新華網(wǎng)北京11月11日電（記者趙曉輝、高亢）隨著規(guī)模擴(kuò)大、戰(zhàn)線拉長(zhǎng)、參與電商增多，人們從“雙十一”中讀到了“虛假折扣”、“價(jià)格戰(zhàn)”、“賣(mài)噱頭”、“瘋狂”等詞匯，“雙十一”正在被打上負(fù)面烙印。

　　發(fā)起者的初衷是為了企業(yè)自身利益的最大化，發(fā)展至今日“雙十一”已經(jīng)成為電商、賣(mài)家、消費(fèi)者共贏的“人造購(gòu)物節(jié)”。無(wú)論是對(duì)于個(gè)人、相關(guān)企業(yè)還是服務(wù)業(yè)而言，這個(gè)購(gòu)物節(jié)都扮演了一個(gè)重要角色。

　　一個(gè)令人憂心的現(xiàn)實(shí)是，狂歡背后隱藏著諸多風(fēng)險(xiǎn)且有擴(kuò)大之勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年“雙十一”狂購(gòu)后退貨率達(dá)25％，部分商家甚至高達(dá)40％。除此之外，房地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)、基金等復(fù)雜產(chǎn)品的登陸更讓“雙十一”變得不那么容易看明白。

　　六年來(lái)，“雙十一”當(dāng)日的支付寶交易額翻了數(shù)百倍，參與者不計(jì)其數(shù)。應(yīng)該說(shuō)，規(guī)模的爆發(fā)式增長(zhǎng)以及產(chǎn)品的快速全覆蓋帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)，商家、消費(fèi)者、監(jiān)管者都需要適應(yīng)。

　　今年是新消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法和《網(wǎng)絡(luò)交易管理辦法》出臺(tái)的第一年。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，有了法律后盾，在理性消費(fèi)的同時(shí)，應(yīng)把法律作為保障自身權(quán)益最有力的武器。而電商應(yīng)多從消費(fèi)者角度出發(fā)，把好商品的質(zhì)量關(guān)和售后服務(wù)關(guān)。監(jiān)管者則需盡快跟進(jìn)，全方位凈化網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境，讓網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)能夠健康地走下去。