■ 深圳特區(qū)報(bào)記者 何泳

　　記者昨天了解到，深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)（中國(guó)品牌連鎖發(fā)展大會(huì)組委會(huì)）與深圳市嘉華婚愛(ài)珠寶有限公司聯(lián)合推出《管窺80后私生活——深圳80后婚戀消費(fèi)觀與價(jià)值觀調(diào)查報(bào)告》顯示，深圳80后生日最愛(ài)送禮，普遍認(rèn)為婚戒、項(xiàng)鏈?zhǔn)腔槎Y標(biāo)配。

　　●約會(huì)逛街旅游開(kāi)銷(xiāo)大

　　《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，八成的深圳80后認(rèn)為約會(huì)吃飯?jiān)趹賽?ài)中的開(kāi)支較大，占比最多；其次是逛街，再次是旅游。而對(duì)于適合的戀愛(ài)支出占個(gè)人月收入的比例，選擇11%-20%的80后最多，其次是21%-30%，再次是31%-40%，而選擇40%以上的80后則幾乎沒(méi)有。通過(guò)賦值計(jì)算所得，深圳80后認(rèn)為戀愛(ài)花費(fèi)占個(gè)人收入的合適比例是21.8%

　　據(jù)調(diào)查，對(duì)方生日是80后情侶、夫妻的最愛(ài)送禮時(shí)機(jī)，占比51.4%。其次，才是戀愛(ài)、結(jié)婚紀(jì)念日。而在類似春節(jié)、情人節(jié)、圣誕節(jié)這種全民性質(zhì)的節(jié)日則少有送禮。對(duì)比不同狀態(tài)者發(fā)現(xiàn)，已婚80后在結(jié)婚紀(jì)念日購(gòu)買(mǎi)禮物的比例，較未婚者在戀愛(ài)紀(jì)念日送禮的比例要高。

　　“可針對(duì)年輕人的消費(fèi)特點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)?！鄙钲谑辛闶凵虡I(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)的專家建議：商家可抓住生日送禮的特點(diǎn)做文章，抓住機(jī)會(huì)做好溝通和跟進(jìn)，銷(xiāo)售效果自然會(huì)更出色。記者走訪茂業(yè)、天虹、萬(wàn)象城等大商場(chǎng)了解到，商家尤為重視生日營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)生日前來(lái)購(gòu)買(mǎi)禮物的顧客都會(huì)有不同程度的優(yōu)惠。

　　●婚禮更愿意小范圍聚餐

　　歲末，是婚禮扎堆舉行的時(shí)段。不僅婚慶公司、餐飲店十分火爆，床上用品、金銀珠寶等婚禮各環(huán)節(jié)所需商品也都熱銷(xiāo)。80后的婚慶消費(fèi)情況如何呢？這是不少婚慶產(chǎn)業(yè)鏈上的商家頗為關(guān)注的問(wèn)題。

　　《報(bào)告》稱，未婚者對(duì)婚禮、婚后的預(yù)期花費(fèi)均高于已婚者的實(shí)際支出。對(duì)于婚禮彩禮，絕大多數(shù)80后接受的支出范圍在1-10萬(wàn)元之間，其中以1-5萬(wàn)元較多，占比43％。通過(guò)賦值計(jì)算所得，未婚者預(yù)計(jì)的婚禮彩禮開(kāi)支（均值65752元）要高于已婚者的實(shí)際開(kāi)支（55375元）約1萬(wàn)元。

　　對(duì)于婚禮花費(fèi)，絕大多數(shù)80后接受的支出范圍在2-10萬(wàn)元之間，其中以2-5萬(wàn)元較多，占比37.3%。

　　80后婚禮大擺筵席的傳統(tǒng)觀念漸淡，更愿意小范圍聚餐。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，80后父母當(dāng)年的婚禮以大擺筵席和小請(qǐng)親朋好友為主，分別占比33.4%和31.3%。而現(xiàn)在，近五成80后心儀的婚禮形式是小擺宴席，僅有兩成不到的會(huì)大擺筵席。其中，更多的男性傾向一切從簡(jiǎn)、領(lǐng)證即可，而更多的女性則傾向旅行婚禮和小擺筵席。

　　對(duì)于蜜月花費(fèi)，過(guò)半80后可接受的支出范圍在1-3萬(wàn)元之間。未婚者預(yù)計(jì)的蜜月開(kāi)支（均值36085元）要高于已婚者的實(shí)際支出（均值30101元）約6000元。

　　深圳零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)的專家分析說(shuō)，婚慶消費(fèi)是非理性消費(fèi)且消費(fèi)額高的產(chǎn)業(yè)，利用市場(chǎng)化的手段來(lái)規(guī)范和凈化整個(gè)市場(chǎng)，可以帶動(dòng)許多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　另?yè)?jù)調(diào)查，對(duì)于婚后為對(duì)方的年花費(fèi)，80后多愿意支出5001-10000元，占比三成；而愿意花費(fèi)3000元以下及20000元以上的較少。對(duì)比男女來(lái)看，男性在婚后愿意為對(duì)方花費(fèi)更多的錢(qián)。此外，過(guò)半80后父母在婚后也會(huì)對(duì)為對(duì)方消費(fèi)來(lái)維系感情。

　　●項(xiàng)鏈?zhǔn)亲钕矚g購(gòu)買(mǎi)的首飾

　　珠寶首飾是80后年輕人花錢(qián)較多的消費(fèi)，婚禮更是必買(mǎi)首飾，送給心愛(ài)的人。

　　《報(bào)告》顯示，項(xiàng)鏈?zhǔn)?0后最喜歡購(gòu)買(mǎi)的首飾種類，占比四成，其次才是手鏈和手表，占比均為兩成多。同時(shí)，80后對(duì)手鐲的喜愛(ài)程度不高，占比在10%以下。對(duì)于不同狀態(tài)來(lái)看，戀愛(ài)中的80后喜歡購(gòu)買(mǎi)、收到、項(xiàng)鏈的最多，其次是手表，再次是手鏈，而已婚80后喜歡購(gòu)買(mǎi)、收到的首飾也是項(xiàng)鏈最多，但其次是手鏈，再次是手表。

　　對(duì)于贈(zèng)送的珠寶首飾價(jià)格，近四成80后認(rèn)為3000-5000元較為合適，其次三成多認(rèn)為5000-10000元，但選擇2萬(wàn)元以上珠寶首飾作為禮物的人較少。對(duì)比不同狀態(tài)來(lái)看，已婚（均值6608元）80后比未婚的（均值6122元）愿意花費(fèi)更多金錢(qián)在珠寶首飾上，而80后的父母也有近六成在婚后會(huì)送對(duì)方珠寶首飾。

　　據(jù)調(diào)查，對(duì)于婚禮必備的珠寶首飾，70%以上的80后認(rèn)為婚戒、項(xiàng)鏈?zhǔn)潜貍涞?，手鐲的提及率也有50%，僅有5.1%的人認(rèn)為可以什么都沒(méi)有。

　　對(duì)于婚戒價(jià)格，四成認(rèn)可范圍在5000元-10000元，其次是3000元-5000元，通過(guò)賦值計(jì)算所得，80后認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)戒指可以接受的價(jià)格為8500元。

　　對(duì)于新娘子的佩戴，多數(shù)80后選擇一個(gè)金鳳冠（選擇比例50.6%）這樣簡(jiǎn)約、較不夸張的佩戴風(fēng)格，而不是戴10個(gè)金鐲子（選擇比13.6%）。 調(diào)查顯示，過(guò)半80后喜歡購(gòu)買(mǎi)的婚禮首飾是黃金和鉆石。其中，六成多喜歡購(gòu)買(mǎi)黃金，而喜歡鉑金、翡翠和彩色寶石等首飾的則較少。