昨日僅用13小時31分鐘破了去年350億元的成交額紀(jì)錄

　　四川用戶成交額在全國省份中排名第六，在中西部穩(wěn)居第一

　　天貓公布了“雙11”全國電商百強(qiáng)縣數(shù)據(jù)，雙流排名全國第五，西部第一

　　已經(jīng)有200余個國家和地區(qū)消費(fèi)者參與到“雙11”之中

　　571億元，在今年“雙11”正式啟動之前，或許很少有人能預(yù)測到最終的這個數(shù)字，就跟過往的“雙11”一樣，尤其從2012年開始，每一年的“雙11”都在刷新奇跡。在去年“雙11”創(chuàng)下350億元的成交額紀(jì)錄之后，不少人認(rèn)為這一數(shù)字已經(jīng)很難被打破，然而昨日僅僅用了13小時31分鐘就突破了這一紀(jì)錄。

　　在如此驚人的成交額背后，成都消費(fèi)者強(qiáng)大的購買力再次貢獻(xiàn)重要力量。根據(jù)天貓方面發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”四川用戶的成交額在全國省份中排名第六，在中西部則穩(wěn)居第一。其中，成都消費(fèi)者則是絕對主力，今年天貓首度公布了全國電商百強(qiáng)縣數(shù)據(jù)，雙流縣全國排名第五。

　　國際化和移動端“雙引擎”

　　推動今年“雙11”刷新紀(jì)錄

　　在去年“雙11”創(chuàng)下全球電商行業(yè)單日成交額紀(jì)錄之后，阿里巴巴今年“雙11”最大的競爭對手就只剩下了自己，今年“雙11”能否再次刷新紀(jì)錄成為最大懸念，而這個懸念僅僅持續(xù)了13小時31分鐘就已解開：從昨日零時“雙11”正式啟動開始，整個成交額就表現(xiàn)出了數(shù)倍于去年的增長速度，雖然過了凌晨的高峰之后速度有所回落，但仍然在下午1點(diǎn)31分成功超過去年的成交額。

　　到昨日晚上12點(diǎn)，今年“雙11”宣告正式結(jié)束，最終的成交額定格在了571億元。

　　為何今年“雙11”還能保持如此強(qiáng)勁的增長，阿里巴巴負(fù)責(zé)人表示，這主要得益于國際化和移動端這“雙引擎”的共同推動作用。據(jù)介紹，今年“雙11”首次國際化，將中國的打折促銷商品面向全球消費(fèi)者開放，同時將全世界20多個國家的進(jìn)口商品通過直郵等方式直接面向中國消費(fèi)者，“雖然購買的主力還是在國內(nèi)，但這次已經(jīng)有200余個國家和地區(qū)的消費(fèi)者參與到‘雙11’之中，隨著未來阿里巴巴國際化的推廣，也將為未來的‘雙11’留下更大的想象空間。”

　　同時，移動互聯(lián)網(wǎng)的普及為網(wǎng)購所帶來的便利也成為今年“雙11”重要的推動力之一，隨著移動電商的日益普及，讓人們可以實(shí)現(xiàn)“隨時隨地購物”的愿望，進(jìn)一步激發(fā)了用戶的消費(fèi)欲望。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年“雙11”有超過40%的訂單都來自移動端，“在未來的‘雙11’，這一比例肯定還會繼續(xù)增加?！卑⒗锇桶拓?fù)責(zé)人說。

　　消費(fèi)力旺盛 四川排名西部第一

　　成都成主力 雙流排名全國第五

　　四川和成都的消費(fèi)者向來以時尚、消費(fèi)力旺盛聞名，因此在歷年“雙11”當(dāng)中四川的網(wǎng)購成交額在全國省份中都是排名靠前，去年“雙11”四川的成交額在全國排名第六，而今年則與去年持平，僅次于廣東、浙江、江蘇、上海和山東，在西部省份中穩(wěn)居第一。

　　其中，成都的網(wǎng)購活躍度尤其高，成為拉動四川網(wǎng)購成交額的主力。根據(jù)阿里巴巴今天公布的“雙11”全國電子商務(wù)百強(qiáng)縣網(wǎng)購數(shù)據(jù)顯示，成都雙流縣成功擠進(jìn)前10，在全國排名第五，在西部百強(qiáng)縣中排名第一。

　　而根據(jù)菜鳥物流發(fā)布的實(shí)時物流數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”四川省總共產(chǎn)生了742.3萬個訂單，在未來幾天內(nèi)，這些訂單都將陸續(xù)進(jìn)入配送階段，快遞高峰也即將來臨。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，四川作為一個西部內(nèi)陸省份，能夠在全國排名如此靠前，本身非常難得。不過，從具體的成交情況來看，四川的消費(fèi)者購買很活躍，但四川的網(wǎng)店銷售則與沿海省份還有較大差距，從單店的表現(xiàn)來看，今年四川也沒有表現(xiàn)非常突出的網(wǎng)店，“由于西部的電子商務(wù)起步較晚，出現(xiàn)這樣的情況也是在情理之中，下一步電商渠道還將進(jìn)一步下沉，覆蓋二三線甚至農(nóng)村市場，四川和成都的企業(yè)也應(yīng)抓住機(jī)會做大做強(qiáng)?！痹搶＜冶硎?。

　　本報記者 王鑫 杭州攝影報道

　　【電商平臺】

　　電商平臺整體受益 訂單量均大幅增長

　　雖然每年“雙11”的絕對主角都是阿里巴巴，但毫無疑問目前“雙11”已經(jīng)成為眾多電商平臺的集體狂歡。在“雙11”的推動下，眾多的電商平臺也是集體受益，在“雙11”期間訂單量大幅增長。

　　據(jù)京東商城相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年“雙11”京東的訂單量是去年的兩倍以上，尤其是在移動端增長明顯，通過京東移動客戶端、京東微信購物和京東手機(jī)QQ購物渠道下單的訂單量占到了總體訂單量的40%。

　　另一家電商巨頭亞馬遜也在今年“雙11”啟動了“亞馬遜海外購”，與阿里巴巴國際化正面PK。亞馬遜方面公布的數(shù)據(jù)顯示，截止到昨日中午12點(diǎn)，亞馬遜海外購商店的訪問量已經(jīng)達(dá)到了幾十萬，顯示出了消費(fèi)者對于海外直郵商品的熱情，下一步亞馬遜還將進(jìn)一步加大對海外購產(chǎn)品的推廣力度。

　　而汽車之家今年“雙11”首度嘗試整車網(wǎng)上銷售，也是“戰(zhàn)果輝煌”，根據(jù)汽車之家公布的數(shù)據(jù)顯示，截至昨日下午3點(diǎn)半，已經(jīng)在網(wǎng)上訂購的汽車總量超過2.3萬輛，訂購總金額達(dá)36.94億元，其中全款銷售2342輛，全款銷售額達(dá)2.06億元。

　　而蘇寧易購也迎來訂單量高峰，銷售業(yè)績出現(xiàn)大幅提升。自11日零點(diǎn)以來，蘇寧易購商品總成交件數(shù)直線飆升，截至18時（以下數(shù)據(jù)均截至11日18時），同比增幅達(dá)487%。移動端的表現(xiàn)也同樣搶眼，銷售占比達(dá)38.9%。蘇寧云臺入駐商戶總銷售額同比增長735%。

　　此外，蘇寧低調(diào)籌備的跨境電商業(yè)務(wù)也成為“雙11”的重要力量，上述負(fù)責(zé)人介紹，截至11日18時，蘇寧海外館商品共售出21358單，日本館的數(shù)碼產(chǎn)品，美國館的保健品、化妝品尤為搶手。

　　蘇寧市場相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，通過微信紅包、掃碼優(yōu)惠等等玩法的精心設(shè)置，使得蘇寧移動端流量穩(wěn)步增長，截至11日18時，蘇寧移動端銷售占比達(dá)38.9%。

　　本報記者 王鑫 周輝

　　【專家解讀】

　　“雙11”已成網(wǎng)商“春晚”

　　對于“雙11”的火爆，業(yè)內(nèi)專家怎么看？對此，記者昨日采訪了業(yè)內(nèi)知名的自媒體“電商老兵”作者彭海亮，他表示，在經(jīng)歷了多年的高速發(fā)展之后，目前“雙11”已不再是單純沖銷售額的節(jié)日，更重要的是已經(jīng)成為網(wǎng)商重要的營銷渠道，“‘雙11’其實(shí)就相當(dāng)于一年一度的‘春晚’?！?/p>

　　彭海亮說，對于企業(yè)而言，參加“雙11”就跟上春晚一樣，能夠玩得起本身就是實(shí)力的象征，而且跟春晚廣告相比，“雙11”絕對算是低成本的精準(zhǔn)廣告營銷平臺，只要商家的銷售額能夠過億，或者能夠擠入行業(yè)前十，其帶來的品牌曝光度絲毫不亞于春晚的黃金廣告位，這也是眾多商家對于“雙11”趨之若鶩的重要原因。

　　不僅如此，“雙11”的海量用戶數(shù)據(jù)還能夠幫助商家，成為檢驗(yàn)新產(chǎn)品的“試金石”。彭海亮告訴記者，許多企業(yè)現(xiàn)在都會利用天貓?zhí)峁┑男袠I(yè)消費(fèi)大數(shù)據(jù)，通過“雙11”當(dāng)天的檢驗(yàn)，很容易搞清楚一款產(chǎn)品消費(fèi)者到底歡不歡迎，愿不愿意為此埋單，對于商家指導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)都有極大幫助。 本報記者 王鑫

　　【明星店鋪】

　　單店成交破10億元

　　小米蟬聯(lián)銷量冠軍

　　誰是今年“雙11”的銷售冠軍？答案是小米。在去年“雙11”創(chuàng)下了5.5億元的單店單日銷售紀(jì)錄之后，今年“雙11”之前小米就鉚足了一口勁要再次刷新紀(jì)錄，多款小米手機(jī)、小米電視的打折促銷措施也在“雙11”之前推出。最終的數(shù)據(jù)顯示，到昨日中午12點(diǎn)，小米的銷售額就已經(jīng)成功突破10億，而截至昨日晚上12點(diǎn)，小米最終的成交額為15.6億元，蟬聯(lián)“雙11”單店銷售冠軍。

　　緊隨小米之后的，分別是華為和海爾，在今年排名前20的店鋪中，成都的全友家居排名第十，成為成交額最高的成都企業(yè)。 本報記者 王鑫

　　【阿里股價】

　　阿里巴巴股價沖到119美元

　　市值近3000億美元

　　阿里巴巴今年“雙11”的表現(xiàn)，顯然也讓美國投資者感到震驚，在昨日“雙11”成交額打破去年紀(jì)錄的時候，一位在現(xiàn)場的美國記者激動地吹起了口哨，難掩自己的興奮之情。

　　在“雙11”的刺激下，中國消費(fèi)者瘋搶打折商品的同時，美國投資者也開始熱捧阿里巴巴股票。昨日，阿里巴巴股價大漲4.59%，股價上漲到119.15美元的高點(diǎn)，阿里巴巴的市值也已逼近3000億美元大關(guān)。 本報記者 王鑫