本報(bào)訊（記者 劉蒙丹） 近日，工信部發(fā)布了10月的手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，智能手機(jī)出貨量共2819.4萬部，比去年同期下降了4.4%，比9月份下跌6.5%。據(jù)市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，今年1—9月，我市通訊器材設(shè)備的銷售量也同比下降超過10%。智能手機(jī)市場(chǎng)正從過去的一片紅火進(jìn)入理性消費(fèi)時(shí)代，市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了一些新變化。

　　變化一：消費(fèi)者不再執(zhí)著于大牌，國(guó)產(chǎn)4G手機(jī)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)

　　百思買移動(dòng)采購(gòu)總監(jiān)助理昂志國(guó)告訴記者，手機(jī)銷售正從火熱走向平穩(wěn)，不僅新增市場(chǎng)接近“天花板”，用戶存量換機(jī)的速度也在逐漸放緩。眼下?lián)Q機(jī)的用戶中，大部分都是更換成4G手機(jī)。

　　工信部電信研究院近日發(fā)布了國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)最新監(jiān)測(cè)報(bào)告，今年1月，在手機(jī)總體銷量中，4G手機(jī)占比只有10.2%，而截至10月份，這個(gè)比例已經(jīng)上升到63.3%。國(guó)產(chǎn)手機(jī)集體發(fā)力，已經(jīng)成為目前市場(chǎng)上4G手機(jī)的“主力軍”。一家新街口手機(jī)賣場(chǎng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人說，前不久iPhone6上市又刮起了一陣“蘋果旋風(fēng)”，這陣旋風(fēng)的“強(qiáng)度”已經(jīng)無法和前兩年的相提并論了；三星手機(jī)最近幾個(gè)月的銷量也顯得平淡。半數(shù)市場(chǎng)份額被“中（中興）華（華為）酷（酷派）聯(lián)（聯(lián)想）”拿下，OPPO、VIVO、小米等品牌也后來居上，成為年輕人的首選。

　　昂志國(guó)說，三星和蘋果銷量下滑，這表明大多數(shù)消費(fèi)者不再執(zhí)著于大牌，而是把注意力放在實(shí)用性、外觀、價(jià)格上。

　　變化二：營(yíng)改增后合約機(jī)少了，“全網(wǎng)通”將成主流

　　今年6月1日起，電信業(yè)正式納入營(yíng)業(yè)稅改征增值稅范圍，過去按照3%稅率繳納營(yíng)業(yè)稅的“好日子”一去不返，6%和11%的差異化增值稅，讓三大電信運(yùn)營(yíng)商利潤(rùn)下滑。

　　為了保證利潤(rùn)，降低成本，運(yùn)營(yíng)商降低了終端用戶補(bǔ)貼。以iPhone為例，目前運(yùn)營(yíng)商對(duì)每個(gè)iPhone6購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼額度在30%—35%，而之前的iPhone4、iPhone5補(bǔ)貼都在一半以上。在套餐層面，運(yùn)營(yíng)商們已取消了“存費(fèi)送機(jī)”。由于合約機(jī)的優(yōu)勢(shì)越來越不明顯，在百思買移動(dòng)的賣場(chǎng)，去年60%的進(jìn)賬份額來自合約機(jī)，而今年8月降到了50%。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來消費(fèi)者會(huì)越來越多地選擇全網(wǎng)通手機(jī)?！叭W(wǎng)通”，簡(jiǎn)而言之是指一款手機(jī)在各種移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)制式下都可以使用，同時(shí)支持電信、聯(lián)通、移動(dòng)3家2G、3G、4G各種制式。而大部分合約機(jī)手機(jī)，都只能支持一家的網(wǎng)絡(luò)制式。

　　目前中興、華為和蘋果都推出了各自的全網(wǎng)通明星機(jī)型。全網(wǎng)通滿足了消費(fèi)者不換機(jī)使用異網(wǎng)的需求，它將使運(yùn)營(yíng)商把競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)集中到網(wǎng)絡(luò)速度、網(wǎng)絡(luò)覆蓋、資費(fèi)套餐、業(yè)務(wù)與應(yīng)用吸引力等方面。

　　變化三：賣手機(jī)向賣服務(wù)、賣衍生產(chǎn)品轉(zhuǎn)型

　　市場(chǎng)趨向平穩(wěn)，未來手機(jī)該怎么賣？昂志國(guó)說，眼下手機(jī)賣場(chǎng)都在從賣手機(jī)到賣服務(wù)轉(zhuǎn)變，“我們幫顧客選擇合適的套餐，選擇相關(guān)的附件，還有延長(zhǎng)保修、以舊換新、軟件下載等服務(wù)?！?/p>

　　通信產(chǎn)業(yè)獨(dú)立分析師付亮說，未來，一直被國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商看好的“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”將被打破，廠商必須打造自己的拳頭產(chǎn)品，同時(shí)，像小米一樣圍繞核心產(chǎn)品打造產(chǎn)業(yè)鏈也是個(gè)趨勢(shì)。“小米手機(jī)本身可能不賺錢，但是它的充電器、耳機(jī)、智能手環(huán)、電視盒子等層出不窮的衍生產(chǎn)品，成為企業(yè)的利潤(rùn)點(diǎn)所在。”付亮說，手機(jī)市場(chǎng)能不能再進(jìn)入上升通道，一要看手機(jī)的性能有沒有質(zhì)的飛躍，二就是要看企業(yè)的營(yíng)銷能不能再有創(chuàng)新。