□金陵晚報記者 傅周艷

　　為了在年底商戰(zhàn)中“突圍”，南京各大商場開始“八仙過海，各顯神通”，紛紛在商場里面造景，來吸引更多的家庭消費(fèi)。日前，記者發(fā)現(xiàn)，不少商場早已搶先栽好了圣誕樹，布好了圣誕景。

　　“和以往相比，百貨店更加注重氛圍的營造了?！币患屹徫镏行谋硎荆馐墙衲甑氖フQ景觀，花費(fèi)就在百萬元以上。

　　重金“造”出圣誕景

　　11月頭，路過水游城的人們就發(fā)現(xiàn)，充滿了節(jié)日感的圣誕樹已經(jīng)矗立在大門口?！扒澳甑氖フQ樹能吐泡泡，去年的圣誕樹可以當(dāng)鐘敲，今年又有什么名堂？”市民小劉興奮地說，商家每次的造節(jié)都會帶來不一樣的驚喜。

　　“今年主要走賣萌的路線?！彼纬窍嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，這季的主題是“冰雪奇緣”，很有在南北極過冬的感覺。而記者也看到，除了圣誕樹，水游城里里外外都有“冰雪奇緣”的景觀，已經(jīng)形成了一個主體。而北極熊、企鵝、馴鹿、猛犸象的可愛造型，讓孩子們趨之若鶩。

　　同樣，11月的新街口，充滿圣誕氣息的小火車吸引了超高的人氣。“這是雪國列車?！钡禄鶑V場相關(guān)人士表示，這個雪國列車全長22米，高4.5米，由一列精致莊嚴(yán)的復(fù)古火車頭和一段奢華的車廂組成。而連同廣場內(nèi)的雪屋、圣誕樹造型，整個圣誕景觀一看就是造價不菲。

　　空間設(shè)計花費(fèi)逐漸遞增

　　實際上，景觀設(shè)計已經(jīng)成為各大百貨公司、商業(yè)綜合體越來越重視的部分?！吧虡I(yè)空間除了展示商場理念、文化之外，旨在給消費(fèi)者帶來不同的購物體驗，這都是線上電商無法比擬的。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。據(jù)了解，購物中心的大型戶外展示，除了有創(chuàng)意的方案之外，專業(yè)的設(shè)計團(tuán)隊、施工團(tuán)隊都不可缺少，整體費(fèi)用也不菲，今年一家大型百貨實體店花費(fèi)的造景費(fèi)用甚至可達(dá)300萬。

　　“圣誕景觀基本上是全年花費(fèi)最高的一個，在百萬元以上?！彼纬窍嚓P(guān)人士透露說，實際上，為了切合圣誕氛圍，水游城每年都在絞盡腦汁地搞創(chuàng)意，“效果很明顯，顧客也買單，我們的效果就達(dá)到了?！?/p>

　　“消費(fèi)者的要求一直在提高。以前圣誕節(jié)只需要有圣誕樹、圣誕老人就行了，近年來我們發(fā)現(xiàn)南京人更喜歡有互動性的景觀?！?a href="http://www.zhonghuixigou.com/stock/quote/sh600682/" target="_blank" title="南京新百 600682">南京新百中心店的負(fù)責(zé)人說，比如新百2011年推出的帶旋轉(zhuǎn)木馬的圣誕樹，到現(xiàn)在還有好多人記憶猶新。

　　據(jù)了解，商場景觀分為室外、室內(nèi)兩種布景?！拔覀儤菍涌臻g大、場地局限性小。連廊、中庭……既可以舉辦商業(yè)活動也可以舉辦藝術(shù)、公益活動?！币患屹徫镏行呢?fù)責(zé)人也表示，每年的造景費(fèi)用都用百萬為單位，而且還有逐漸遞增的趨勢。

　　造節(jié)之外，也在造景

　　盡管百貨商場寸土寸金，但把各種各樣的“景觀”請進(jìn)來，正在成為他們的共識。

　　“商場在加大造節(jié)力度的同時，也在不遺余力地造景?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示，特別是在現(xiàn)在的年底沖刺，別出心裁的景觀，會讓顧客們多加停留，他們待在這里的時間越長，就越有購物的可能。

　　“我們所想要傳達(dá)的理念是，人們在這里，不僅僅是來買東西?！钡禄囊晃蝗耸扛嬖V記者，作為南京頂級的購物中心，他們更希望使前來逛街的顧客感受到一種不一樣的氛圍，從而更加認(rèn)同商場。

　　花巨資造景，對于這種現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，消費(fèi)者的消費(fèi)，正在從以獲得有形商品為目的轉(zhuǎn)變?yōu)橄硎苤档没匚兜纳铙w驗，體驗式商業(yè)開始嶄露頭角。