羊城晚報記者 帥鵬坤

　　前日，亞馬遜中國宣布把美國的“雙11”——“黑色星期五”引入中國，打造首個以國際選品和海外購物為主題的網(wǎng)上購物節(jié)；同時宣布“亞馬遜海外購”商品到年底擴展至百萬選品。而阿里則借支付寶聯(lián)合美國百貨公司試水“黑色星期五”。跨境電商成為兩大巨頭對壘的新戰(zhàn)場。

　　美國“雙11”來了

　　“黑色星期五”（今年是11月28日）是西方感恩節(jié)后的第一天，美國零售市場會在這一天推出全年最大促銷折扣。亞馬遜宣布，從11月28日9時起，至29日24時止，首屆“亞馬遜海外購物節(jié)”將正式啟動，逾百個國際大牌近35000種國際選品提供低至3折的優(yōu)惠，屆時中國消費者可以購買到近80萬國際品牌商品，與美國的“黑色星期五”同質(zhì)同價、完全同步。

　　值得注意的是，今年是亞馬遜進入中國的第十個年頭，亞馬遜才首次引入“黑色星期五”，這與亞馬遜中國新任總裁葛道遠的到來密不可分。葛道遠在接受羊城晚報記者采訪時表示：“我們必須思考的是拿什么吸引消費者。消費者對亞馬遜的認知首先是個國際電商，希望能夠買到全球的商品?！?/p>

　　與阿里對決兩種模式

　　亞馬遜在中國的十年也是中國電商迅速成長的十年，“后輩”阿里巴巴今年上市已經(jīng)成為亞馬遜重要的競爭對手。在跨境電商上，繼“雙11”力推國際品牌之后，支付寶又于24日宣布投入6000萬元海淘現(xiàn)金紅包，并和美國四大百貨公司和幾大服裝品牌實現(xiàn)支付合作。

　　中國的電商巨頭們已經(jīng)在美國資本市場掀起一輪風暴，未來會不會也在跨境電商市場搶去亞馬遜的風頭？葛道遠對此并不擔心：“亞馬遜擁有13個國際站點、全球一體的物流系統(tǒng)和本地化的售后服務，這都是亞馬遜的優(yōu)勢所在?！睋?jù)亞馬遜內(nèi)部人士透露，繼實現(xiàn)美國、德國等亞馬遜6大站點海外直郵后，亞馬遜正在規(guī)劃接入更多站點?！拔磥碇袊M者可以購買亞馬遜全球網(wǎng)站上的商品?！?/p>

　　而在業(yè)內(nèi)人士看來，這更是自營和開放平臺兩種模式的競爭。自營的優(yōu)勢在于品質(zhì)、物流和售后服務保障，開放平臺則能夠?qū)ψ誀I的選品進行補充。亞馬遜中國的策略首先是擴充自營產(chǎn)品數(shù)量，但葛道遠并不貶低平臺模式的價值，他對羊城晚報記者表示：“跨境電商自營模式（亞馬遜）和平臺模式（天貓模式）會長期并存?！?/p>

　　“代購”客將遭清洗

　　巨頭打架，小玩家遭殃。目前，國內(nèi)50%的海淘都是在美國亞馬遜上（海淘一族簡稱之為“美亞”）進行的。根據(jù)亞馬遜的規(guī)劃，未來在美國亞馬遜上購物甚至可以“次日送達”（目前亞馬遜中國最快的速度是3天，通常需要兩周）。

　　數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)的跨境電商市場已經(jīng)達到2000億元的規(guī)模。業(yè)內(nèi)人士認為，亞馬遜和阿里巴巴擁有的全球優(yōu)勢將使得眾多小型電商面臨極大挑戰(zhàn)。“代購價格不透明，物流慢且缺少保障，肯定競爭不過大型電商?！卑阶稍僀EO張毅向羊城晚報記者分析。

　　不過，目前關(guān)稅、郵費讓不少消費者對“海淘”望而卻步。葛道遠表示：“隨著規(guī)模的擴大，我相信未來關(guān)稅還會進一步降低?！睋?jù)悉，亞馬遜中國正持續(xù)與中國政府溝通關(guān)稅事宜，同時在郵費上也有在中國推出“Prime會員”（即交一定費用成為會員全年免郵費）服務的考慮。