目前戶外運動正從一種專業(yè)性運動發(fā)展為一種大眾時尚生活方式。戶外運動品牌不再局限于專業(yè)人士使用，而是更多地被不同年齡、階層、職業(yè)的消費人群所接受，特別是很多城市白領(lǐng)與高收入者加入到戶外運動行列，帶動了戶外運動品牌的快速發(fā)展。喜瑪爾圖（中國）戶外用品有限公司董事章中華日前接受記者采訪時表示，戶外行業(yè)符合當(dāng)前環(huán)保經(jīng)濟(jì)、綠色經(jīng)濟(jì)、朝陽經(jīng)濟(jì)的要求，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

　　政策暖風(fēng)頻吹市場前景向好

　　在10月29日舉行的國務(wù)院常務(wù)會議上，重點部署了推進(jìn)六大領(lǐng)域消費，其中第四個領(lǐng)域是升級旅游休閑消費，落實職工帶薪休假制度，實施鄉(xiāng)村旅游富民等工程，建設(shè)自駕車、房車營地。而在戶外運動中，自駕出行的增多將會帶動整條大眾戶外休閑產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。帶薪休假制度能否落實，則直接關(guān)系到大家有沒有充裕的時間參與戶外運動。

　　在章中華看來，隨著中國民眾生活質(zhì)量的普遍提高，消費者對戶外產(chǎn)品的時尚特性、產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵越來越注重。適合中國消費者需求的戶外產(chǎn)品將迎來良好的發(fā)展機(jī)遇。

　　日前，支付寶發(fā)布了“2014海淘風(fēng)向標(biāo)報告”。其數(shù)據(jù)顯示，高檔時裝及奢侈品仍然是國人海淘排名第一的寵兒，而排名第二的就是戶外用品，購買數(shù)據(jù)同比增長了近50%。此外，中國紡織品商業(yè)協(xié)會戶外用品分會近期發(fā)布的《中國戶外用品市場調(diào)查報告》顯示，去年我國戶外用品零售總額為153.8億元，同比增長16.2%。其中，服裝類需求最大，銷售占比超過一半。

　　專業(yè)性和時尚性結(jié)合

　　據(jù)章中華介紹，喜瑪爾圖注重專業(yè)性與時尚性結(jié)合，倡導(dǎo)都市戶外，在強調(diào)功能性的基礎(chǔ)上，更加追求舒適、休閑風(fēng)格。在服裝設(shè)計上結(jié)合不同層次客戶需求，添加一些時尚休閑元素，擴(kuò)大了戶外服裝的穿著場合，贏得了消費者的喜愛。

　　章中華稱，現(xiàn)在的戶外運動愛好者具備一定的專業(yè)知識，在裝備選擇上更加理性，膚淺的宣傳、同質(zhì)化的商品很難激起他們的購買欲望。這就要求喜瑪爾圖從高起點出發(fā)，而“喜瑪爾圖”的內(nèi)涵以及定義完全符合高起點的要求。

　　喜瑪爾圖是法國馬薩尼家族于1964年創(chuàng)立的戶外休閑服裝品牌。喜瑪爾圖在法語里的意思就是阿爾卑斯山的最頂峰，代表著永恒、堅固和品質(zhì)。50多年來，喜瑪爾圖登山服以其優(yōu)異的品質(zhì)鶴立于世界戶外服裝界。時至今日，該品牌依然是歐洲優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的代名詞。2012年底，山東耶莉婭集團(tuán)收購法國戶外品牌喜瑪爾圖在中國大陸、港澳臺地區(qū)的品牌終生經(jīng)營權(quán)和代理權(quán)，并在短時間內(nèi)取得了飛速發(fā)展。

　　據(jù)章中華透露，喜瑪爾圖目前在全國已開了29家店，都是入駐高端百貨，比如山東的銀座百貨、北京的燕莎金源購物中心等。在剛剛過去的“雙十一”促銷活動中，喜瑪爾圖的銷售十分火爆，表明消費者對這個來自法國的高端戶外品牌已有了一定程度的認(rèn)可。

　　定位為都市戶外的喜瑪爾圖和其他戶外品牌有何不同特點？對于這一問題，章中華的回答是，喜瑪爾圖品牌源于法國，設(shè)計延續(xù)了法國原有的浪漫風(fēng)格，同時在滿足戶外產(chǎn)品基本功能性的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國市場需求，增添了一些技術(shù)方面的延伸與創(chuàng)新。比如在永久抗靜電、永久防輻射、防菌、快速吸濕速干等方面進(jìn)行了針對性加強;在面料選取方面，則全部采用通過國際認(rèn)證的環(huán)保、優(yōu)質(zhì)面輔料，從內(nèi)到外，給穿著者提供安全、舒適的穿著體驗;在設(shè)計方面，追求修身、舒適、人性化的剪裁，替代了以往戶外產(chǎn)品寬大而無形的理念。

　　為了讓更多的消費者更了解喜瑪爾圖，喜瑪爾圖（中國）戶外用品有限公司今年贊助了一些體育賽事和戶外活動。近日，該公司首次贊助中國商務(wù)部—韓國產(chǎn)業(yè)通商資源部足球友誼賽。明媚的陽光下，球員們穿著喜瑪爾圖的足球服在賽場上激烈比賽的畫面，成了北京初冬一道亮麗的風(fēng)景。