本報記者 林琳

　　雖然FDD商用牌照下月或正式發(fā)放還未有正式消息，但運營商均加緊步伐拼搶時間窗口紅利，市場競爭進(jìn)入短兵相接。中移動宣布實驗“免費短信”，通過“融合通信”構(gòu)建移動互聯(lián)網(wǎng)時代用戶新的業(yè)務(wù)入口；借道虛擬運營商搶跑4G轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)，分享通信、國美旗下虛擬運營商品牌“極信通信”均獲準(zhǔn)在全國35個城市正式開展移動轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)。面對中國移動4G一家獨大局勢，中國聯(lián)通推出“雙4G”戰(zhàn)略反擊，這與其之前“3G/4G統(tǒng)一政策”明顯不同，表明聯(lián)通4G網(wǎng)絡(luò)與終端產(chǎn)業(yè)鏈布局發(fā)生重大調(diào)整。

　　在TD-LTE牌照發(fā)放11個月之后，中國移動表現(xiàn)出一家獨大局面：截止9月底中國移動4G用戶規(guī)模已達(dá)4095萬，特別是8、9兩月連續(xù)單月新增4G用戶超過1000萬，表明國內(nèi)4G市場已開始全面啟動。另據(jù)工信部最新數(shù)據(jù)，截止9月底我國4G用戶規(guī)模為4305.7萬。結(jié)合這兩個官方數(shù)據(jù)對比，不難發(fā)現(xiàn)中國移動至少占據(jù)了國內(nèi)95%的4G用戶市場，聯(lián)通與電信的4G發(fā)展差距進(jìn)一步拉大。

　　鞏固先發(fā)優(yōu)勢

　　之前，中移動似乎在移動轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)上的積極性并不高，晚于另外兩家運營商。但在起步時慢跑的中移動如今卻突然加速，在4G轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)上實現(xiàn)了趕超。

　　截至9月30日，中移動4G用戶數(shù)已突破4000萬，且第三季度單季度增長2701萬戶，距離全年5000萬用戶的既定目標(biāo)已無懸念。在4G發(fā)展提速的大背景下，中移動率先正式向虛商開放4G網(wǎng)絡(luò)，既在情理之中也大有深意。虛商利用4G網(wǎng)絡(luò)可在更多細(xì)分領(lǐng)域提供服務(wù)，這對目前獨占4G用戶市場的中移動來說，或能借助虛商的渠道優(yōu)勢推進(jìn)不同層面用戶的挖掘。

　　隨著4G轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)的開展，虛商將陸續(xù)進(jìn)入4G市場，或改變目前三家競爭的4G市場局面。有觀點認(rèn)為，處于弱勢的電信、聯(lián)通，不可避免地將面臨同樣采用中移動4G網(wǎng)絡(luò)的十余家虛商的競爭，或進(jìn)一步加深4G市場競爭程度；而也有專家表示，虛商加入并不會改變4G的競爭格局，畢竟虛商市場在電信市場中所占比例較小。業(yè)內(nèi)一直認(rèn)為虛擬運營商至商用以來，放號效果不佳，其中原因之一是由于三大基礎(chǔ)電信運營商沒有開放4G業(yè)務(wù)，而3G批發(fā)價又批零倒掛，成為運營商被詬病的重要因素。

　　從目前國資委對運營商的考核來看，只有運營商直接發(fā)展的4G用戶才計入考核，雖然從這個角度來看，虛商和他們是一種競爭關(guān)系，但運營商通過虛擬運營商發(fā)展4G用戶，實際上也是在使用基礎(chǔ)運營商的網(wǎng)絡(luò)，為其增加運營收入。從這一點來看，掌控4G轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)的市場節(jié)奏，利于中移動鞏固先發(fā)優(yōu)勢。

　　免費牌或難奏效

　　中移動借道虛商推進(jìn)4G圈地，對運營商而言是增加了一個新的渠道，對目前一邊倒的市場格局而言，還將產(chǎn)生微妙的影響。與中國聯(lián)通和中國電信相比，中國移動在3G的競爭上不具備優(yōu)勢，但卻在不到一年的時間里迅速積累了超4000萬4G用戶。

　　電信運營商的未來不僅取決于用戶數(shù)量，更在于拿什么粘住用戶。綜合三大運營商的三季報，今年前三季度，中國移動的凈利潤持續(xù)下滑，其中語音、短彩信業(yè)務(wù)分別同比下降0.3%，20.2%，而4G支撐的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)給中國移動帶來98.6%的增長，流量經(jīng)營真正成為衡量運營商利潤來煩的核心要素。同時，中移動近日發(fā)布的前三季財報顯示，短信使用量同比下降20.2%，眾多分析人士持續(xù)唱衰運營商在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的競爭力和應(yīng)變力，短信業(yè)務(wù)的表現(xiàn)被拿來佐證觀點。因此，當(dāng)中移動推“免費短信”的消費一出，各方紛紛解讀為中移動流量收費的重要嘗試。

　　有消息稱，中國移動融合通信業(yè)務(wù)即將上線，該業(yè)務(wù)將網(wǎng)內(nèi)的傳統(tǒng)短信、彩信業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)榛跀?shù)據(jù)流量計費，嘗試”免費短信”，或是中移動卡位移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)入口的關(guān)鍵，該業(yè)務(wù)將把傳統(tǒng)短信、彩信轉(zhuǎn)變?yōu)榛跀?shù)據(jù)流量的“新消息”服務(wù)，朝著運營商希望轉(zhuǎn)型的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)方向發(fā)展：與其被OTT革命，不如先自我革命。賽迪顧問通信產(chǎn)業(yè)研究中心分析師趙越認(rèn)為，運營成本居高不下、OTT業(yè)務(wù)沖擊、虛擬運營商介入等三大因素，將使得電信運營商運營模式改變成為必然。

　　分析人士指出，國外很多運營商已經(jīng)轉(zhuǎn)向流量經(jīng)營，通話和短信已經(jīng)實現(xiàn)免費，中國移動率先在網(wǎng)內(nèi)實現(xiàn)短信、彩信按流量計費，或在流量經(jīng)營上加快推進(jìn)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。

　　市場混戰(zhàn)加劇失衡

　　4G時期，電信業(yè)的平衡有可能重新打破。工信部日前披露的數(shù)據(jù)顯示，三大運營商4G基站總數(shù)累計達(dá)到70萬個，4G用戶超過4300萬。雖然中國聯(lián)通、中國電信都未單獨公布4G運營數(shù)據(jù)，但中移動一家獨大的格局已板上釘釘。9月末，中國移動3G、4G用戶總數(shù)已經(jīng)達(dá)到2.854億，4G用戶數(shù)達(dá)到4095萬。8月、9月，中國移動每月新增4G用戶數(shù)平均超過1000萬，已大幅度超過聯(lián)通、電信的用戶增長。

　　4G優(yōu)勢則意味著未來在電信運營中的優(yōu)勢。有消息稱，中移動將提前啟動TD-LTE網(wǎng)絡(luò)第三期建站工程建設(shè)，計劃年底建成70萬個4G基站，發(fā)展7000萬4G用戶，大大高于年初計劃的50萬個基站和5000萬4G用戶的目標(biāo)。屆時，中國移動4G基站總數(shù)將占全球4G基站總數(shù)的60%。而受限于4G混合組網(wǎng)試驗只在部分城市進(jìn)行，尚不具備完全的4G能力，電信、聯(lián)通的4G布局則相對緩慢。隨著中移動搶跑4G轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)，中國電信和中國聯(lián)通也相繼對虛擬運營商們表態(tài)，承諾在具備完全的4G能力后，即正式獲得FDD牌照后，電信、聯(lián)通4G將會完全向虛擬運營商開放。

　　獨立電信分析師付亮表示，聯(lián)通、電信仍然沒有獲得FDD正式牌照，在運營中有諸多限制。目前，中國移動4G覆蓋在大部分大中城市已經(jīng)超過其3G覆蓋，隨著“雙7”目標(biāo)的推進(jìn)，中移動4G業(yè)務(wù)將覆蓋到偏遠(yuǎn)地區(qū)。一旦中國移動4G覆蓋彌補3G覆蓋的短板后，4G發(fā)展嚴(yán)重滯后的聯(lián)通、電信不得不以“強3G、弱4G”和中國移動4G展開競爭，強弱之勢進(jìn)一步分化。

　　中國移動4G優(yōu)勢明顯，強勢運營商的角色已重新建立，而對于聯(lián)通、電信而言，4G窗口期并不會太長，亟需政府監(jiān)管部門發(fā)放FDD商用牌照，否則市場失衡局面將積重難返。