在消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生巨大變化、網(wǎng)絡(luò)購物越來越普及、消費(fèi)者追求綠色食品需求旺盛以及政府部門高度重視等多重因素共同驅(qū)動(dòng)下，我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢，農(nóng)產(chǎn)品流通“觸網(wǎng)”也越來越受到社會(huì)各界的重視。而這也成為日前召開的2014年中國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場行業(yè)年會(huì)暨第三屆中國農(nóng)產(chǎn)品采購商大會(huì)上最引人關(guān)注的議題。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年我國涉及農(nóng)產(chǎn)品交易的電子商務(wù)網(wǎng)站達(dá)3000多個(gè)，相當(dāng)數(shù)量的省、自治區(qū)、直轄市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易額同比增長超過100%。全國依托淘寶網(wǎng)、1號(hào)店、京東等電子商務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額也近700億元。

　　與會(huì)的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然農(nóng)產(chǎn)品與電子商務(wù)對(duì)接有著良好的發(fā)展前景，但我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)目前仍處于起步階段，各種瓶頸和問題正在顯現(xiàn)，在平臺(tái)運(yùn)營、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、倉儲(chǔ)物流等方面，農(nóng)產(chǎn)品流通的電商之路均有待破題。

　　尚在起步階段

　　“電商行業(yè)有一個(gè)段子是這樣說的：在過去十年，零售電商異軍突起，如果你錯(cuò)過了，就一定不要再錯(cuò)過接下來十年產(chǎn)業(yè)電商的發(fā)展機(jī)會(huì)。而在眾多產(chǎn)業(yè)電商中，涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)電商的發(fā)展最引人關(guān)注。”京東集團(tuán)政策研究室副主任、高級(jí)研究員李賀明說。

　　正如他所言，農(nóng)產(chǎn)品電商在這幾年屢屢成為熱門話題。作為新型的流通創(chuàng)新模式，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通、改變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式等方面發(fā)揮了重要作用，且已成為一種發(fā)展趨勢，眾多都企業(yè)希望參與其中?！稗r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)雖然前景廣闊，但目前正處在起步階段，市場總體規(guī)模偏小。相對(duì)于2014年電子商務(wù)零售總額將可達(dá)2.5萬億這樣的一個(gè)數(shù)據(jù)，農(nóng)產(chǎn)品電商在電子商務(wù)領(lǐng)域的占比尚未超過2%?！比珖r(nóng)產(chǎn)品商務(wù)信息公共服務(wù)平臺(tái)負(fù)責(zé)人張樹勇說，占比較低一方面是因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品電商正處于發(fā)展初期，另一方面整個(gè)行業(yè)正面臨著一些瓶頸尚待突破的問題，諸如發(fā)展模式、運(yùn)營管理、倉儲(chǔ)物流、人才儲(chǔ)備等。

　　李賀明在分析當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展特點(diǎn)時(shí)也表示，目前農(nóng)產(chǎn)品與電子商務(wù)對(duì)接尚未成熟，存在著不少影響可持續(xù)發(fā)展的問題?！笆紫龋壳稗r(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)一般都是投入大、收益低，仍屬于搶占市場的階段。其次，目前在電商平臺(tái)上銷售的農(nóng)產(chǎn)品單品少、單價(jià)高，產(chǎn)品不怕價(jià)格高就怕普通廉價(jià)，諸如你能看到電商賣車?yán)遄?，但看不到賣白菜的。再次，目前參與農(nóng)產(chǎn)品電商的平臺(tái)多，但是品牌少，消費(fèi)者主要集中在一線城市。另外，農(nóng)業(yè)電商面臨的最主要也是最頭疼的問題即物流貴、效率低，影響消費(fèi)體驗(yàn)?！?/p>

　　政策助推發(fā)展

　　面對(duì)目前困擾我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的諸多問題，政府有關(guān)部門正不斷推出種種利好政策助推農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，而相關(guān)行業(yè)機(jī)構(gòu)以及農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷企業(yè)也在多措并舉，探索農(nóng)產(chǎn)品電商可持續(xù)發(fā)展之路。

　　作為電子商務(wù)應(yīng)用的主管部門，從今年下半年開始，商務(wù)部就在與中央農(nóng)村工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)相關(guān)問題進(jìn)行積極研究，力爭從國家層面研究出臺(tái)支持和促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)健康發(fā)展的政策措施。這些政策措施涉及加快建設(shè)城鄉(xiāng)一體化社會(huì)物流體系，優(yōu)化公共配送中心；發(fā)展縣域服務(wù)驅(qū)動(dòng)型、特色品牌營銷型等農(nóng)產(chǎn)品商務(wù)模式，鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)依托食品經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)，開展農(nóng)產(chǎn)品電商營銷。

　　“政府部門的支持對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展有著積極作用，但關(guān)鍵還是要靠行業(yè)企業(yè)自身探索，以更專業(yè)的態(tài)度和持久的信念來發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)?！鄙钲谑修r(nóng)產(chǎn)品股份有限公司電商總部總經(jīng)理鐘衛(wèi)國表示，為了更好地“觸電”，他的公司專門成立了電商總部，統(tǒng)籌農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的業(yè)務(wù)規(guī)劃和發(fā)展。而圍繞農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)消費(fèi)終端，公司也在整個(gè)鏈條上的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行了布局，成立了產(chǎn)銷對(duì)接B2B模式的電子商務(wù)平臺(tái)、B2C平臺(tái)模式的海鮮商場、大宗農(nóng)產(chǎn)品交易所和中農(nóng)網(wǎng)，以及提供相應(yīng)供應(yīng)鏈服務(wù)的海吉星貿(mào)易服務(wù)等。