??？ 開過飯館、服裝店，明星們把手伸向了互聯(lián)網(wǎng) ？ 投資有風(fēng)險(xiǎn) 明星需謹(jǐn)慎

　　對(duì)于在小熒屏和大銀幕上熠熠生輝的明星們來說，知名度無疑是最重要的資源。而充分地將知名度變現(xiàn)，則是他們“身家”的最重要來源，而在其中，代言廣告顯然是最原始的渠道。

　　明星投資由此應(yīng)運(yùn)而生，除了買房炒股，最為大眾所熟知的則是形形色色的火鍋店、茶餐廳與酒吧。在很長一段時(shí)間內(nèi)，餐飲業(yè)幾乎是明星們的投入“真金白銀”最多的方向，無論是馮小剛、葛優(yōu)當(dāng)年的“不見不散”，還是吳奇隆與家人合開的“檸檬葉子”。而后的方向則是影視公司。2009年華誼兄弟上市，張紀(jì)中、黃曉明一夜“暴富”，此后則有孫儷入股海潤影視、吳秀波持股幸福藍(lán)海，周立波與陳魯豫成為能量影視的兩大股東。

　　但現(xiàn)在，他們將手伸向了紅火的互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。黃曉明、李冰冰、任泉三人成立的風(fēng)險(xiǎn)投資“star vc”最近選定了第一批投資對(duì)象：互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌韓都衣舍和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)短視頻應(yīng)用秒拍。正如互聯(lián)網(wǎng)觀察人士王冠雄所說，強(qiáng)大的知名度成為明星們“跨界”的“勢能”。然而從火鍋店到互聯(lián)網(wǎng)，明星們釋放勢能方式的變化因何而變？社交網(wǎng)絡(luò)又讓“粉絲經(jīng)濟(jì)”的吸金方式出現(xiàn)了怎樣的不同？

　　三天郵件1000封

　　任泉怎么也沒有想到，在短短的三天之內(nèi)，star vc就收到了足足1021封郵件，郵件里是形形色色的投資需求和商業(yè)計(jì)劃書。

　　今年7月，star vc正式公布了自己的投資計(jì)劃，首期資金8000萬元?！氨緛泶蛩?月底就選定第一批投資項(xiàng)目名單，但后來發(fā)現(xiàn)，要看的項(xiàng)目太多了?！比稳緛硪詾閮H僅會(huì)接到200個(gè)左右的投資需求，然后從里面挑出5個(gè)到8個(gè)。

　　初篩的工作由star vc背后5個(gè)人的專業(yè)投資團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，被挑出的項(xiàng)目則會(huì)被放在和黃曉明、李冰冰、任泉三人的“每周會(huì)議”上討論。最終，韓都衣舍和秒拍成為star vc染指互聯(lián)網(wǎng)的第一步。

　　盡管兩家企業(yè)早已脫離了“天使投資”的階段，star vc求穩(wěn)的心態(tài)頗為明顯。韓都衣舍幾乎是最大的互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌，在剛剛過去的“雙11”中以2.79億元的銷售額名列天貓女裝類第一。秒拍則已經(jīng)進(jìn)入C輪融資，star vc僅是跟投者，領(lǐng)投的則是美國頂級(jí)風(fēng)投公司凱鵬華盈。

　　但即便如此，國內(nèi)明星終于跟上了好萊塢同行的腳步。在好萊塢，明星現(xiàn)身“硅谷”變身投資客早已并非新聞?！靶√鹛稹辈继m妮投資拼車應(yīng)用Uber，賈斯汀·比伯投資了流媒體音樂應(yīng)用Spotify和視頻聊天應(yīng)用Tinychat，“美國合伙人”萊昂納多·迪卡歐里奧和“蜘蛛俠”托比·馬奎爾，“小威”塞雷娜·威廉姆斯共同向以色列圖片視頻分享平臺(tái)Mobli投資650萬美元，在去年底的新一輪融資中，這一應(yīng)用估值已升至10億美元。

　　而個(gè)中翹楚則是艾什頓·庫徹，從Skype到假期租房網(wǎng)站Airbnb，庫徹共投資了40多項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，在他參演的美劇《好漢兩個(gè)半》中，他甚至為自己片中角色的筆記本電腦上貼滿了自己投資公司的Logo，庫徹曾經(jīng)在采訪中坦言：“每周會(huì)花10到20小時(shí)尋找具備商業(yè)潛力的APP?！?/p>

　　粉絲經(jīng)濟(jì)的價(jià)值鏈

　　投資互聯(lián)網(wǎng)，和開飯館有什么不同？韓庚的餃子館、那英的湘菜館、孫楠的都太餐廳先后歇業(yè)，秦海璐投資的麻辣火鍋“寧記”也無疾而終，秦海璐就對(duì)此表示：“就是一時(shí)沖動(dòng)，很多管理上的細(xì)節(jié)根本沒有經(jīng)驗(yàn)和精力?！苯袢胀顿Y互聯(lián)網(wǎng)的任泉2005年也有開餐廳失敗的慘痛經(jīng)歷，盡管一開始憑借影響力和媒體資源吸引了很多顧客光顧，但翻臺(tái)率并不高。一言以蔽之，那時(shí)候單靠粉絲們的“買賬”，并不足以支撐一家餐廳的經(jīng)營。

　　但隨著社交網(wǎng)絡(luò)的興起，明星和粉絲之間的關(guān)系正在發(fā)生變化。庫徹有1000萬推特粉絲，黃曉明、李冰冰、任泉加起來有6556萬微博粉絲，通過網(wǎng)絡(luò)，他們的衣食住行24小時(shí)“曝光”在粉絲面前。由此，明星的知名度變現(xiàn)有了新的渠道，而互聯(lián)網(wǎng)公司本來就擅長將“粉絲經(jīng)濟(jì)”玩得風(fēng)生水起。

　　在韓都衣舍創(chuàng)始人趙迎光看來，選擇引入star vc，是看上了明星在娛樂、傳媒領(lǐng)域的資源和經(jīng)驗(yàn)，“能夠?qū)n都衣舍進(jìn)行品牌營銷有很大幫助”。他同時(shí)還透露，三位明星還將為用戶體驗(yàn)負(fù)責(zé)。任泉也表示，會(huì)在包括品牌的包裝、流行和未來發(fā)展方面給韓都衣舍建議，“有很多資源可以幫助到”。

　　秒拍CEO韓坤則告訴本報(bào)記者，對(duì)于短視頻行業(yè)，明星的資源優(yōu)勢幾乎是“核心競爭力”?！氨热缋畋宦?lián)合國環(huán)境規(guī)劃署任命為親善大使，她去聯(lián)合國演講，期間也通過秒拍發(fā)布視頻，這種優(yōu)質(zhì)資源播放量當(dāng)然非常大。未來我們要推一個(gè)好用的功能，怎么讓用戶知道？他們用了，6000多萬粉絲就都知道了?！?/p>

　　盡管star vc從一開始就表示，不為投資項(xiàng)目代言，但或明或暗，他們依然要用自己的知名度為項(xiàng)目“背書”。韓坤對(duì)此頗為感慨：“就在star vc宣布跟投我們的第二天，我去了一個(gè)投資者年會(huì)，以往‘公事公辦’的投資界‘大佬’都圍過來問我，聽說黃曉明他們投資了你？這種熱情，是第一次?！?/p>

　　“刷臉”這把雙刃劍

　　但“掘金”互聯(lián)網(wǎng)從來就不是低風(fēng)險(xiǎn)職業(yè)，如果從天使投資開始計(jì)算，投資成功率甚至不足10%。在這件事上，明星“刷臉”正像一把“雙刃劍”，既有天然的優(yōu)勢，也有和專業(yè)機(jī)構(gòu)相比顯著的“短板”。

　　“短板”之一是互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)門檻。盡管韓坤對(duì)黃曉明、任泉的“專業(yè)”贊不絕口，表示：“業(yè)內(nèi)有哪些類似的應(yīng)用，每個(gè)應(yīng)用目前有什么優(yōu)劣勢，這些我們以為他們大概不知道的事情，他們其實(shí)知道?！钡吘姑餍莻?cè)缇褪嵌桃曨l應(yīng)用的核心用戶。任泉就曾表示：“有一次談項(xiàng)目，每個(gè)詞都聽得懂，連起來卻還不知道對(duì)方要做什么，只能沉默地聽了1個(gè)多小時(shí)，這樣的項(xiàng)目又特別多?！币坏┩顿Y的項(xiàng)目“不靠譜”，為其“背書”的明星們，搭上的不止是真金白銀，還有自己在粉絲中的形象和聲譽(yù)。

　　“短板”之二則是明星們的投資與代言間的沖突。拿黃曉明來說，他既代言內(nèi)衣，又代言高爾夫球服裝品牌，這就意味著他對(duì)韓都衣舍之類的服裝品牌的介入需要維持在一個(gè)微妙的底限之上，幸好韓都衣舍主要以女裝為主。而在另一方面，互聯(lián)網(wǎng)巨頭本來就是明星們重要的“金主”，金秀賢代言騰訊手機(jī)管家，林志玲代言高德地圖，姚晨、謝娜先后代言趕集網(wǎng)……一旦明星們投資互聯(lián)網(wǎng)，又如何再獲得“競爭對(duì)手”的青睞？

　　任泉將解決這些沖突的方法稱之為“且行且探索”，但生意畢竟是生意。明星投資互聯(lián)網(wǎng)，究竟是事半功倍還是曇花一現(xiàn)，恐怕只有時(shí)間才能證明。