外參

　　中美商家也有一些差異，最明顯的是打折力度不同，美國(guó)“黑五”要遜色得多。原因在于美國(guó)商品的日常價(jià)格，泡沫就較少，打折空間有限。

　　中國(guó)有“雙十一”，美國(guó)有“黑色星期五”。感恩節(jié)后第一天的“黑色星期五”作為圣誕節(jié)囤貨行動(dòng)的開始，也意味著全年最大購(gòu)物狂歡季的到來(lái)。今年感恩節(jié)是11月28日，“黑五”是29日。許多線上、線下商家在“黑五”加大打折力度，吸引大批“剁手黨”掏腰包，因此“黑五”堪稱美國(guó)的“剁手節(jié)”。

　　我不是“剁手黨”，但今年體驗(yàn)了一下美國(guó)的“剁手節(jié)”，從中感受到了中美“剁手節(jié)”的相似和不同。

　　價(jià)格是購(gòu)物的最大驅(qū)動(dòng)力，哪便宜哪人氣旺，這一點(diǎn)都一樣。早在感恩節(jié)前，電視上已有不少商家“黑五”打折的廣告滾動(dòng)播放。我在“黑五”白天去了一些商場(chǎng)，高端一些的商場(chǎng)盡管人氣不低，但是逛得多買得少。而在相對(duì)平民的商場(chǎng)，人頭攢動(dòng)，拎著大包小包從門店出來(lái)的顧客絡(luò)繹不絕。

　　網(wǎng)上購(gòu)物逐漸代替實(shí)體店購(gòu)物，這一點(diǎn)也一樣。美國(guó)兩大電子商務(wù)企業(yè)EBay和亞馬遜的“黑五”銷售業(yè)績(jī)分別相比去年增長(zhǎng)27%和24%。購(gòu)物季也是網(wǎng)上詐騙高峰，這一點(diǎn)一樣?！昂谖濉鼻埃?lián)邦調(diào)查局、聯(lián)邦商業(yè)委員會(huì)、“網(wǎng)絡(luò)哨兵”以及VISA等網(wǎng)站，就先后推出了一系列警示和建議，不斷地提醒“剁手黨們”。

　　不過，同樣是購(gòu)物季，中美商家也有一些差異。

　　最明顯的是打折力度不同。相較于中國(guó)“雙十一”的打折力度，美國(guó)“黑五”要遜色得多。20%是常見的折扣，打折力度大的，要么是低端品牌，要么是指定商品。就此來(lái)看，與中國(guó)商家通常季節(jié)的讓利幅度相當(dāng)。這大概出自兩方面的原因。其一，是美國(guó)商品的日常價(jià)格，泡沫就較少，打折空間有限。其二，對(duì)于大品牌商品來(lái)說，打折過大反而有損于其品牌形象的維護(hù)。

　　不僅如此，一些商家干脆通過“黑五”關(guān)門，以顯示其重視假日家人團(tuán)聚的企業(yè)理念。關(guān)門歇業(yè)的背后，還發(fā)出了這樣的信息：我們?nèi)粘５纳唐穬r(jià)格，已足夠公道。

　　最后要說的是，我在“黑五”前后觀察了一番之后，還是當(dāng)了一回“剁手黨”，決定通過美國(guó)商家官網(wǎng)買個(gè)手機(jī)。跟蹤信息的結(jié)果告訴我：所購(gòu)物品已從“ZHENGZHOU”發(fā)貨。斷電片刻才反應(yīng)過來(lái)，我在美國(guó)要買的手機(jī)，由中國(guó)鄭州生產(chǎn)?！岸缡止?jié)”中的商品鏈條，確實(shí)體現(xiàn)了環(huán)球同此涼熱。

　　□徐立凡（媒體人）