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LG發(fā)力中國(guó)市場(chǎng) 硬骨頭必須啃
- 發(fā)布時(shí)間:2014-11-23 09:23:00 來(lái)源:中國(guó)新聞網(wǎng) 責(zé)任編輯:羅伯特
韓國(guó)家電巨頭LG顯然已經(jīng)不滿(mǎn)足長(zhǎng)期以來(lái)只有彩電、手機(jī)是中國(guó)市場(chǎng)“強(qiáng)項(xiàng)”的格局,迅速提升冰箱、洗衣機(jī)、空氣凈化器等在中國(guó)的市場(chǎng)份額和影響力已成為面前的重要課題。LG電子HA事業(yè)本部海外市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部副總裁樸在裕日前在接受北京青年報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)就直言不諱對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的現(xiàn)狀不滿(mǎn)足,“我們現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額只占全球銷(xiāo)售額的5%,這顯然不是我們希望的數(shù)字!”事實(shí)的確如此,“拿下中國(guó)市場(chǎng)才能算真正把握全球市場(chǎng)”,一直是很多跨國(guó)家電企業(yè)的信條。
“對(duì)于LG家電而言,中國(guó)市場(chǎng)是一塊‘難啃的骨頭’,但我們必須要啃!”樸在裕表示,像冰箱、洗衣機(jī)這類(lèi)白色家電,就整個(gè)行業(yè)而言這么多年來(lái)都沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)像從顯像管電視到液晶電視那種顛覆性的外形變化,而是通過(guò)提升內(nèi)在品質(zhì)和使用體驗(yàn)來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者?!半S著中國(guó)消費(fèi)者生活品質(zhì)的提升,這種細(xì)節(jié)將越來(lái)越受到青睞?!彼e例說(shuō),LG推出了一種雙面板冰箱的專(zhuān)利,當(dāng)用戶(hù)開(kāi)門(mén)拿取冰箱門(mén)上食物時(shí),由于里面還有一層透明門(mén)使得冷藏室的食物并不受影響,不僅提高了食物保鮮能力還提升了節(jié)能水平。此外,LG很多冰箱里還裝有一種獨(dú)特的除味系統(tǒng),即便在冰箱里放置榴蓮這類(lèi)強(qiáng)刺激性氣味食物也不會(huì)和其他食物串味。
不過(guò)北青報(bào)記者也了解到,影響LG家電在中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模的一個(gè)重要因素則是很多這種最新的家電產(chǎn)品并沒(méi)有被及時(shí)引入中國(guó)市場(chǎng)。對(duì)此LG方面也有所反思,LG電子中國(guó)區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部總經(jīng)理劉承泳表示,企業(yè)內(nèi)部已經(jīng)確認(rèn),今后很多在韓國(guó)推出的最新家電產(chǎn)品都將在中國(guó)市場(chǎng)同步上市。此外,他們還在中國(guó)設(shè)立了專(zhuān)門(mén)的調(diào)研部門(mén),針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的使用習(xí)慣和需求開(kāi)發(fā)各種特色功能的產(chǎn)品。比如針對(duì)多數(shù)中國(guó)家庭都用冰箱放剩菜而又容易遺忘的問(wèn)題,LG在中國(guó)市場(chǎng)的一些對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱門(mén)上設(shè)計(jì)了一個(gè)傾斜式置物盒專(zhuān)門(mén)用于盛放剩菜,從而成為市場(chǎng)上一大賣(mài)點(diǎn)。(北京青年報(bào))
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