“現(xiàn)在，電商下鄉(xiāng)已成趨勢，不少電商紛紛到農(nóng)村‘刷墻’，用標(biāo)語和口號改變農(nóng)民的傳統(tǒng)觀念，這是必要的，但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?！痹谌涨芭e行的龍巖市首屆電商高峰論壇上，有著“中國農(nóng)業(yè)電商理論第一人”之稱的中國社會科學(xué)院信息化研究中心主任、信息化與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟研究室主任汪向東如是說。

　　對此，筆者深以為然。電商下鄉(xiāng)，除了到農(nóng)村刷幾條諸如“要想生活好，趕緊上淘寶”之類的標(biāo)語外，更需要真金白銀的扶持。

　　天貓“雙十一”交易額破571億元，創(chuàng)下吉尼斯世界紀(jì)錄。今年上半年，中國全網(wǎng)電商銷售額1.1萬億元，全年突破2萬億元已成定局。在經(jīng)濟增速放緩的大背景下，中國電商行業(yè)卻依然保持迅猛的發(fā)展勢頭。據(jù)媒體報道，目前，中國已超越美國成為全球第一電商大國。

　　然而，電商整體繁榮的背后，隱藏著城市與農(nóng)村“一半是火焰，一半是海水”的尷尬：城市電商發(fā)展?jié)u入佳境，而市場空間更為廣闊、受益人口更多的農(nóng)村，由于人才、物流、觀念等的差距，大部分地區(qū)長期徘徊在電商大門之外，這顯然不利于農(nóng)村的整體發(fā)展。

　　當(dāng)前，不少電商紛紛將目光投向農(nóng)村，紛紛到農(nóng)村“刷墻”，以“早一天觸網(wǎng)，早一天小康”之類通俗易懂的標(biāo)語吸引廣大農(nóng)民的眼球。從某種意義上來說，這樣的宣傳先行是有必要的。與改變農(nóng)村傳統(tǒng)的商業(yè)模式相比，更難改變的應(yīng)該是農(nóng)民長期形成的傳統(tǒng)觀念，而后者需要一個潛移默化的引導(dǎo)過程，集中轟炸式的“刷墻”也是一種花錢不多、效果還行的途徑。但，僅有“刷墻”遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

　　電商在解決農(nóng)產(chǎn)品賣難、效益低下等農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)痼疾方面效果巨大，甚至稱得上顛覆式的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營流程再造。農(nóng)村需要發(fā)展電商，這毋庸置疑。但與城市相比，農(nóng)村在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、物流、人才等方面的問題要嚴(yán)重得多。因此，除了“刷墻”，更重要的是對電商下鄉(xiāng)進行切切實實的扶持，迅速破解制約農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸，讓千千萬萬農(nóng)民從中受益。

　　當(dāng)然，我們已看到有人作出切實努力。小的如龍巖市新羅區(qū)小池鎮(zhèn)培斜淘寶村，政府部門采取免店租、統(tǒng)一談判降低物流成本等手段扶持電商發(fā)展，取得初步成效；大的如阿里巴巴，上市后的首個新戰(zhàn)略就是扶持農(nóng)村電商發(fā)展，推出“千縣萬村計劃”，計劃在未來三至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務(wù)站，激活農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)等。

　　可以預(yù)見，在經(jīng)歷了最初的“刷墻”階段之后，電商下鄉(xiāng)一定會向縱深發(fā)展，電商一定會在農(nóng)村生根發(fā)芽、結(jié)出碩果。屆時，中國才能真正實現(xiàn)從全球電商大國到電商強國的根本性轉(zhuǎn)變。