■本報(bào)見習(xí)記者 張 敏

　　11月21日下午，華潤雙鶴總裁李昕在《證券日報(bào)》舉辦的第十屆中國證券市場年會上表示，外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境變化都對醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了壓力，整個(gè)行業(yè)的增速在逐年下滑。面對這種局面，企業(yè)只有轉(zhuǎn)型才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　在李昕看來，華潤雙鶴的轉(zhuǎn)型主要在以下兩個(gè)方面，一是營銷模式轉(zhuǎn)型；二是企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。

　　醫(yī)藥行業(yè)面臨調(diào)整

　　在談及企業(yè)轉(zhuǎn)型時(shí)，李昕先介紹了醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展的大背景。據(jù)了解，商務(wù)部、國家發(fā)改委、財(cái)政部、人社部、衛(wèi)生計(jì)生委、食藥監(jiān)總局等六大部委管理著醫(yī)藥行業(yè)不同的領(lǐng)域?！搬t(yī)藥行業(yè)是一個(gè)相對敏感的行業(yè)，政策的變化對行業(yè)內(nèi)的公司發(fā)展也將產(chǎn)生重要影響”。

　　在李昕看來，藥品價(jià)格放開、藥品降價(jià)、醫(yī)?？刭M(fèi)等政策調(diào)整將給醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展帶來深度影響。

　　“伴隨著政策的調(diào)整，醫(yī)藥行業(yè)的高毛利率行業(yè)已經(jīng)不存在了”。李昕介紹，整個(gè)行業(yè)的增速在逐年下滑，“2014年跟2013年相比，整個(gè)增速下滑了三個(gè)百分點(diǎn)，效益下滑五個(gè)百分點(diǎn)。而明年增速仍將繼續(xù)下滑。在出口增速不下降、國家的GDP保證7%以上的前提下，醫(yī)藥行業(yè)2015年的增速有可能在13%左右”。

　　在這樣的行業(yè)背景下，企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)發(fā)展，成為外界關(guān)注的焦點(diǎn)。李昕表示，公司一定要主動去適應(yīng)外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境。對于華潤雙鶴來說，那就是企業(yè)轉(zhuǎn)型。一是轉(zhuǎn)變企業(yè)營銷模式?！袄萌ツ旰徒衲陜赡甑臅r(shí)間，我們的營銷模式發(fā)生很大的變化”。

　　此外，李昕還介紹，企業(yè)要想可持續(xù)發(fā)展，企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也要調(diào)整。為了不斷豐富公司的產(chǎn)品，華潤雙鶴調(diào)整了企業(yè)產(chǎn)品獲得的方式。除了自主研發(fā)之外，公司還通過跟國外相關(guān)企業(yè)、機(jī)構(gòu)，國內(nèi)大中院校合作共同開發(fā)項(xiàng)目。另外，公司還通過并購符合企業(yè)發(fā)展的品種實(shí)現(xiàn)外延式發(fā)展?！跋Ｍ緝?nèi)涵式發(fā)展速度在未來幾年不能低于10%。此外，公司將突出外延式的發(fā)展，外延式的發(fā)展是未來華潤雙鶴在兩三年之內(nèi)重點(diǎn)的工作”。

　　三大理由看好華潤雙鶴

　　翻開華潤雙鶴公布的2014年前三季度業(yè)績報(bào)告，公司的十大股東中，除了控股股東北京醫(yī)藥集團(tuán)有限責(zé)任公司外，其余均是機(jī)構(gòu)投資者。

　　華潤雙鶴的價(jià)值吸引力在哪里，成為投資者關(guān)注的焦點(diǎn)。在此次論壇上，李昕為大家娓娓道來：資產(chǎn)質(zhì)量不斷調(diào)整提高；企業(yè)應(yīng)變能力強(qiáng)；良好的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

　　“機(jī)構(gòu)投資者最終目的都是為了盈利，希望把錢投到上市公司最終有一個(gè)良好回報(bào)?！崩铌勘硎荆瑱C(jī)構(gòu)投資者看好華潤雙鶴的原因主要是：其一，企業(yè)近幾年不斷調(diào)整提高，長期關(guān)注華潤雙鶴的投資者可以清晰地看到企業(yè)發(fā)展取得的成績。“每個(gè)季度，投資者見面會來的人都很多，公司也如實(shí)把情況介紹。公司雖然整個(gè)成長增速不快，但我感覺這是可持續(xù)的增長，抗風(fēng)險(xiǎn)能力比較強(qiáng)?！?

　　李昕介紹，公司這幾年做了很大的調(diào)整，資產(chǎn)質(zhì)量調(diào)整非?？欤送?，公司經(jīng)營水平和營銷模式不斷創(chuàng)新?！肮镜漠a(chǎn)品重新做了市場定位，慢性病產(chǎn)品為公司的主導(dǎo)產(chǎn)品”。

　　對于為何選擇這一領(lǐng)域，李昕也有自己的想法?！拔磥碇袊淆g化進(jìn)程速度很快，公司希望在慢性病領(lǐng)域里面做點(diǎn)事情”。

　　李昕所指的慢性病即高血壓、高血糖、高血脂，華潤雙鶴在這些領(lǐng)域布局，公司以“糖適平”為主的降糖藥、以“北京降壓0號”為主的降壓藥備受患者信賴。此外，公司把營銷模式做了很大幅度的調(diào)整，提出來慢性病營銷模式?！艾F(xiàn)在看基本成型，明年進(jìn)一步擴(kuò)大，機(jī)構(gòu)投資者認(rèn)為，雙鶴的營銷模式可能更適應(yīng)未來的市場形勢”。

　　此外，李昕認(rèn)為，機(jī)構(gòu)投資者看好雙鶴的另外一個(gè)理由即是，公司應(yīng)對政策、市場變化的能力較強(qiáng)。

　　除了上述原因外，李昕認(rèn)為，華潤雙鶴的亮點(diǎn)還在于公司的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。