又到“雙11”，網(wǎng)銷平臺(tái)交易額再創(chuàng)新高?！半p11”，對(duì)于網(wǎng)購(gòu)一族，是個(gè)狂歡節(jié)；對(duì)于一方經(jīng)濟(jì)，則是電子商務(wù)發(fā)育程度的一個(gè)檢驗(yàn)。

　　四川的情況是，網(wǎng)購(gòu)大軍進(jìn)入全國(guó)前列，網(wǎng)銷川貨則籍籍無(wú)名；城里人的日常消費(fèi)早已網(wǎng)絡(luò)化了，而電商下鄉(xiāng)才剛剛起步。

　　為電子商務(wù)創(chuàng)下的奇跡喝彩的同時(shí)，我們把更多的關(guān)注，投向農(nóng)村電商市場(chǎng)，投向更多的電商空白點(diǎn)。未來(lái)的消費(fèi)潛力從哪里挖，四川的電子商務(wù)還存在哪些問(wèn)題，如何讓更多的四川特色產(chǎn)品搭上電商的快車，如何找準(zhǔn)突破點(diǎn)？今天的這組報(bào)道，期待能對(duì)地方、企業(yè)觸網(wǎng)有所啟迪。

　　“雙11”的消費(fèi)狂歡，只與大城市人有關(guān)?事實(shí)上并非如此。

　　渠道下沉，讓農(nóng)村群眾在家就能買得到城里的工業(yè)品，并賣出自家的優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品，但目前這樣的愿景被渠道不暢“卡”著，并且成為大部分縣級(jí)城市的突出問(wèn)題。

　　□本報(bào)記者 顏婧

　　“已經(jīng)接了10萬(wàn)張訂單?！?1月11日下午4點(diǎn)，不斷遞增的訂單數(shù)量，讓仁壽西南網(wǎng)貿(mào)港的總經(jīng)理盧元國(guó)不得不親自上陣打包，“已發(fā)了3萬(wàn)多張單子了……”

　　這只是一次演練——仁壽縣商務(wù)局局長(zhǎng)黃尚友很是淡定：“屬于我們的‘狂歡’還沒(méi)有真正到來(lái)。”

　　西南網(wǎng)貿(mào)港董事長(zhǎng)蔣實(shí)剛告訴記者，根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)?shù)爻h城外，60%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)不通快遞。禾加鎮(zhèn)岳王村4組的村民陳碧春在接受記者采訪時(shí)直言，她喜歡在網(wǎng)上買東西，但每次只能“委托”縣城的侄兒代收，“周末再去縣城拿。”仁壽約120萬(wàn)的農(nóng)村人口中，普遍都采取這樣的“收貨”模式，而想把自家甚至合作社里的農(nóng)副產(chǎn)品賣出去，更是難以操作。

　　“要實(shí)現(xiàn)‘網(wǎng)貨下鄉(xiāng)’和‘網(wǎng)貨進(jìn)城’的雙向流通功能”，黃尚友認(rèn)為，“演練”是在為未來(lái)做準(zhǔn)備，即如何讓電子商務(wù)在一線城市的發(fā)展處于高峰后，“下沉”到二三線城市，解決好包括農(nóng)村在內(nèi)“最后一公里”配送的問(wèn)題，“更大的市場(chǎng)在農(nóng)村?！?/p>

　　去年起，這個(gè)百萬(wàn)人口大縣著手打造西南網(wǎng)貿(mào)港，擬通過(guò)這一平臺(tái)發(fā)展全域電子商務(wù)。今年初，該縣全力推動(dòng)電子商務(wù)進(jìn)校園、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)農(nóng)村的各類免費(fèi)培訓(xùn)，“15期培訓(xùn)班培訓(xùn)了1180名當(dāng)?shù)厝?，成功開(kāi)起了900多家網(wǎng)店。”

　　黃尚友表示，“雙11”加快了電商生態(tài)氛圍的營(yíng)造。接下來(lái)要打造一個(gè)“趕場(chǎng)網(wǎng)”的縣級(jí)運(yùn)營(yíng)配送中心，并同步鋪開(kāi)向鄉(xiāng)鎮(zhèn)滲透的服務(wù)點(diǎn)?！鞍ň〇|這樣的‘大戶’對(duì)渠道下沉同樣渴求”，京東已確定與仁壽合作，參與點(diǎn)位的鋪設(shè)，“計(jì)劃在縣級(jí)中心下，建15個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域性倉(cāng)儲(chǔ)配送中心、60個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)點(diǎn)，三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)400個(gè)村級(jí)收發(fā)點(diǎn)鋪設(shè)，讓全縣的村級(jí)聯(lián)網(wǎng)率達(dá)到90%以上?！?/p>

　　鋪點(diǎn)，會(huì)借鄉(xiāng)鎮(zhèn)的商貿(mào)中心、農(nóng)家店、郵政所等現(xiàn)有資源，“省錢省力，部分點(diǎn)位下個(gè)月就可以運(yùn)行。”

　　曾在遼寧搞了5年電商，培養(yǎng)出500多個(gè)淘寶皇冠級(jí)、鉆石級(jí)店鋪的盧元國(guó)坦言，電子商務(wù)在農(nóng)村領(lǐng)域上，還屬于“熟悉的陌生產(chǎn)業(yè)”，“一方面低估了農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)這一產(chǎn)業(yè)模式的認(rèn)知，另一方面，就是對(duì)渠道建設(shè)望而卻步?！彼J(rèn)為，仁壽巧用村鎮(zhèn)一級(jí)現(xiàn)有資源鋪設(shè)點(diǎn)位，實(shí)際上是把電商覆蓋進(jìn)行“網(wǎng)格化”管理，“有望探索出一個(gè)成功的范本?！?/p>