天貓“雙十一”狂飆571億元 這里面有長(zhǎng)春人億元

　　長(zhǎng)春女性消費(fèi)額占比超六成 但不少是為家庭網(wǎng)購(gòu)生活用品

　　本報(bào)記者 溫傳斌

　　11月12日零時(shí)，2014年天貓“雙十一”數(shù)據(jù)揭曉，單日成交總額超過(guò)571億元，這樣的成績(jī)刷新了紀(jì)錄。同時(shí)，記者從阿里方面也獲悉，11日全天，長(zhǎng)春市交出了成交金額為3.31億元的賬單。那么，在571億元數(shù)字的背后，又有哪些值得我們關(guān)注的呢？

　　關(guān)于天貓“雙十一”的數(shù)字

　　【數(shù)據(jù)】

　　據(jù)了解，經(jīng)過(guò)網(wǎng)民24小時(shí)瘋狂掃貨，天貓“雙十一”交易額突破571億元，其中移動(dòng)交易額達(dá)到243億元，產(chǎn)生物流訂單2.78億單，總共有217個(gè)國(guó)家和地區(qū)被點(diǎn)亮。

　　縱觀各地“土豪”排行榜，阿里公布稱，今年“雙十一”交易額排前十的省份分別是：廣東、浙江、江蘇、上海、山東、四川、北京、湖北、湖南、河南。此外記者還了解到，天貓“雙十一”結(jié)束后，其單店排銷售額前10名榜單為：小米、華為、海爾、林氏木業(yè)家具、優(yōu)衣庫(kù)、韓都衣舍、Jack Jones、羅萊家紡、魅族、全友家居。這10家交易額均過(guò)億元，其中排名第一的小米為15.6億元，遠(yuǎn)大于第二名華為6.8億元。除了眾多的電商賣家，今年“雙十一”全國(guó)共有317家百貨和1111家餐廳參加，不過(guò)O2O部分戰(zhàn)況如何，目前阿里并未透露。

　　回顧歷年“雙十一”，其成交額都呈幾何級(jí)增長(zhǎng)。從2013年天貓交易額是上一年的260%，今年又是58%的同比增長(zhǎng)。但記者注意到一個(gè)有趣的想象，“雙十一”當(dāng)天，阿里股價(jià)不漲反跌。

　　馬云曾表示，通過(guò)數(shù)字去真正理解市場(chǎng)的力量，幫助中國(guó)企業(yè)按需定制的進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，讓“雙十一”真正成為中國(guó)消費(fèi)者拉動(dòng)需求、發(fā)現(xiàn)需求、拉動(dòng)消費(fèi)者的一個(gè)重大的一個(gè)節(jié)日。

　　【比例】

　　我市女性消費(fèi)額占60.98%

　　就在昨日，很多長(zhǎng)春的網(wǎng)友們就開始吐槽。有的網(wǎng)友稱，“老婆剛剛就把我半個(gè)月的工資貢獻(xiàn)給了淘寶，敗家女人”。更有網(wǎng)友把馬云的照片修改為女士裝扮，并配上“我就是敗家女人的創(chuàng)始人”字樣等。同樣，馬云在接受媒體采訪時(shí)也稱，我也不知道那些女人等那么長(zhǎng)時(shí)間，山呼海嘯地過(guò)來(lái)，挺震撼的。

　　571億元！網(wǎng)友們將這些都?xì)w功于“馬云背后的女人”的功勞，并笑談“防火、防盜、防敗家娘兒們”，從網(wǎng)友們發(fā)布的這些觀點(diǎn)可以看到，雖然說(shuō)的是一些笑話，但也能從中看出，在網(wǎng)友心目中哪些人才是“雙十一”購(gòu)買的“主力軍”。

　　昨日下午，記者從阿里得到消息，在“雙十一”全天，在571億元這個(gè)數(shù)字背后，長(zhǎng)春市的消費(fèi)者貢獻(xiàn)了3.31億元。在成交總金額當(dāng)中，男性消費(fèi)金額占比39.02%，女性消費(fèi)金額占比60.98%。這說(shuō)明，在長(zhǎng)春女性消費(fèi)者是“雙十一”的消費(fèi)“主力軍”，同時(shí)也驗(yàn)證了網(wǎng)友的一些觀點(diǎn)。

　　雖然在長(zhǎng)春女性消費(fèi)者占六成以上，那么就能完全說(shuō)明女性消費(fèi)者“敗家”嗎？昨日通過(guò)記者采訪了解到，其實(shí)并不是網(wǎng)友說(shuō)的那樣，更多的女性消費(fèi)者為自己消費(fèi)的同時(shí)，也在為整個(gè)家庭消費(fèi)。

　　【正名】

　　女人不是“敗家”是顧家

　　馬云12日在接受媒體采訪時(shí)，為“敗家”女人正名。他表示要感謝中國(guó)的婦女：“我可以保證很多女人是為孩子、為老公買的，為爸爸媽媽買的，女人比男人考慮別人多多了。”

　　“‘雙十一’我共花了近千元，但給自己的就是120元的面膜，其它都是給老公和孩子買的?！碧岬健皵〖摇边@個(gè)詞，市民陳女士表示不同意，她說(shuō)，“雙十一”多數(shù)的錢都花在了孩子身上，像羽絨服、玩具滑梯等，共花了500多元；此外給老公買鞋花了200多元；剩下的買了些家庭必需品，給自己買的只是一小部分，雖然錢是經(jīng)她手花出去的，但這能說(shuō)明自己“敗家”嗎？

　　記者隨后采訪了多名女性消費(fèi)者，了解到她們“雙十一”購(gòu)買的商品，多數(shù)是為了家庭需要，而且家里的老公并沒(méi)有她們這么喜歡網(wǎng)購(gòu)。

　　記者注意到，阿里公布的“雙十一”熱門的商品排行榜中，手機(jī)、嬰幼兒奶粉、紙尿褲等家庭生活用品排在前列。

　　國(guó)家二級(jí)心理咨詢師、長(zhǎng)春醫(yī)學(xué)高等?？茖W(xué)校心理學(xué)教師陳老師表示，女性消費(fèi)者更喜歡在網(wǎng)購(gòu)，可能是因?yàn)樵诂F(xiàn)實(shí)生活中，一些女性工作壓力大于男性，網(wǎng)購(gòu)能緩解壓力；還有女性比男性心細(xì)，喜歡精打細(xì)算圖便宜，所以趕在“雙十一”購(gòu)物的比較多，另外就是部分人受從眾心理的驅(qū)使。

　　一天完成移動(dòng)支付1.97億筆

　　【支付】

　　此外，無(wú)線端的高速發(fā)展和國(guó)際化趨勢(shì)成為今年“雙十一”的顯著特征。記者得到的消息稱，天貓“雙十一”全天，阿里移動(dòng)端成交額達(dá)243億元，是去年的4.54倍，占今年總成交額的42.6％，創(chuàng)全球移動(dòng)電商平臺(tái)單日交易的歷史新高。此外，支付寶移動(dòng)支付交易筆數(shù)達(dá)1.97億筆，同比增長(zhǎng)336%，這一創(chuàng)紀(jì)錄的數(shù)字繼續(xù)擴(kuò)大了其作為全球最大移動(dòng)支付公司的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。此外，“雙十一”當(dāng)天還售出了1.86億份退運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)，同樣創(chuàng)下了全球保險(xiǎn)業(yè)的紀(jì)錄。

　　據(jù)了解，目前支付寶錢包已經(jīng)把移動(dòng)支付的觸角從電商領(lǐng)域延伸到了線下的醫(yī)院、公交、院線、商超、餐飲等各個(gè)方面。1.97億筆，這意味著今年“雙十一”支付寶光移動(dòng)支付的筆數(shù)就比去年“雙十一”的所有支付筆數(shù)還要多。這一數(shù)字到了明年是否會(huì)遵循規(guī)律，還要看未來(lái)市場(chǎng)的變化。

　　在阿里最終的統(tǒng)計(jì)上也顯示出，今年天貓“雙十一”消費(fèi)者的支付渠道選擇上，快捷支付居首，占比為56.9%、余額次席，占比12.5%、余額寶第三，占比11.5%。剩下的為其它支付渠道。

　　有從業(yè)者分析，在2011年就可以感到移動(dòng)大潮來(lái)了，但是當(dāng)時(shí)想法還無(wú)法變現(xiàn)，整個(gè)移動(dòng)電商的趨勢(shì)還沒(méi)起來(lái)。在無(wú)線端、游戲、社交先行的情況下，然后經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展和用戶習(xí)慣的培養(yǎng)，到今年“雙十一”，才感受到真正的移動(dòng)電商正在變成一個(gè)大趨勢(shì)。

　　【海淘】

　　買家更愛美、日、韓商品

　　今年，天貓國(guó)際、淘寶海外、速賣通等首次參加“雙十一”，也是阿里巴巴第一次把每年最大的購(gòu)物狂歡節(jié)擴(kuò)展到全球。

　　記者了解到，此次共有美國(guó)、意大利、澳大利亞、新西蘭、日本、韓國(guó)等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的4萬(wàn)多件海外商品“參戰(zhàn)”。不少產(chǎn)品在預(yù)售期就提前售罄。如Costco的蔓越莓干和鹽焗綜合堅(jiān)果、Brita濾水壺、Reveur無(wú)硅洗發(fā)水、Pobling第七代潔面儀、花王Kao蒸汽眼罩等熱門產(chǎn)品。

　　從阿里公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，截至12日零時(shí)，美國(guó)、日本、韓國(guó)、澳大利亞、新西蘭、德國(guó)成為最受中國(guó)買家喜愛的產(chǎn)品輸出國(guó)，而美國(guó)Costco、日本Kirindo麒麟堂、韓國(guó)LG生活健康、美國(guó)自然之寶、韓國(guó)ltsskin成為成交量最大的5個(gè)商家。

　　記者注意到，如果拿美國(guó)第二大零售商Costco的一款鹽焗綜合堅(jiān)果來(lái)說(shuō)，此次“雙十一”售出8萬(wàn)罐，相當(dāng)于90噸，如果將盒子疊起來(lái)，高度相當(dāng)有32個(gè)美國(guó)帝國(guó)大廈的高度。

　　此外，阿里還公布消息稱，截至11月12日零點(diǎn)，全球有217個(gè)國(guó)家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)有訂單成交。其中，占據(jù)成交額前十位的國(guó)家和地區(qū)分別是：中國(guó)香港、俄羅斯、美國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣、澳大利亞、新加坡、加拿大、澳門、巴西、西班牙。

　　【戰(zhàn)報(bào)】

　　京東訂單增1.3倍

　　今年“雙十一”購(gòu)物狂歡讓馬云的電商帝國(guó)股價(jià)再創(chuàng)新高，但“雙十一”從來(lái)都不是阿里巴巴的“獨(dú)角戲”。

　　1號(hào)店的官方數(shù)據(jù)顯示：截至11日10時(shí)，1號(hào)店全站成交額周環(huán)比增長(zhǎng)8倍；截至11時(shí)，全站成交額周環(huán)比增長(zhǎng)9倍。

　　作為除天貓以外體量最大的電商平臺(tái)，京東在此次“雙十一”的表現(xiàn)也相當(dāng)強(qiáng)勁。在“雙十一”當(dāng)日16時(shí)前，京東收獲去年同期2.3倍的訂單量。考慮到其本身業(yè)務(wù)基數(shù)較大，這一增幅頗為可觀。其中，手機(jī)品類與日用百貨品類訂單量分別達(dá)到去年同期的3倍和2.7倍，同時(shí)在家電品類也較去年同期增長(zhǎng)約180%。

　　當(dāng)當(dāng)網(wǎng)方面透露的數(shù)據(jù)顯示：其11日前兩小時(shí)訂單較去年同期增長(zhǎng)8倍。

　　而在海淘業(yè)務(wù)希望圍堵天貓的亞馬遜中國(guó)在“雙十一”期間聯(lián)合了超過(guò)300個(gè)國(guó)際品牌進(jìn)行折扣攬客，同時(shí)還配合來(lái)自六個(gè)國(guó)家、8000萬(wàn)產(chǎn)品的海外直郵業(yè)務(wù)以及中文“海外購(gòu)”業(yè)務(wù)，希望分得一杯羹。數(shù)據(jù)顯示：截至11日12時(shí)，“亞馬遜海外購(gòu)”商店的訪問(wèn)量已達(dá)到數(shù)十萬(wàn)，亞馬遜中國(guó)國(guó)際品牌商品的銷售比上月同期增長(zhǎng)了70%。與此同時(shí)，在過(guò)去的兩周中亞馬遜中國(guó)海外直郵業(yè)務(wù)成交量也增長(zhǎng)了近63%。