日前，由北京市西城區(qū)商務(wù)委員會、中國商業(yè)聯(lián)合會中華老字號工作委員會和廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司聯(lián)合主辦的“中華老字號時尚創(chuàng)意大賽總結(jié)暨中華老字號傳承創(chuàng)新高峰論壇”在京召開。

　　此次論壇上，繼央視招標(biāo)勇奪《新聞聯(lián)播》第一標(biāo)，拿下《舌尖3》飲料行業(yè)唯一合作伙伴后，涼茶行業(yè)領(lǐng)軍品牌王老吉再次傳來好消息，吉尼斯世界紀(jì)錄中國已認(rèn)證官Lisa宣布王老吉榮獲“全球歷史最悠久的涼茶品牌”吉尼斯世界紀(jì)錄。當(dāng)天下午，王老吉還獲得了時尚創(chuàng)意大賽的產(chǎn)品包裝大獎。

　　Lisa表示，吉尼斯世界紀(jì)錄有著嚴(yán)格的審核機(jī)制，經(jīng)過吉尼斯中國的嚴(yán)格審核發(fā)現(xiàn)，王老吉涼茶公認(rèn)售賣于1828年，至今已有186年歷史，是全球歷史最悠久的涼茶品牌。

　　商務(wù)部編纂的《中國品牌發(fā)展報告》顯示，新中國成立初期，我國擁有“中華老字號”1萬多家；到1990年原國內(nèi)貿(mào)易部認(rèn)定中華老字號時，數(shù)量已減少到1600多家；至2006年商務(wù)部重新認(rèn)定時，第一批中華老字號的數(shù)量僅有434家。前國家統(tǒng)計局總經(jīng)濟(jì)師、國務(wù)院參事姚景源指出，品牌資產(chǎn)既有存量資產(chǎn)，即過去的歷史積淀，也有流量資產(chǎn)即當(dāng)下創(chuàng)造。如果只躺在存量上驕矜自得，很容易被新興的、流量強(qiáng)勁的新品牌替代?！爱?dāng)今企業(yè)的創(chuàng)新很多僅僅在于模仿，有些企業(yè)把國外的經(jīng)營模式完全復(fù)制到國內(nèi)，而不去研究自己的消費(fèi)者，這不叫創(chuàng)新。創(chuàng)新必須從文化從基因有創(chuàng)新?！币霸粗赋?。

　　論壇上，王老吉、恒源祥、張一元等多家優(yōu)秀的老字號企業(yè)分享了如何讓老字號永葆青春的奧秘。王老吉大健康副總經(jīng)理趙敏認(rèn)為，在產(chǎn)品為王的時代，老字號可以靠先天的質(zhì)量、誠信和文化優(yōu)勢取得成功，但到了今天以消費(fèi)者為中心的消費(fèi)者為王的時代，老字號就更需要洞察消費(fèi)者的時代需求，圍繞需求進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，并用創(chuàng)新的營銷方式實現(xiàn)和消費(fèi)者的有效溝通。

　　記者獲悉，王老吉接下來的目標(biāo)是將王老吉推向世界?！皬娜蝻嬃闲袠I(yè)的發(fā)展趨勢來看，健康和保健是大的趨勢，這給了涼茶產(chǎn)品一個比較好的空間和方向。從品牌來看，王老吉是中國唯一一個在歷史長度、行業(yè)地位和影響力方面可以與可口可樂媲美的飲料品牌，是真正的中國的可口可樂。王老吉將繼續(xù)夯實心智資源，與時俱進(jìn)地將王老吉的品牌故事繼續(xù)講下去，最終將王老吉從民族的品牌打造成一個世界級的中國品牌?！壁w敏表示。