爾瑪、塔吉特百貨等商家的顧客數(shù)量驚人，電視、游戲機(jī)等成為最熱銷產(chǎn)品。全球最大的零售連鎖商沃爾瑪表示，今年感恩節(jié)這天光臨的顧客達(dá)到2200萬，平板電腦、電視機(jī)、床上用品、兒童服裝和游戲機(jī)是通宵營業(yè)期間的熱賣商品。而塔吉特百貨當(dāng)天的熱賣商品是電視機(jī)、游戲機(jī)、iPad和尼康L330相機(jī)。塔吉特百貨表示，感恩節(jié)當(dāng)天營業(yè)一個小時內(nèi)，其設(shè)在美國47個州的1330個分店每分鐘賣出1800臺電視機(jī)、2000臺游戲機(jī)。根據(jù)IBM公司對全美從感恩節(jié)到次日“黑色星期五”正午12點(diǎn)的交易數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年網(wǎng)上購物交易量增長6.4%，但平均每筆交易額為139.8美元，同比下降1.8%。

　　受益于美國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇進(jìn)程的加快及國際油價的下跌，分析人士預(yù)期美國今年購物季消費(fèi)額將實(shí)現(xiàn)增長，一些美國大型零售商第三季度的業(yè)績也出現(xiàn)一定程度的好轉(zhuǎn)。沃爾瑪?shù)谌径葼I業(yè)收入同比上漲3%，沃爾瑪表示，油價下滑對其第四季度的業(yè)績是利好因素，預(yù)計其美國市場第四季度銷售額可實(shí)現(xiàn)1%的增長，而去年同期的銷售額則是下滑了0.4%。塔吉特百貨第三季度的業(yè)績實(shí)現(xiàn)近4個季度以來的首次增長，收入及盈利均超出市場預(yù)期。

　　由于美國第二、第三季度經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)良好，美國全國零售商聯(lián)合會預(yù)計，除汽車、汽油和住宿消費(fèi)外，今年年末假日購物季的零售額將達(dá)到6169億美元，同比增長4.1%，為2011年以來最大增幅；平均每人將花費(fèi)804.42美元，同比增長5%，而美國年末購物季零售額過去10年的平均增幅為2.9%。上述預(yù)測數(shù)據(jù)表明，美國消費(fèi)者的消費(fèi)欲望及實(shí)際購買力正在逐漸增強(qiáng)。