剛剛落下帷幕的“雙11”，創(chuàng)下了571億元的單日成交額新紀(jì)錄。雖然目前阿里巴巴方面尚未公布最新的數(shù)字，但截至前日下午4點(diǎn)，四川消費(fèi)者的購(gòu)買成交額為19.6億元，全天成交額穩(wěn)超20億元，最終在全國(guó)各省份中排名第六。

　　然而，與之相對(duì)應(yīng)的是，四川和成都的企業(yè)在“雙11”的表現(xiàn)卻乏善可陳，除了全友家居以1.5億的銷量在單店銷量排行榜上排名第10外，前20位的店鋪中已經(jīng)難覓其他川企的身影，各分行業(yè)的榜單上，四川的上榜企業(yè)也是寥寥無(wú)幾。

　　為何四川人消費(fèi)力如此旺盛，川企卻未能抓住機(jī)會(huì)？事實(shí)上，在“觸網(wǎng)”的道路上，川企目前仍顯實(shí)力不足，有待進(jìn)一步“雄起”。

　　購(gòu)買力十足 成都躋身全國(guó)第六

　　川企擦身過(guò) 買單比賣單高三倍

　　在不少傳統(tǒng)零售商看來(lái)，成都是一座充滿“驚喜”的城市：成都的一家雅詩(shī)蘭黛專柜創(chuàng)造過(guò)年銷售額全球第一的紀(jì)錄；迪卡儂一到成都開(kāi)店，立即成為全球增速最快的賣場(chǎng)……

　　進(jìn)入網(wǎng)商時(shí)代，成都人對(duì)于消費(fèi)同樣興趣濃厚。在剛剛落下帷幕的“雙11”，四川省截至前日下午4點(diǎn)的購(gòu)買額就達(dá)19.6億元，遠(yuǎn)超去年全天17.7億元的購(gòu)買額。而根據(jù)阿里巴巴公布的全天數(shù)據(jù)，成都在今年“雙11”的總成交額高達(dá)12.8億元，在全國(guó)城市中也排名第六，其中61.59%的訂單來(lái)自女性用戶。

　　然而川企卻沒(méi)抓住機(jī)會(huì)。數(shù)據(jù)顯示，截至前日晚上12點(diǎn)，四川人的買單為587.6萬(wàn)單，川企的賣單為155.5萬(wàn)單，買單數(shù)量比賣單數(shù)量高了近3倍，呈現(xiàn)明顯的“逆差”態(tài)勢(shì)。

　　川企為何做大難？

　　缺“網(wǎng)上名牌”是關(guān)鍵

　　為什么本地消費(fèi)旺盛，企業(yè)銷量卻差強(qiáng)人意？為此，記者了解到，這與目前川企中缺少“網(wǎng)上名牌”有關(guān)。

　　針對(duì)今年“雙11”的銷售情況，阿里巴巴旗下的阿里研究院選取了浙江、湖南、新疆、黑龍江和四川作為中國(guó)東南西北中省份的代表，對(duì)“雙11”當(dāng)天這幾個(gè)省的銷售情況進(jìn)行全面分析，不難看出，四川網(wǎng)店銷量最大的大都是以小商品為主，而一些四川本地的特產(chǎn)也比較受關(guān)注。

　　“仔細(xì)想想，這些商品要么單價(jià)很低，很難形成規(guī)模；要么缺乏響亮的品牌，很難將購(gòu)買量集中到一個(gè)或幾個(gè)店鋪。”一位電商業(yè)內(nèi)人士表示，造成這樣的局面，一方面是新興企業(yè)還沒(méi)有能夠發(fā)展壯大，另一方面是傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的腳步還不夠快。

　　對(duì)于新興企業(yè)而言，具有名氣的企業(yè)寥寥無(wú)幾。以成都的女鞋產(chǎn)業(yè)為例，雖然成都被稱為“女鞋之都”，成都生產(chǎn)的女鞋質(zhì)量也很好，大量出口國(guó)外，但說(shuō)到品牌，很多人恐怕一個(gè)都叫不上來(lái)，而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)銷售，知名度的重要性不言而喻。

　　另一方面，四川和成都的傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型也有待提速。以四川的郫縣豆瓣、臘肉等傳統(tǒng)商品為例，這些商品全國(guó)有名，但卻沒(méi)有某個(gè)品牌或某家企業(yè)把規(guī)模做大，把品牌做響。

　　拓展三四線市場(chǎng)

　　四川電商迎來(lái)機(jī)會(huì)

　　未來(lái)川企在電商領(lǐng)域?qū)⒂瓉?lái)難得的發(fā)展機(jī)遇。在今年“雙11”之前，阿里巴巴和京東就已經(jīng)開(kāi)始發(fā)力拓展三四線甚至農(nóng)村市場(chǎng)，而“雙11”期間，包括馬云在內(nèi)的阿里巴巴眾多高管都表示，未來(lái)中國(guó)電商發(fā)展的一大潛力就在縣城和農(nóng)村，這也將成為下一階段中國(guó)電商發(fā)展的重點(diǎn)之一。

　　那么，目前電子商務(wù)向三四線市場(chǎng)拓展最大的阻力是什么？業(yè)內(nèi)人士表示，最主要阻力之一就是物流，跟一二線城市相比，在三四線市場(chǎng)開(kāi)展電子商務(wù)的物流成本將大大增加。據(jù)了解，許多三四線城市居民經(jīng)常會(huì)因相對(duì)較高的運(yùn)費(fèi)而放棄網(wǎng)購(gòu)。

　　“目前，京東、菜鳥(niǎo)等電商平臺(tái)都在全力打通三四線城市市場(chǎng)的物流渠道，未來(lái)也將面向電商企業(yè)開(kāi)放，這些渠道打通后，川企的地緣優(yōu)勢(shì)就將變得更加顯著?！痹撊耸勘硎荆ㄆ蟊晨繌V大的西部市場(chǎng)，三四線城市人口資源豐富，而目前四川的電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展成熟度也在西部地區(qū)領(lǐng)先，這都將給川企發(fā)展電子商務(wù)帶來(lái)難得機(jī)遇。

　　本報(bào)記者 王鑫

　　新聞亮點(diǎn)

　　今年“雙11” 創(chuàng)兩項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄

　　本報(bào)訊 （記者 王鑫） 昨日記者從阿里巴巴獲悉，今年“雙11”成功創(chuàng)下兩項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄。根據(jù)吉尼斯世界紀(jì)錄官方宣布，今年“雙11”總銷售額為571.14億元，創(chuàng)下新的世界紀(jì)錄。同時(shí)，天貓電器城銷售手機(jī)總計(jì)189.5萬(wàn)部，成為“24小時(shí)銷售手機(jī)最多的網(wǎng)上平臺(tái)”。

　　未來(lái)方向

　　三大“關(guān)鍵詞”揭示電商未來(lái)

　　在去年“雙11”創(chuàng)下350億元的單日成交紀(jì)錄之后，許多人都在問(wèn)：未來(lái)電商行業(yè)的增長(zhǎng)點(diǎn)在哪兒？而今年的“雙11”已經(jīng)交出了答案，三大“關(guān)鍵詞”揭示未來(lái)中國(guó)電商行業(yè)發(fā)展的方向，而這或許也是未來(lái)成都電商企業(yè)的機(jī)遇所在。

　　關(guān)鍵詞：出海

　　電商邁向國(guó)際化

　　今年“雙11”，阿里巴巴主打噱頭就是國(guó)際化，數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)“雙11”全球共有217個(gè)國(guó)家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)有訂單成交。雖然阿里巴巴方面尚未披露國(guó)際訂單占總成交額的比例，但是根據(jù)記者在現(xiàn)場(chǎng)觀察，國(guó)際訂單只占到了很小一部分。

　　然而，這并不妨礙國(guó)際化成為今年“雙11”最大的亮點(diǎn)之一“我們的國(guó)際化第一步就是這樣，把國(guó)外貨物帶入中國(guó)，下一步就會(huì)在當(dāng)?shù)貙ふ覈?guó)際伙伴，聯(lián)合當(dāng)?shù)氐膭?chuàng)業(yè)者一起把市場(chǎng)做大。”阿里巴巴集團(tuán)CEO陸兆禧說(shuō)。

　　事實(shí)上，除了阿里巴巴之外，京東也在開(kāi)始自己的國(guó)際化部署，第一步就是把更多的海外商品引入到中國(guó)市場(chǎng)。與此同時(shí)，亞馬遜也在“雙11”期間正式啟動(dòng)了“海外購(gòu)”頻道的試運(yùn)營(yíng)，推出海外商品直郵中國(guó)的業(yè)務(wù)。

　　關(guān)鍵詞：下鄉(xiāng)

　　農(nóng)村市場(chǎng)潛力大

　　今年“雙11”，阿里巴巴首次公布了全國(guó)電商百?gòu)?qiáng)縣的交易排名和成交額數(shù)據(jù)，由此證明阿里巴巴對(duì)以縣城為代表的三四線市場(chǎng)，以及未來(lái)更加廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)的重視，而這也被認(rèn)為是未來(lái)中國(guó)電商發(fā)展最大的潛力所在。

　　事實(shí)上，隨著一二線城市電子商務(wù)的快速發(fā)展，整個(gè)市場(chǎng)的增速也已經(jīng)明顯放緩，在這樣的背景下，各大電商平臺(tái)都在尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，此前京東到農(nóng)村刷白墻打廣告，淘寶開(kāi)起大篷車巡回宣傳就是手段之一。

　　對(duì)于電商下鄉(xiāng)，陸兆禧說(shuō)，一方面是讓三四線城市和農(nóng)村人更多地參與網(wǎng)購(gòu)，另一方面也是幫助這些地方的人，把當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品銷往全國(guó)乃至全球，“過(guò)去農(nóng)民離開(kāi)土地的關(guān)鍵是收入不行，而未來(lái)希望通過(guò)電子商務(wù)讓農(nóng)民重新回到土地?！?/p>

　　關(guān)鍵詞：手機(jī)

　　移動(dòng)電商將成主力

　　今年“雙11”還有個(gè)變化，就是實(shí)時(shí)公布移動(dòng)端的訂單量，在今年571億元的總成交額中，移動(dòng)交易額達(dá)到243億元，是去年移動(dòng)交易額的4.54倍。

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，毫無(wú)疑問(wèn)移動(dòng)電商很快就將成為電子商務(wù)的主力軍，但移動(dòng)電商到底怎么玩？連阿里巴巴現(xiàn)在也還沒(méi)找到最好的方式。“無(wú)線和PC的玩法有很大的差異?！碧熵埧偛猛蹯侠谡f(shuō)，未來(lái)會(huì)有更多個(gè)性化的東西，以及更多結(jié)合移動(dòng)端特點(diǎn)的購(gòu)物方式。

　　“對(duì)于移動(dòng)電商，目前仍有巨大的想象空間。”業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面成都一直都處于全國(guó)領(lǐng)先的地位，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者不妨考慮這方面的創(chuàng)新機(jī)遇。

　　本報(bào)記者 王鑫

　　技術(shù)保障

　　阿里云計(jì)算撐起571億天量交易

　　“雙11”已成為阿里巴巴在云計(jì)算和大數(shù)據(jù)領(lǐng)域一年一度的技術(shù)大考。阿里巴巴昨日披露了今年“雙11”背后的一系列技術(shù)指標(biāo)：訂單創(chuàng)建能力最高達(dá)到每秒鐘8萬(wàn)筆，支付寶的支付峰值突破了每分鐘285萬(wàn)筆，創(chuàng)下新的世界紀(jì)錄；96%的“雙11”訂單，由阿里云聚石塔平臺(tái)完成，無(wú)一故障，無(wú)一漏單。

　　六年“雙11”實(shí)戰(zhàn)錘煉云技術(shù)

　　今年“雙11”再次刷新一系列世界紀(jì)錄：?jiǎn)稳湛偨灰最~571億元，產(chǎn)生2.78億物流訂單，共有217個(gè)國(guó)家和地區(qū)被點(diǎn)亮；阿里移動(dòng)端成交75秒破億，全天達(dá)到243億，創(chuàng)全球移動(dòng)電商單日交易新高；支付寶單日移動(dòng)支付交易筆數(shù)達(dá)1.97億筆，同比增長(zhǎng)336%。

　　阿里巴巴COO張勇表示，今年阿里巴巴的技術(shù)團(tuán)隊(duì)又創(chuàng)造了一個(gè)新的紀(jì)錄，在零點(diǎn)以后，支撐每秒7萬(wàn)筆的瞬時(shí)訂單創(chuàng)建，“我相信目前沒(méi)有任何一個(gè)其他公司能夠做到這一點(diǎn)。經(jīng)過(guò)我們前五年乃至今年第六年的‘雙11’實(shí)戰(zhàn)演練，我們能夠支撐這種大流量的高并發(fā)實(shí)時(shí)交易?！?/p>

　　研發(fā)金融級(jí)云數(shù)據(jù)庫(kù)

　　據(jù)螞蟻金融服務(wù)集團(tuán)CTO程立介紹，支付寶的技術(shù)進(jìn)步也得益于云計(jì)算架構(gòu)的支撐。經(jīng)過(guò)數(shù)年的升級(jí)改造，支付寶新型的“云支付”架構(gòu)今年完成封頂，首次助力“雙11”。這一架構(gòu)可支撐十億筆以上的超大日支付處理能力，余額寶便是完全搭建在阿里云計(jì)算平臺(tái)之上。

　　阿里巴巴副總裁劉振飛還透露，今年“雙11”凌晨，支付寶第一次將核心數(shù)據(jù)庫(kù)流量切入到阿里自研的金融級(jí)云數(shù)據(jù)庫(kù)OceanBase上。“經(jīng)過(guò)‘雙11’的考驗(yàn)，我們現(xiàn)在所有人都非常有信心，今后將支付寶交易通通放到這個(gè)平臺(tái)上來(lái)，全面取代國(guó)外廠商的技術(shù)?！北緢?bào)記者 王鑫

　　熱點(diǎn)提示

　　快遞高峰明天到

　　貨到智能箱趕緊取

　　“雙11”網(wǎng)購(gòu)下單結(jié)束后，隨之而來(lái)就是快遞高峰。昨日，記者從市郵政管理局了解到，從前兩天的業(yè)務(wù)處理量看，盡管高峰還未完全到來(lái)，但是各快遞企業(yè)的業(yè)務(wù)處理量已較去年同期增長(zhǎng)近一倍。市郵政管理局提醒市民，快件送到后要盡快取件，以提高智能快件箱中轉(zhuǎn)使用效率。

　　昨日，記者從中通、圓通、順豐等快遞企業(yè)了解到，盡管各企業(yè)的處理量增長(zhǎng)了五成左右，但真正的快遞高峰預(yù)計(jì)本月14日來(lái)臨。 本報(bào)記者 楊富