去年一度火爆的貨幣基金，隨著收益率一路走低，在今年“雙十一”中陷入冷清。與此同時，各路P2P接過了大旗，開啟了“狂歡模式”。

　　創(chuàng)P2P單日成交紀錄

　　“ 雙十一”當天，紅嶺創(chuàng)投的單日成交量突破5億元大關(guān)。據(jù)介紹，這也創(chuàng)下了P2P史上單日成交量的紀錄。

　　紅嶺創(chuàng)投相關(guān)負責人介紹，今年“雙十一”原本計劃推出10個億的項目，但由于部分項目的質(zhì)押、抵押、股東連帶擔保等手續(xù)沒有辦完，因而沒有放出來，最終準備了8.68億的標，特意比平常多儲備了不少。而為了吸引投資者參與，也推出了一系列優(yōu)惠活動。

　　除了各種實物禮品，現(xiàn)金獎勵和優(yōu)惠也力度不小。不少P2P平臺推出現(xiàn)金返還等現(xiàn)金獎勵，最高每投1萬元可返還100元，返還金直接打入投資者賬戶。而對于投資幾十萬元以上的大額投資者，更是有不菲的返還比例。

　　不惜成本攬客

　　對于用戶而言，“雙十一”期間最實惠的無疑是高收益產(chǎn)品，為此不少P2P網(wǎng)站推出多款“投資額外享收益”的活動，在傳統(tǒng)產(chǎn)品的收益基礎(chǔ)上再增加幾個點的收益率。一些網(wǎng)站還自己貼錢，特意推出收益率為“11.11%”的高收益率理財產(chǎn)品，第三方理財平臺錢先生推出的多款產(chǎn)品中，原來收益率并沒有這一水平，而該平臺補貼了部分收益后使得產(chǎn)品的預(yù)期收益達到11.11%的水平，而原產(chǎn)品的本金和收益由發(fā)行銀行承擔相關(guān)責任。

　　之所以今年P(guān)2P行業(yè)整體都盯上了“雙十一”，業(yè)內(nèi)人士表示，相對于銀行、基金等，P2P大多成立時間不長，用戶資源是一大短板，許多新的平臺千方百計想要增加用戶量。而通過“雙十一”活動可以吸引人氣，并通過促銷優(yōu)惠等獲取用戶手機、身份證等信息，并利用返現(xiàn)等使得用戶綁定銀行卡。盡管促銷要付出不菲的成本，但相對而言也是一個有效的渠道。但對于眾多平臺，如何使得用戶能夠有效綁定并增強黏性，而非僅僅只是貪圖一時優(yōu)惠的虛假數(shù)字，是“雙十一”過后P2P平臺需要思考的問題。

　　銀行理財缺席

　　相比P2P平臺的火爆營銷，去年以余額寶為代表，一度熱炒的貨幣基金、銀行理財?shù)葏s波瀾不驚。今年淘寶依然延續(xù)有理財“雙十一”的專場，包括各種基金、保險類產(chǎn)品種類繁多，但無論成交額還是火爆程度都無法與去年相提并論。一家基金公司相關(guān)人士向記者分析，目前市場資金比較寬松，貨幣基金的收益率也在持續(xù)走低，導致此前的資金開始遷移，貨幣基金產(chǎn)品對于投資者已經(jīng)不再具有吸引力，今年三季度余額寶首次出現(xiàn)凈流出已經(jīng)是一個信號。

　　在今年“雙十一”大戰(zhàn)中，銀行理財幾乎缺席。但銀行人士表示，并非是“高大上”的銀行放不下身段，而是銀行理財與“雙十一”并不具備契合點。銀行有著自己穩(wěn)固的客戶群和銷售渠道，而推出的相關(guān)理財產(chǎn)品也有不同的訴求點，沒有必要擠進“雙十一”大戰(zhàn)中。而且相對于貨幣基金，銀行理財產(chǎn)品需要根據(jù)客戶的財務(wù)狀況、需求等來進行配置，需要理財經(jīng)理與客戶的深入溝通，如果只是簡單地搬到網(wǎng)上銷售效果可能并不理想。

　　(中國證券網(wǎng))