隨著城市的不斷對(duì)外擴(kuò)張，多中心發(fā)展已成必然趨勢(shì)。成都精品業(yè)也逐步從市中心轉(zhuǎn)移到城外，甚至走向二三線城市。不過，從近期的商家布局和市場(chǎng)表現(xiàn)來看，精品業(yè)有著重返中心城區(qū)的趨勢(shì)。

　　□范瑞鳴 本報(bào)記者 鄒晶

　　精品業(yè)未來趨勢(shì) 重返市中心

　　10月19日，瑞士英納格腕表為了慶祝品牌誕生100周年，在成都春熙路舉行“瑞士英納格百年情緣”慶典，出席人士包括影視演員楊冪、瑞士英納格大中華區(qū)總裁高鼎國和成都亨得利鐘表眼鏡有限公司副總經(jīng)理余鴻章及張里。

　　這是瑞士英納格時(shí)隔多年后，再次重返成都繁華商業(yè)中心春熙路舉行的慶典活動(dòng)，這與英納格近年來一直強(qiáng)調(diào)發(fā)展三線城市的市場(chǎng)戰(zhàn)略有所不符。對(duì)此，瑞士英納格大中華區(qū)總裁高鼎國堅(jiān)定地表示，“是時(shí)候?qū)⑵髽I(yè)重心放回一線城市和二線重點(diǎn)城市了！”

　　眾所周知，成都精品業(yè)向來集中春熙路商圈的仁和春天百貨、人民南路商圈的美美力誠等高檔商場(chǎng)。但近年來呈現(xiàn)出向外轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)，仁和春天百貨光華店、天府新區(qū)環(huán)球中心等新建賣場(chǎng)逐步承接著精品業(yè)的轉(zhuǎn)移，甚至部分省內(nèi)二線城市，也開始吸引精品業(yè)進(jìn)駐。在這樣的趨勢(shì)下，精品業(yè)為何又出現(xiàn)重返中心城區(qū)的趨勢(shì)？傳統(tǒng)的高檔商圈又有哪些新興商圈不可替代之處？

　　精品業(yè)線下重點(diǎn) 抓住年輕客群

　　剛剛過去的“雙11”在一天之內(nèi)斬獲數(shù)百億，來勢(shì)洶洶的電商對(duì)傳統(tǒng)百貨造成了極大的沖擊。但由于精品業(yè)需求對(duì)象的特定化，以及消費(fèi)過程體驗(yàn)的特殊性，往往普通電商很難取信于消費(fèi)者。

　　“在中國，電商八成是中低端消費(fèi)，購買者多年輕化，對(duì)于精品業(yè)的客群而言，更多的還是選擇到實(shí)體店和國外購買?！备叨J(rèn)為，目前成都的精品業(yè)在線下主要針對(duì)年輕客群，而他們中的大多數(shù)人，更樂意到早已習(xí)慣的商場(chǎng)購買，“上了年紀(jì)且時(shí)間充足的精品業(yè)客群，則更多的選擇到國外購買?！?/p>

　　據(jù)國際奢侈品協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，到2015年，中國年收入25萬元以上的富裕家庭將超過440萬戶，成為僅次于美國、日本和英國的全球富裕家庭數(shù)量第四的國家，其精品消費(fèi)將占全球份額的32％，從而成為世界最大的精品市場(chǎng)。與此同時(shí)，隨著中國精品消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展壯大，人們對(duì)精品的認(rèn)識(shí)和理解也會(huì)逐步加深，他們對(duì)精品的消費(fèi)態(tài)度將會(huì)表現(xiàn)得越來越成熟和理性?！爸饕膯栴}不是精品本身，而是消費(fèi)者習(xí)慣本身?！备叨J(rèn)為，精品的核心不是價(jià)格，而是品牌效應(yīng)以及某種身份消費(fèi)的體驗(yàn)。“精品往往還以小產(chǎn)量為標(biāo)志。身份消費(fèi)、品牌忠誠以及個(gè)性化需求三點(diǎn)構(gòu)成它的核心要素?！痹诟叨磥恚窐I(yè)的品牌推廣和選址，重返中心城區(qū)，正是借助傳統(tǒng)的商圈所帶來的強(qiáng)大吸附力，來吸引消費(fèi)實(shí)力與日俱增的年輕客群。選擇大家熟悉的地段和商圈，是再合適不過的。