■ 人物簡(jiǎn)介

　　彭曙光 中國(guó)3G應(yīng)用研究院微營(yíng)銷專家，新浪微博名人影響力榜財(cái)經(jīng)類排名第20位，清華、北大、浙大、山東大學(xué)總裁班講師，著有《社會(huì)化媒體營(yíng)銷掘金秘籍——曙光微博營(yíng)銷實(shí)效五步法》等書。

　　時(shí)報(bào)訊（實(shí)習(xí)生 牛婧文）在剛剛結(jié)束的由天津市廣告協(xié)會(huì)、天津市高新區(qū)工委宣傳部和天津?yàn)I海廣告產(chǎn)業(yè)園共同主辦的第一期“濱海數(shù)字都風(fēng)暴營(yíng)”講座中，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專家彭曙光引用比爾·蓋茨的話“要么電子商務(wù)、要么無(wú)商可務(wù)”對(duì)現(xiàn)今火爆的電子商務(wù)進(jìn)行了解讀。他認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在改變著人們的生活方式，無(wú)論是哪一家公司，如果不能夠深刻地意識(shí)到金錢正隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮和消費(fèi)體驗(yàn)的改變而移動(dòng)，那么無(wú)論他們?cè)?jīng)多么成功，未來都只能茍延殘喘……

　　如今，火爆的電子商務(wù)模式正呈現(xiàn)著多樣化發(fā)展的趨勢(shì)。根據(jù)今年天貓“雙十一”的數(shù)據(jù)，共有42.6%的成交額來自于移動(dòng)端。在當(dāng)今全媒體的大環(huán)境下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到達(dá)率一路攀升，而人們的媒介接觸又呈現(xiàn)出逐漸集中的趨勢(shì)，尤其是80、90后人群，獲得資訊的最主要途徑來源于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。以微信平臺(tái)為例，截止到今年7月份，已有超過8億的用戶以及580萬(wàn)的公眾賬號(hào)。如此龐大的用戶群無(wú)疑給企業(yè)帶來了巨大的商機(jī)。這些微信公共賬號(hào)，可以幫助企業(yè)解決例如鎖定精準(zhǔn)目標(biāo)用戶、在線完成產(chǎn)品銷售、有效危機(jī)公關(guān)等問題。

　　彭曙光認(rèn)為，企業(yè)要想成功地做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，就要實(shí)現(xiàn)“五大平臺(tái)”的布局，即推百度首頁(yè)做信任基礎(chǔ)、用微博擴(kuò)大影響力、再?gòu)奈⑿牌脚_(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化、以QQ做圈子式傳播、最后依靠淘寶完成支付交易。在這個(gè)電商動(dòng)輒幾千萬(wàn)、幾億元銷售額的環(huán)境下，企業(yè)要做到管理互聯(lián)網(wǎng)化、產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化、營(yíng)銷互聯(lián)網(wǎng)化、服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)化的“新四化”才能抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)、不被社會(huì)淘汰。