中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京11月25日訊（記者 周永亮）今年，北京?中國文物國際博覽會首次設(shè)立琉璃廠分會場，并邀請全國50家國有文物商店共同舉辦“全國國有文物商店文物藝術(shù)品交流會”。其中有一家很特殊的展商，它不屬于文物公司系統(tǒng)，但卻具有很大影響力，它就是懋隆。

　　懋隆品牌的“重生”

　　據(jù)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道了解，懋隆是京城最早專營珠寶首飾的老字號之一，新中國成立后，懋隆歸屬國有外貿(mào)企業(yè)，店址由東交民巷遷至西交民巷等處。與文物商店一樣，外貿(mào)最早是計劃經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，在當(dāng)時屬于專營。但在改革開放后，都面臨著經(jīng)營困難。

　　2000年北京市圣雅詩進(jìn)出口有限責(zé)任公司（以下簡稱北京圣雅詩）正式接手懋隆品牌的經(jīng)營，現(xiàn)在，懋隆在王府井大街229號、金源時代購物中心設(shè)有2家旗艦店，并在京城設(shè)有10余家分店。

　　在交流會現(xiàn)場，懋隆帶來的更多是古玩和舊貨。北京市圣雅詩進(jìn)出口有限責(zé)任公司網(wǎng)絡(luò)銷售部經(jīng)理張振忠在接受中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道記者采訪時表示，目前文物藝術(shù)品只占其業(yè)務(wù)量的兩成左右，其主營產(chǎn)品包括黃金、銀飾、彩寶、翡翠、古玩等5大類。此外，懋隆還擁有黃金進(jìn)口代理、原材料批發(fā)的專業(yè)平臺。相比文物公司更多地為博物館、研究機(jī)構(gòu)提供藏品，懋隆更多地考慮文物藝術(shù)品的市場價格。

　　懋隆的多元化轉(zhuǎn)型

　　雖然擁有悠久歷史，但懋隆近些年更多考慮的還是未來。目前，懋隆的10家門店主要位于北京商業(yè)的核心地區(qū)。據(jù)了解，目前懋隆的銷售業(yè)績良好?！皬奈覀兊膶嶓w銷售情況來看，目前的客戶群體年齡不斷降低，職業(yè)多元化。公司主力客戶35歲以上，但我們注意到年輕群體也在迅速增加。”張振忠介紹道。

　　同時，懋隆也在積極進(jìn)行多元化布局。2012年，北京懋隆文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園已經(jīng)開園，形成了三大功能區(qū)：展示、創(chuàng)意研發(fā)和銷售功能。目前，在創(chuàng)意園中，國內(nèi)首家針對珠寶藝術(shù)品類的保稅倉庫已經(jīng)建成，正處于招商階段，預(yù)計年底就可以營業(yè)。在其中，懋隆的身份是“服務(wù)供應(yīng)商”，可以幫忙辦理海關(guān)手續(xù)、聯(lián)系媒體、尋找買家等。

　　當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)大潮強(qiáng)勢來襲，文物藝術(shù)品領(lǐng)域也未能幸免，相關(guān)電商企業(yè)紛紛成立。面對這種形式，懋隆也在積極布局互聯(lián)網(wǎng)，目前他們在天貓、京東、央廣購物等網(wǎng)站，都已經(jīng)成立品牌店。

　　從目前的銷售情況來看，花絲鑲嵌是最暢銷的產(chǎn)品，特別是銀花絲價格比較親民，上面鑲嵌了傳統(tǒng)的瑪瑙、青金、琥珀等。據(jù)張振忠介紹，目前平均客單價在1200元左右，“我們正努力降低客單價，讓更多客戶購買到中國傳統(tǒng)韻味的產(chǎn)品。”

　　不同于傳統(tǒng)的經(jīng)銷商，懋隆還組織生產(chǎn)。因為有出口定量的支撐，同時密切融合國際首飾設(shè)計潮流與現(xiàn)代流行元素，根據(jù)客戶需求做一些中西文化元素集合的產(chǎn)品，目前在市面看到的銀花絲產(chǎn)品基本是懋隆樣式。

　　打造專業(yè)交易平臺

　　據(jù)張振忠介紹，未來懋隆的目標(biāo)是利用多年積淀下來的產(chǎn)品、人才、渠道資源，打造專業(yè)交流、交易平臺。一方面，繼續(xù)在國內(nèi)推廣、展示傳統(tǒng)工藝、藝術(shù)品；同時懋隆的外貿(mào)背景，把國外的優(yōu)秀珠寶、工藝品引入國內(nèi)，讓更多的藏友分享。

　　未來，懋隆將繼續(xù)打造“您身邊的文物珠寶專家”身份，目前已經(jīng)跟電視臺合作，組織了免費的工藝鑒定會，請業(yè)內(nèi)專家為民間藏友鑒寶，得到了大眾的積極反饋，今后將繼續(xù)辦下去。

　　其次，懋隆也在積極打造自己的交易平臺。目前正申請拍賣公司資質(zhì)，計劃在今年年底組織“懋隆奪寶大賽”，更多地類似拍賣性質(zhì)，形式是從藏友手里征集藏品，通過奪寶進(jìn)行交易，從深層次推動市場。

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