中國旅游企業(yè)面對出境游帶來的挑戰(zhàn)與機(jī)遇時，可以將出境旅游的發(fā)展與中國文化、技術(shù)、資本、藝術(shù)等緊密結(jié)合在一起，實(shí)現(xiàn)重塑國家形象和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的雙贏

　　在上海舉辦的“2014中國國際旅游交易會”于11月16日閉幕，吸引了106個國家和地區(qū)參展，海外展位數(shù)量比2013年同比增長了124％。參展單位278家，其中海外參展單位206家，簽訂合同約3600份，合同組團(tuán)人數(shù)約500萬人次。

　　本屆交易會的主賓國是美國，該國旅游推廣局全球市場拓展副總裁葛瑞杰表示，中美兩國政府剛剛達(dá)成的新的簽證政策，使中國公民赴美商務(wù)、旅游簽證有效期從1年延長至10年，學(xué)生簽證有效期最長將延至5年，這項(xiàng)新的舉措對赴美旅游是一大利好?！?013年，中國赴美游客人數(shù)超過180萬，2014年，中美多個城市之間開通了直航新航線，市場上的美國旅游產(chǎn)品將更為多元和有深度。”葛瑞杰說。

　　此外，捷克、克羅地亞等往年較為冷門的出境游國家也吸引了不少觀眾?！拔覀兎浅？春弥袊穆糜问袌??！眮碜越菘说牡胤桨l(fā)展部副部長克拉拉·多斯塔洛娃介紹說，“捷克視中國為最重要的市場之一，為了吸引更多中國游客到訪，捷克正致力于推出為中國游客量身定制的旅游線路和項(xiàng)目，并積極與波蘭、奧地利、德國等鄰國進(jìn)行旅游合作，共同策劃更豐富的旅行產(chǎn)品，以滿足中國游客的需要?！?/p>

　　同樣看重中國巨大旅游市場的克羅地亞，今年推出了“克羅地亞365”計劃。該國旅游部長達(dá)爾科·洛倫欽介紹說，“中國旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅陙砜肆_地亞接待的中國游客數(shù)量在不斷增長，僅今年就同比增長了40％。此項(xiàng)計劃將使克羅地亞的旅游不再僅局限于傳統(tǒng)旺季，即夏季旅游，而是通過整合和開發(fā)旅游資源，將克羅地亞打造成一個全年365天都適合游玩的旅行目的地。”

　　據(jù)中國旅游研究院預(yù)計，2014年全年中國公民出國出境約為1.16億人次，在海外的消費(fèi)金額可能達(dá)到1550億美元，較上年增長20%。巨大的出境游市場，當(dāng)然少不了中國本土的旅游企業(yè)。本屆交易會上，中青旅、港中旅、國旅，以及去哪兒網(wǎng)、途牛網(wǎng)、驢媽媽等諸多線上線下旅游企業(yè)，都把目光聚焦在出境游上。

　　中旅總社總經(jīng)理姜峰說，針對赴美簽證政策放寬這一利好，中旅總社已經(jīng)開始設(shè)計相關(guān)旅游產(chǎn)品，并將于兩周左右推向市場。他表示，美國簽證政策放寬后，游客自由行的趨勢會越來越明顯，但接待服務(wù)可能還有賴于旅行社，因此，定制性旅游產(chǎn)品將更受歡迎。

　　“公司將與瑞士旅業(yè)集團(tuán)、歌詩達(dá)郵輪公司等國內(nèi)外知名旅游機(jī)構(gòu)簽約，為客戶帶來高品質(zhì)的海外旅游產(chǎn)品。”途牛網(wǎng)創(chuàng)始人兼首席運(yùn)營官嚴(yán)海鋒表示，未來，途牛網(wǎng)目的地服務(wù)將延伸至全球，同時，途牛網(wǎng)將把更多出境游相關(guān)產(chǎn)品推送到全國百家以上區(qū)域服務(wù)中心，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的出境游服務(wù)。

　　值得注意的是，隨著出境游的持續(xù)增長，我國旅游服務(wù)貿(mào)易逆差今年將突破1000億美元。對此，中國旅游研究院院長戴斌表示，換個角度看，旅游服務(wù)貿(mào)易逆差不一定是件壞事。中國旅游企業(yè)在面對出境游帶來的挑戰(zhàn)與機(jī)遇時，可以將出境旅游與國家價值體系輸出相結(jié)合，將出境旅游的發(fā)展與中國文化、技術(shù)、資本、藝術(shù)等緊密結(jié)合在一起，實(shí)現(xiàn)重塑國家形象和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的雙贏。