地球小姐選美大賽，在中國(guó)乃至世界上的影響力越來(lái)越大，環(huán)保等公益價(jià)值也日益明顯。今年的總決賽，在規(guī)模、人數(shù)和品質(zhì)上都遠(yuǎn)超去年。在這種情況下，老鳳祥作為大賽唯一指定首飾品牌企業(yè)，敏銳地把握住了商機(jī)，在體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任感的同時(shí)，也抓住了絕佳的品牌推廣機(jī)會(huì)。

　　地球小姐 環(huán)保之旅

　　得知本年度的“地球小姐”總決賽要在蘇州舉行，老鳳祥連夜進(jìn)行了營(yíng)銷(xiāo)策劃，制定了品牌推廣計(jì)劃。在蘇州著名的商業(yè)街觀前街上，有兩家老鳳祥銀樓，一家是蘇州旗艦店，另一家的面積和規(guī)模也很大。決賽前，蘇州地區(qū)的戰(zhàn)略伙伴與老鳳祥首飾研究所共同精心準(zhǔn)備，將觀前街兩邊的七八十塊廣告牌全部拿下，在決賽前連續(xù)做了一個(gè)多星期的廣告，整體宣傳熱烈而有創(chuàng)意。

　　10月25日，總決賽在蘇州一家著名的園林式酒店如期舉行，年度“地球小姐”新鮮出爐。第二天，老鳳祥趁熱打鐵，邀請(qǐng)決賽前5名的獲獎(jiǎng)佳麗開(kāi)展了“地球小姐環(huán)保之旅”。兩家銀樓在當(dāng)天全部擺放上了背景板、鋪上了紅地毯，對(duì)市民展開(kāi)宣傳。每位“地球小姐”都戴著皇冠，發(fā)表了獲獎(jiǎng)感言和環(huán)保宣言，還教了市民許多生活中的環(huán)保低碳小竅門(mén)，比如如何分類(lèi)回收垃圾、如何安全使用電源等等妙招。

　　地球小姐中國(guó)賽區(qū)總決賽主席馬克，也在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表了熱情洋溢的致辭，稱(chēng)贊佳麗們讓秀場(chǎng)變成了宣揚(yáng)環(huán)保理念的舞臺(tái)。

　　抓住機(jī)會(huì) 高端營(yíng)銷(xiāo)

　　除了邀請(qǐng)“地球小姐”走秀外，老鳳祥還抓住大賽契機(jī)，在蘇州兩家銀樓里集中展示了自己的環(huán)保主題產(chǎn)品，包括運(yùn)用地球上的水、生物、植物等自然元素設(shè)計(jì)的珠寶首飾等等。老鳳祥首飾研究所所長(zhǎng)陸小春親自到場(chǎng)布置，事無(wú)巨細(xì)親力親為，對(duì)活動(dòng)非常重視。

　　10月26日，在總決賽舉辦的同一場(chǎng)地，還召開(kāi)了第三屆亞洲金融高峰論壇，來(lái)自韓國(guó)、馬來(lái)西亞、菲律賓、香港等地的財(cái)政部長(zhǎng)悉數(shù)到場(chǎng)。得到信息后，老鳳祥方面連夜搭臺(tái)送寶，把背景板架到VIP會(huì)場(chǎng)。老鳳祥首席發(fā)言人、市場(chǎng)部總經(jīng)理王恩生說(shuō)：“天時(shí)、地利、人和，正是三者缺一不可，才成就了老鳳祥抓住時(shí)機(jī)、成功進(jìn)行高端營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例?！?辛矣

　　老鳳祥證券代碼600612.SH 900905.SH

　　本欄目由“老鳳祥”傾情呈現(xiàn)本期顧問(wèn)：

　　上海老鳳祥有限公司首席發(fā)言人 王恩生