南方日報訊 （記者/馬芳）11月12日凌晨，主打“移動+社交”新玩法的京東集團(tuán)旗下拍拍網(wǎng)公布了其“雙十一”全天的部分?jǐn)?shù)據(jù)，拍拍網(wǎng)下單金額同比去年增長了150%，其中上線僅一個月的拍拍微店下單金額比10月日均增長超過300%，占比全站將近四成。

　　值得關(guān)注的是，由于拍拍微店并不像其他電商一樣擁有PC或APP的流量入口，因此這些交易幾乎全部依靠賣家通過微信、手Q自主引流和粉絲營銷所帶來。

　　從微店的訂單數(shù)量來看，購買力最強(qiáng)的五個省份依次是廣東（13.41%）、四川（6.78%）、江蘇（6.09%）、浙江（5.62%）、湖南（4.97%），而天貓“雙十一”成交額排名前五名的省份分別是廣東、浙江、江蘇、上海、山東。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種差異不僅與這些省份的購買力有關(guān)，也與QQ和微信用戶的分布有關(guān)。

　　據(jù)悉，微店訂單占比最高的三個類目分別是服裝配飾、珠寶名品和鞋帽箱包；微店下單金額占比最高的三個類目分別是手機(jī)數(shù)碼、服裝配飾和珠寶名品。

　　例如上海大眾品牌的凌度轎跑在拍拍平臺預(yù)訂活動中共有200個用戶下單；聯(lián)通華盛通過與線下聯(lián)通營業(yè)廳合作擺放拍拍二維碼引流，一舉拿下了“雙十一”拍拍手機(jī)類目的第一；主營零食的“三只松鼠”沒有投放一分錢廣告，僅憑對粉絲營銷銷量就達(dá)到了平時的20倍左右。

　　據(jù)拍拍網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，早在“雙十一”前，拍拍就已經(jīng)宣布本次“雙十一”將拋棄平臺集中促銷的傳統(tǒng)模式，而把促銷和定價的主動權(quán)交給商家。在“雙十一”之前的近一個月時間內(nèi)，拍拍網(wǎng)通過為拍拍微店提供“拍便宜”（即依托微店發(fā)動好友間拼團(tuán)購買）、店鋪紅包裂變工具（即商家可以自主依靠粉絲朋友圈發(fā)放的裂變紅包）、廣點(diǎn)通廣告投放工具（支持商家自主采購無線流量）、店鋪關(guān)注和微信服務(wù)號關(guān)注等多種產(chǎn)品為微店迅速匯聚了大批的忠誠粉絲。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，拍拍微店的爆發(fā)證明了“粉絲+社交電商”的巨大潛力，未來商家或可不再需要通過折損毛利和大量廣告投入開展流血促銷，可以根據(jù)自身情況開展針對粉絲群的合理讓利和回饋，促使生態(tài)更加健康，微信的去中心化電商模式也讓人們有了更多想象空間。