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工商總局將加強對移動互聯(lián)網(wǎng)不良廣告的監(jiān)測

  • 發(fā)布時間：2014-11-19 20:42:00  來源：中國廣播網(wǎng)  作者：佚名  責任編輯：羅伯特

　　作為國家廣告研究院互動營銷實驗室與美國互動廣告局（IAB）針對中美兩國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶行為聯(lián)合開展的調(diào)查成果，《2014年中美移動互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告》今天正式發(fā)布。

　　國家廣告研究院院長丁俊杰就報告核心內(nèi)容進行了發(fā)布。當前中美移動互聯(lián)網(wǎng)用戶行為和偏好有十大相同點和九大點差異點，十大相同點包括移動智能終端的使用率都很高，并且智能手機比平板電腦的伴隨性更強；70%以上的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶會對智能手機有依賴性；兩國智能終端用戶在家使用移動設備最經(jīng)常的行為都包括：瀏覽信息、收發(fā)電子郵件、玩游戲、社交、使用本地服務、購物等；40%左右的中美移動互聯(lián)網(wǎng)用戶在觀看電視的時候會使用智能終端，等等。

　　中美移動互聯(lián)網(wǎng)用戶行為和偏好的九大差異點則包括：72%中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶會在公共交通工具上使用智能手機，而美國用戶這一比例較少；中國智能終端用戶的社交、購物需求要強于美國用戶；中國的用戶更樂于通過社交媒體/網(wǎng)絡分享廣告，購買行動會更多，也更樂于到訪本地商業(yè)機構，而注冊郵件訂閱會對美國用戶更有作用，等等。

　　針對移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的發(fā)展，國家工商總局廣告司司長張國華在發(fā)布會上表示，將對這一市場中的不良現(xiàn)象進行關注和監(jiān)測，例如對用戶隱私的保護、移動互聯(lián)網(wǎng)違規(guī)違法廣告對用戶造成干擾誤導欺騙、移動互聯(lián)網(wǎng)廣告形式標準的統(tǒng)一，都是接下來需要研究和探討的問題。

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