品牌的一半是文化，文化的一半是創(chuàng)意。

　　人文情懷需要載體去傳遞，品牌內(nèi)涵需要外延去感知。在卷煙同質(zhì)化更趨顯著的今天，賦予產(chǎn)品獨有的文化內(nèi)涵，是蘇產(chǎn)細支卷煙品類成功構(gòu)建的核心。

　　為了讓文化融入品牌，多年來，江蘇中煙工業(yè)有限責任公司（以下簡稱“江蘇中煙”）苦心孤詣，不斷創(chuàng)新創(chuàng)意，借力厚重的歷史文化特色，提升品牌形象。

　　實現(xiàn)產(chǎn)品特色與品牌文化一脈相承

　　品牌內(nèi)涵是歷史與文化的結(jié)合，古韻與豪情的交融。

　　江南佳麗地，金陵帝王洲。作為六朝古都，南京歷史悠遠、文化厚重。江蘇中煙的傳統(tǒng)優(yōu)勢品牌“南京”，商標設(shè)計就是從地方性的標志圖案中汲取了營養(yǎng)，以傳統(tǒng)圖案為主體，使用了南京標志性的明城墻、梅花燈圖案，突出地方屬性，貼近區(qū)域消費者，增加認同感。

　　細支卷煙纖細的外形和快速崛起的成長史，本身就具有一定的鮮活感和時代感。在此基礎(chǔ)上，與富有地方特點的悠久歷史文化融合，賦予產(chǎn)品最具感知力的文化特色，引導消費者從文化感知中加深對產(chǎn)品的認知，從產(chǎn)品認知中強化對文化的認同，相得益彰，相互促進，提升品牌形象。

　　蘇產(chǎn)細支卷煙，在包裝設(shè)計中充分挖掘南京六朝古都文化底蘊，大力實施文化嫁接，賦予品牌歷史厚重感。同時，多重疊加時尚品位、時代色彩、現(xiàn)代技術(shù)等元素，形成獨具外觀特色的包裝形象，有效提升了品牌的文化感召力。

　　在營銷方面，江蘇中煙堅持做產(chǎn)品與做文化相結(jié)合，卷煙營銷與文化營銷相結(jié)合，充分發(fā)揮蘇產(chǎn)細支卷煙品類文化特色，以文化感染力、影響力和號召力，影響消費選擇，爭取消費認同，吸引消費需求，傳播推廣品牌，助推市場對細支卷煙品類的了解和認知。

　　從“夢都”到“南京”（炫赫門），從“南京”（金陵十二釵）到“南京”（雨花石）、“蘇煙”（沉香），蘇產(chǎn)細支煙的每一款細支煙，都充分挖掘與品質(zhì)有機融合的地域文化，賦予產(chǎn)品更深厚的文化功力，也得到了市場和消費者的廣泛好評。

　　實現(xiàn)“中西合璧、復(fù)古情懷”理念

　　【創(chuàng)意亮點】結(jié)合南京六朝古都皇家龍元素、典雅包裝、華貴濾嘴開發(fā)而成。

　　“城門城門幾丈高？三十六丈高。騎白馬，帶把刀，城門底下走一遭?！薄暇┩{

　　說起南京的城門，早幾輩的南京人可以掰著手指為你數(shù)出“里十三、外十八”。如今，南京有名字的城門仍然有近20座。

　　如果把城墻比喻成城市的一根文化飄帶，那么，一個個城門，就是鑲嵌在這根文化飄帶上的文化情結(jié)。

　　江蘇中煙人在開發(fā)品牌時，眼光內(nèi)聚。南京城里這些似乎凝固著時光的城門，給了他們無數(shù)的靈感。創(chuàng)意一觸而發(fā)，一扇別出心裁的“門”——“南京”（炫赫門）緩緩開啟。

　　“南京（炫赫門）”商標設(shè)計，借鑒西方時尚風潮，創(chuàng)新表達中國“龍”文化內(nèi)涵，用富有生態(tài)意蘊的淡藍色基調(diào)，輔以“景泰藍”創(chuàng)新印刷工藝，構(gòu)建了“中西合璧、復(fù)古情懷”的創(chuàng)意和理念，使整個包裝自然呈現(xiàn)“清爽”、“簡潔”、“素雅”的風格。

　　2009年，匯集最新科研成果的“南京（炫赫門）”正式上市。高滿足感搭配時尚清新的外包裝，引導著國產(chǎn)細支煙從女士煙到時尚煙的華麗轉(zhuǎn)身。從這個意義上講，“南京（炫赫門）”也叩開了一扇國產(chǎn)細支煙的崛起之門。

　　實現(xiàn)現(xiàn)代美與古典美的完美統(tǒng)一

　　【創(chuàng)意亮點】汲取寫于南京的古典文學巨著《紅樓夢》的精華，傳遞東方人文情感。以南京古韻、金陵書香為出發(fā)點，按照“名城+名著+名人+名品”四位一體進行開發(fā)。

　　“一個是閬苑仙葩，一個是美玉無瑕．若說沒奇緣，今生偏又遇著他，若說有奇緣，如何心事終虛化……”——歌曲《枉凝眉》

　　中國古代最偉大的小說《紅樓夢》及其作者曹雪芹，與南京有著不解之緣。

　　借助這段緣，“南京”（金陵十二釵）在設(shè)計上進行了一次大膽創(chuàng)新。

　　“南京”（金陵十二釵）煙標由著名畫家劉旦宅作畫、著名紅學家周汝昌題詩、書畫名家陳大羽篆書，再現(xiàn)紅樓夢十二群釵的藝術(shù)風采，糅合“詩、書、畫、印”四大傳統(tǒng)文化元素，同時融入現(xiàn)代設(shè)計，賦予產(chǎn)品濃郁的文化內(nèi)涵和極致的美感。

　　整套煙標設(shè)計，詩畫搭配錯落有致、相得益彰，古樸典雅，實現(xiàn)了現(xiàn)代美和古典美、內(nèi)在質(zhì)量和外在藝術(shù)的完美統(tǒng)一，達到了煙標設(shè)計藝術(shù)的新境界。

　　“南京”（金陵十二釵）的出品，使“南京”品牌在包裝設(shè)計上前進了一大步，產(chǎn)品更加符合現(xiàn)代的審美，實現(xiàn)了品牌文化厚重感、時代感、鮮活感的有機融合，使消費者在品吸“南京”（金陵十二釵）之時，不僅品味到產(chǎn)品品質(zhì)，還能從中品味悠久的古典文化。

　　實現(xiàn)自然之美與人文之魅交相輝映

　　【創(chuàng)意亮點】以南京歷史、千年雨花為出發(fā)點，結(jié)合古跡、名勝、珍石開發(fā)而成，有機融合了歷史文化、玉石文化、品牌文化。

　　“我是一顆小小的石頭，深深地埋在泥土之中，千年以后繁華落幕，我還在風雨之中為你等候……”——歌曲《雨花石》

　　雨花石久負盛名，素有“石中皇后”之稱，享譽“天賜國寶、中華一絕”，成為南京一張聞名遐邇的城市名片。

　　在江蘇中煙，也有一顆極具魅力的雨花石——“南京”（雨花石）。

　　2013年7月，江蘇中煙推出了高端細支煙規(guī)格“南京”（雨花石）。望名生義，從取名就可明顯看出“南京”與“雨花石”的淵源。

　　“南京”（雨花石）融合了數(shù)種文化因子，不僅追求優(yōu)秀的內(nèi)在品質(zhì)，而且彰顯豐富的文化內(nèi)涵，實現(xiàn)了自然之美與人文之魅的交相輝映。

　　“南京（雨花石）”商標設(shè)計，展現(xiàn)雨花石“凝天地之靈氣，聚日月之精華，孕萬物之風采”的質(zhì)美、形美、紋美、色美、呈象美、意境美，以及南京內(nèi)涵深厚的人文文化和江南小橋流水的秀麗風光，不僅給消費者以視覺沖擊力和時空穿越感，更巧妙運用文化感染力，充分表達出蘇產(chǎn)細支卷煙的內(nèi)在品質(zhì)追求。

　　“南京（雨花石）”的包裝圖案，選用5塊風采各異的雨花石，或春到雨林、或花開富貴、或?qū)恿直M染、或青龍騰飛、或梅花掛枝，觀之便令人心曠神怡。同時，還選擇了南京具有地標性的5處勝跡，將六朝古都的秀麗風光和歷史韻味鐫刻于方寸之間，清新雅致的江南味道呼之欲出。

　　實現(xiàn)內(nèi)在美與外在美的完美融合

　　【創(chuàng)意亮點】憑借內(nèi)在的沉香美和外在的文化美，內(nèi)外兼修、標新立異、獨樹一幟。

　　”是誰用一壇濃淡釀一世沉香，我用眷戀去感慨幾段從前，你殘留下的回憶曲折蜿蜒……”——歌曲《沉香》

　　沉香，眾香之首，香中瑰寶，歷來是皇家貴族、文人雅士的鐘愛之物。

　　“沉香煙”，顧名思義，便是以沉香入煙，經(jīng)過技術(shù)和工藝調(diào)制，賦予卷煙以獨特的香氣風格。其中，“蘇煙”（沉香）便是一個典型代表。

　　2013年下半年，江蘇中煙“蘇煙”（沉香）上市?！疤K煙”（沉香）有兩大顯著特點：聚焦細支煙品類中的高端規(guī)格；實現(xiàn)內(nèi)在沉香美和外在文化美的完美融合，內(nèi)外兼秀。

　　“蘇煙”（沉香）所用的沉香香料，經(jīng)過一系列精細加工工序，制成沉香葉絲成品供卷煙生產(chǎn)使用，獨特高雅的沉香香氣與煙草本香融合在一起。包裝主色調(diào)為金色，產(chǎn)品包裝選用我國古代傳統(tǒng)水墨畫《采香圖》和詩歌書法作品《香十德》為主要圖案，借助現(xiàn)代印刷技術(shù)，使古樸典雅的詩、書、畫、印搭配別致生輝。

　　水墨名畫、文學名作，與“蘇煙”（沉香）所添加的天然優(yōu)質(zhì)沉香香料相呼應(yīng)，使沉香文化與“蘇煙”品牌文化有機融合，賦予了“蘇煙”（沉香）深厚歷史內(nèi)涵和獨特文化魅力。

　　永無止境的追求和創(chuàng)意，蘇產(chǎn)細支煙以獨具特色的文化推動力、影響力和感召力，在中式卷煙市場演繹了一個又一個傳奇。

　　楊軍 陳曉春