從2015年招標(biāo)預(yù)售結(jié)果來(lái)看，食品飲料、家電、汽車、金融、旅游、IT、日化等行業(yè)仍是央視廣告的主力軍。

　　其中，包括海爾、美的、格力、海信四大“千億級(jí)”家電巨頭在內(nèi)的十幾家家電企業(yè)齊聚央視2015招標(biāo)；食品飲料進(jìn)一步鞏固大戶地位，加多寶、王老吉兩大涼茶巨頭相聚央視較勁，伊利、光明、匯源、蒙牛、露露、可口可樂(lè)、魯花、金麥郎、統(tǒng)一等食品飲料行業(yè)頂尖品牌均大量投放；日產(chǎn)、通用、福特、雪鐵龍等歐、美、日各系汽車也集體亮相，比如東風(fēng)日產(chǎn)、上海通用、鄭州日產(chǎn)、東風(fēng)標(biāo)致雪鐵龍等簽約A特黃金組合，克萊斯勒中標(biāo)“2015年春節(jié)賀歲套裝廣告”；即便行業(yè)持續(xù)低迷，五糧液、洋河、瀘州老窖、衡水老白干等國(guó)家級(jí)名酒仍然難舍央視平臺(tái)，悉數(shù)出現(xiàn)于簽約名單中。

　　不過(guò)，某家知名地方酒企負(fù)責(zé)人向《金證券》記者表示，“前幾年公司還會(huì)去央視爭(zhēng)一把，現(xiàn)在已經(jīng)放棄了，開始側(cè)重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和下沉到三四線城市?！北本┕馄鹞磥?lái)營(yíng)銷咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)李志起也直言，央視廣告招標(biāo)是“豪門盛宴”，現(xiàn)在只有行業(yè)內(nèi)排名前三的企業(yè)才有實(shí)力去競(jìng)標(biāo)，黑馬越來(lái)越少。但在新媒體的壓迫下，央視廣告招標(biāo)預(yù)售總額雖然還在漲，增長(zhǎng)的速度肯定下滑厲害。

　　事實(shí)上，2013年央視已經(jīng)第一次讓出了廣告老大的寶座，被百度首次超過(guò)。考慮到中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的年增長(zhǎng)率保持在40%以上，而電視廣告的增長(zhǎng)率在2014年下降至6%左右，央視廣告老大地位并不容易收復(fù)。

　　值得一提的是，近年來(lái)，許多互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始在央視投放廣告，如騰訊、百度、新浪、360、阿里、京東等，而且投放力度很大，很多都是做60秒的長(zhǎng)秒廣告。央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任何海明也曾透露，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在央視投放廣告占的比重不大，但增速很快。

　　李志起稱，“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)投放廣告，其實(shí)是在重金購(gòu)買央視的流量。這些企業(yè)做的廣告越多，分流央視的廣告資源越多，形成了詭異的悖論?！?/p>